사례 배경
《Dislyte》는 릴리스가 개발·퍼블리싱한, 도시, 신화, 음악 등 다양한 요소가 융합된 카드 RPG입니다. 트렌디한 아트 스타일과 뚜렷한 일렉트로닉 음악 요소로 많은 유저들에게 사랑받았으며, 작년 5월 유럽과 미국 지역에 출시되자마자 큰 관심을 불러일으켰습니다. 2023년 3월, 《Dislyte》는 계속해서 고공행진을 이어가며 일본과 한국 시장을 겨냥했습니다. 대규모 프로모션의 집중적인 폭발을 실현하기 위해 릴리스는 게임의 분위기와 잘 어울리는 TikTok을 주요 론칭 플랫폼 중 하나로 선택했습니다.
해결 방안
《Dislyte》는 본래 강한 음악적 속성을 지니고 있으며, 이 특징은 TikTok에서 극대화되었습니다. 사운드가 있는 몰입형 콘텐츠 표현 방식, 활발하고 적극적인 유저 자발적 상호작용, 원초적이고 다양한 2차 창작 콘텐츠... TikTok의 플랫폼 생태계는 《Dislyte》가 한일 시장에서 성장할 수 있는 좋은 유저 기반을 제공했습니다.
한일 시장의 차별화된 수요와 선호도를 바탕으로, 릴리스는 다양한 게임 테마곡을 제작해 프로모션에 활용했습니다. 한국에서는 현지 인기 가수 Zico와 협업한 《Endless Life》를 사용해 경쾌한 리듬으로 쉽게 포인트를 맞출 수 있었습니다. 《Dislyte》가 TikTok에서 진행한 #디스라이트신감각댄스 브랜드 챌린지는 이 곡을 배경음으로 사용했고, 전문 댄스팀이 맞춤형 K-pop 걸그룹 댄스를 선보여 유저들의 참여 열기가 그 어느 때보다 높았습니다. Branded Mission의 지원 아래, 챌린지에는 100명 이상의 TikTok 유저가 참여해 많은 고품질 영상과 1,280만 건 이상의 영상 조회수를 기록했습니다. Top Feed의 적극적인 유입과 결합해 이번 한국 캠페인의 전체 노출은 6억 5천만 건을 돌파했습니다.
일본에서 릴리스가 사용한 《Dislyte Neomake》 역시 다층적인 매력을 지녔으나, 현지화된 《Dislyte》는 동일한 브랜드 챌린지 방식 대신, 현지 상황에 맞게 스티커의 상호작용 효과를 강화했습니다. 잘 알려진 것처럼 일본은 메이크업 대국으로, 이 점을 활용해 TikTok for Business 팀과의 크리에이티브 협업에서 릴리스는 게임 로고의 번개 심볼을 아이 메이크업 특수효과에 접목시켰고, TikTok에서 유행하는 변신 영상과 결합해 게임 요소가 주는 시각적 임팩트를 강화했습니다. 배경의 네온 도시 효과는 유저들이 실제로 게임 속에 있는 듯한 몰입감을 주어 게임 인지와 창작 욕구를 높였습니다.
한국이든 일본이든 《Dislyte》는 유저의 높은 참여도를 요구하는 브랜드 스티커와 챌린지 조합을 선택했고, Branded Mission을 통해 양질의 창작을 더욱 자극했습니다. 이는 릴리스가 추구하는 "전 세계 유저에게 기대를 뛰어넘는 게임 경험을 제공한다"는 신념과도 무관하지 않습니다. 깊이 있는 침투만이 깊은 이해와 효과적인 연결을 가져올 수 있으며, 이는 TikTok 플랫폼의 큰 강점이기도 합니다. 쉽게 받아들일 수 있는 방식으로 브랜드 가치를 전달하고 브랜드 목표를 달성할 수 있습니다. GIM 데이터에 따르면, 44%의 TikTok 유저가 TikTok에서 프로모션 성격의 게임 콘텐츠를 보는 것을 좋아하며, 42%는 더 많은 콘텐츠를 원한다고 답했습니다. 이는 강한 프로모션 니즈가 있는 게임사에게 매우 긍정적인 신호입니다.
마케팅 효과
이번 《Dislyte》의 한일 프로모션 성과는 매우 놀라웠으며, 양국의 브랜드 캠페인은 TikTok에서 누적 27억 건의 노출을 기록해 게임 인지도 상승에 크게 기여했고, 수많은 현지 유저의 팬심을 얻었습니다. 또한, 이번 브랜드 크리에이티브 소재도 두드러진 성과를 보였습니다: 한국 소재 CTR은 업계 기준 대비 4배, 일본의 6초 완주율은 전체 평균 대비 6배 높았습니다. 이는 릴리스가 현지 시장과 트렌드에 대한 깊은 통찰, 그리고 TikTok 플랫폼의 크리에이티브 환경에 대한 깊은 이해와 존중 덕분입니다.
