동남아시아를 배치하여 현지화 내용을 만들고, IP를 심화하며, 브랜드 인지도를 효율적으로 제고한다

위의 목표를 달성하기 위해 iQIYI는 대규모 스트리밍 이용자와 글로벌 영향력을 보유한 TikTok을 주요 플랫폼으로 선택하였으며, TikTok for Business의 공식 파트너사 GURUONLINE의 지원을 받아 전방위 마케팅으로 신작 드라마의 론칭을 촉진했습니다. 또한 드라마와 싱가포르 관광 명소를 결합한 "영상 랜드마크 투어" 챌린지를 기획하였고, TikTok의 대표 광고 자원을 활용해 드라마와 브랜드 노출을 극대화하며 더욱 깊이 있는 현지화 마케팅을 실현했습니다.

드라마 방영 전 단계에서 iQIYI는 Reach&Frequency를 활용해 신작 드라마의 노출을 높이고, 드라마 관련 콘텐츠를 전방위로 선보이며, 타깃 유저에게 지속적으로 도달하여 드라마 및 iQIYI 브랜드 인지도를 높였습니다. 동시에 onelink 이동 링크를 설정하여 브랜드 노출과 함께 앱 다운로드 및 설치를 유도, 브랜드와 퍼포먼스의 동시 달성을 실현했습니다.

폭발기에는 iQIYI가 여러 TikTok 광고 상품을 활용해 콘텐츠 마케팅을 진행, 신작 드라마가 동남아시아 시장에서 강력하게 화제를 모을 수 있도록 지원했습니다.

이벤트 폭발기에는 iQIYI가 임팩트 있는 브랜드 챌린지를 통해 신작 드라마를 홍보했습니다. 동시에 높은 노출을 자랑하는 One Day Max 및 Brand Premium 피드 광고를 활용해 챌린지 당일 최대의 디스커버리 페이지 노출을 확보했습니다.

챌린지의 창의적 기획에서 iQIYI는 드라마의 주요 콘셉트를 결합하고, 주연 배우를 스티커 창작의 내레이터로 삼아 간단한 트리거 동작을 통해 유저 참여를 유도했습니다. 또한 싱가포르 관광청과 협력하여 싱가포르의 유명 관광지인 차이나타운, 리틀 인디아, 카통/주체를 스티커 창작에 녹여 드라마 속 다양한 캐릭터와 결합, "남양" 문화를 더욱 홍보했습니다.

캐릭터와 현지 랜드마크 외에도, 주제가 《영야》를 스티커의 배경음악으로 선택하여 유저를 빠르게 《영혼의 페리·남양전설》 드라마로 몰입시켰습니다. 스티커에 드라마의 영혼을 불어넣고, 박진감 넘치는 리듬이 스티커의 창의성과 완벽하게 어우러져 유저가 스티커를 통해 몰입형 드라마 시청을 경험할 수 있게 했으며, 드라마의 주제가도 큰 인기를 끌었습니다.

인플루언서 마케팅 측면에서 iQIYI는 TikTok Creator Marketplace를 활용, 총 9명의 다양한 배경을 가진 싱가포르 톱 KOL과 6명의 《영혼의 페리·남양전설》 배우를 초청해 이번 챌린지를 지원했습니다. 이를 통해 배우의 팬층, 라이프스타일 및 드라마 애호가, 그리고 일반 엔터테인먼트 유저층까지 정확하게 도달했습니다. 또한 iQIYI는 챌린지 집합 페이지에 KOL의 챌린지 영상을 상단에 고정해 이후 UGC에 창의적 가이드를 제공했습니다.

챌린지 종료 후, iQIYI는 인플루언서가 참여한 우수한 창의적 소재를 활용해 TikTok 브랜드 입찰 광고를 집행, 더 나은 CPM으로 더 많은 유저에게 도달했습니다. 동시에 iQIYI가 외부 트래픽을 더 많이 확보하여 다운로드 전환 목표 달성을 촉진했습니다.