사례 배경
OPPO는 글로벌화 과정에서 선도적인 휴대폰 브랜드 중 하나로, 해외 진출 분야에서 풍부한 경험을 가지고 있으며, 브랜드의 해외 인지도를 높이기 위해 힘쓰고 있습니다. 라틴 아메리카 시장에서 OPPO는 Z세대 층 내에서의 영향력을 더욱 확대하고자 하며, TikTok의 젊고 엔터테인먼트적인 숏폼 영상 특성을 활용하여 브랜드의 목소리를 키우고 젊은 사용자들과 공감대를 형성하고자 했습니다.
해결 방안
발렌타인데이를 앞두고, OPPO는 라틴 그래미 수상 가수 Maluma를 Reno 시리즈 제품의 홍보대사로 선정하고 TikTok에서 홍보를 진행했습니다. 공식 이벤트 기간 동안, 발렌타인데이 선물 문화에 맞춰 브랜드는 TikTok에서 #BailaConMaluma (Maluma와 함께 춤을) 챌린지를 시작하여, 발렌타인데이의 사랑 고백 스타일과 잘 어울렸습니다.
OPPO는 이번 이벤트를 위해 맞춤형 브랜드 듀엣 스티커도 제작하여, 팬들이 Maluma의 시그니처 댄스와 노래에 참여하고, 가상 효과 영상을 촬영하면서 Maluma가 “선물”하는 선글라스, 장미, OPPO 휴대폰을 받는 듯한 인터랙션을 통해 열정적이고 축제 분위기를 조성했습니다.
TikTok은 뛰어난 인플루언서 창작 기회와 풍부한 콘텐츠 창작 영감, 전방위 미디어 이점을 보유하고 있습니다. 플랫폼은 브랜드 및 스타와의 강력한 협업을 통해 원초적 콘텐츠의 확산과 분산을 실현하며, 현지 브랜드의 목소리를 대규모로 지속적으로 확장시켜 휴대폰 신제품의 인기와 판매 증가를 이끌었습니다.
마케팅 효과
스타의 지원과 TikTok 플랫폼의 이중 효과로 OPPO의 라틴 아메리카 브랜드 챌린지가 큰 인기를 끌었으며, #BailaConMaluma (Maluma와 함께 춤을) 브랜드 챌린지 영상 조회수는 10억을 돌파했고, 참가 수는 72.3만에 달했습니다. 멕시코와 콜롬비아 두 나라에서 OPPO는 젊은 세대 소비자들의 관심을 끌었고, 기업 계정 팔로워는 총 12.7만 명 이상 증가했습니다.
