사례 배경
Love Me Liquid Lipcolour(러브 미 리퀴드 립컬러)의 출시를 기념하여, M.A.C는 TikTok 및 Spotify와 함께 "나를 기쁘게 하다"를 주제로 진정한 의미의 혁신적이고 통합된 멀티 플랫폼 마케팅 캠페인을 진행했습니다.
해결 방안
“나를 기쁘게 하다”라는 개념을 더 잘 해석하기 위해, M.A.C는 TikTok for Business와 협력하여 #LoveMeMode 브랜드 챌린지를 선보였으며, 모두가 "숨김없는 진짜 나"가 되도록 독려했습니다. M.A.C는 TikTok을 통해 AR 브랜드 특효를 만들고, 사용자가 4가지 다른 러브 미 리퀴드 립컬러로 진정한 자신을 표현하며 자기 자신에 대한 긍정을 보여줄 수 있도록 했습니다. 이 외에도, M.A.C는 TopView와 In-Feed Ads를 조합해 도달 범위를 확장하고 캠페인 참여도를 높였습니다.
물론, 뷰티 업계의 대표 브랜드인 M.A.C는 인플루언서의 힘도 간과하지 않았습니다. 두 명의 엄선된 인플루언서가 M.A.C 직원 및 아티스트와 함께 캠페인 오프닝을 장식해 더 큰 관심을 끌었습니다. Spotify와의 협업을 통해 브랜드는 더 다양한 사용자 접점과 상호작용 방식을 제공받았습니다. 캠페인 기간 동안 Spotify에는 세 개의 영감을 주는 플레이리스트가 만들어졌고, M.A.C는 TikTok에서 In-Feed Ads를 집행해 유입을 유도하고 정보 흐름을 촉진했습니다. 더 나은 시너지 효과를 위해 Spotify 내에서도 Video Takeover Ads와 Companion Banner Ads를 배치해, 사용자가 이 광고를 통해 TikTok 진입점을 발견하고 더 많은 관련 콘텐츠를 탐색하거나 상호작용에 참여할 수 있도록 했습니다.
마케팅 효과
이번 캠페인은 180만 명 이상의 사용자를 커버했으며, 광고 상호작용률은 6.08%에 달했습니다. 1만 4천 명 이상이 TikTok 광고를 클릭해 Spotify에서 M.A.C의 전용 플레이리스트를 청취했으며, BLS 조사 결과 구매 의향도 3.7% 증가했습니다.
2023년 9월 18일 기준, #LoveMeMode 해시태그 조회수는 126억 회에 달했습니다.
