사례 배경
Infinix는 "중국 해외 진출 선도 브랜드" 50강 중 하나인 Transsion Holdings 산하의 젊은 소비자를 위한 고급 인터넷 스마트폰 브랜드입니다. 2021년 5월, Infinix는 유명 모바일 게임 《Mobile Legends: Bang Bang》(MLBB)과 두 번째 콜라보레이션을 진행한 HOT 10S 스마트폰을 인도네시아 시장에 출시할 예정입니다. Infinix는 MLBB의 테마곡과 게임 캐릭터의 인기를 활용하여 TikTok에서 심층적인 현지화 마케팅을 진행하고자 했습니다.
해결 방안
이 목표를 달성하기 위해 Infinix는 TikTok과 협력하여 전방위 마케팅 '3단계 전략'을 채택해 신제품 출시를 지원했습니다. 사전 홍보 기간에는 TikTok Creator Marketplace의 자원 공유를 통해 플랫폼 내 4명의 백만 팔로워 게임 리뷰 크리에이터를 초대해 신제품 스마트폰을 사용 및 테스트했습니다. 폭발기에는 강력한 노출의 오프닝 광고(Brand Takeover)와 One Day Max 정보 흐름 광고를 활용하여 Infinix가 출시 당일 최대 노출을 확보하고, 챌린지 #infinixMLBBAntiLagLag 및 맞춤형 스티커로 강력한 유입을 유도했습니다. 인플루언서 마케팅과 사용자 공동 창작을 통해 사용자의 깊은 상호작용을 실현했습니다. 브랜드 챌린지 상업적 권리 기간이 종료된 후, Infinix는 인플루언서의 고품질 창작 소재를 활용해 TikTok 브랜드 입찰 광고를 계속 집행하여 더 나은 CPM 비용으로 더 많은 잠재 고객에게 도달했습니다.
마케팅 효과
HOT 10S 브랜드 챌린지를 중심으로 한 이번 마케팅 활동은 인도네시아 시장에서 3일 만에 18억 회의 동영상 조회수와 2억 회 이상의 상호작용을 달성했으며, 활동 후반의 정보 흐름 광고 추가 집행과 함께 신제품 출시 전체 기간 동안 동영상 총 노출수는 56억 회를 돌파했습니다.
