《2024년 TikTok 모바일 게임 백서》는 TikTok과 National Research Group이 공동으로 작성했습니다. 백서는 모바일 게임 분야에서 중요한 변화가 일어나고 있음을 지적하며, 다음과 같은 주요 내용을 제시합니다:
1. 모바일 게임 시장 현황
- 수익 및 플레이어 수
- 모바일 게임 총수익은 인플레이션과 생활비 위기로 인해 소비자들이 인앱 구매를 줄이면서 팬데믹 기간의 정점에서 하락할 수 있지만, 여전히 게임 업계에서 가장 수익성이 높은 부분으로 글로벌 게임 지출의 절반 이상을 차지합니다.
- 2024년 모바일 플레이어 수는 20억 명을 초과할 것으로 예상되며, 아시아와 라틴 아메리카에서의 성장이 두드러집니다.
- 새로운 유형의 플레이어 등장
- 현대 플레이어는 주당 최소 7시간 이상 게임을 즐기며, 젊고 게임 문화에 중요한 영향을 미칩니다. 이들의 특징은 몰입형, 소셜 및 혁신적인 경험을 추구하고, 자기 표현에 중점을 두며, 강한 사회적 상호작용 욕구를 가지고 있고, 브랜드 충성도가 높으며, 새로운 게임과 플랫폼의 얼리 어답터라는 점 등이 있습니다.
2. 시장 변화로 인한 도전 과제
- 사용자 확보 경쟁 심화
- 시장이 포화 상태여서 고가치 플레이어를 유치하고 유지하는 것이 어려워졌습니다.
- Apple의 App Tracking Transparency(ATT) 정책 등 모바일 생태계의 변화로 인해 마케터가 플레이어를 정확하게 타겟팅하고 리타겟팅하기 어려워져, 퍼블리셔는 사용자 확보 방법을 완전히 개혁해야 합니다.
3. 모바일 게임 성공의 세 가지 핵심 기둥
- 문화적 관련성
- 게임은 트렌드를 따라가며 온라인 트렌드를 활용해 젊은 층을 유치하고, 소셜 미디어의 대중문화와 연결되어야 합니다. 예를 들어 Merge Mansion은 독특한 광고와 유명인사 협업을 통해 현대 플레이어를 성공적으로 유치했습니다.
- 플레이어와의 연결 구축
- 새로운 세대의 플레이어는 퍼블리셔와 더 깊은 관계를 맺기를 원하며, 퍼블리셔는 의미 있는 관계 구축에 중점을 두어야 합니다. 예를 들어 RAID: Shadow Legends는 다양한 마케팅 수단을 통해 플레이어와 신뢰를 쌓았습니다.
- 기존 IP는 연결 구축에 도움이 되지만, Candy Crush와 같은 오리지널 브랜드도 성공할 수 있습니다.
- 커뮤니티 조성
- 집단 정체성과 플레이어의 게임에 대한 공동 소유 의식을 형성하여 커뮤니티를 구축합니다. 예를 들어 Episode는 콘텐츠 제작 플랫폼을 통해 플레이어를 유치했습니다.
- 커뮤니티 기능이 있는 게임은 플레이어 확보 및 유지에 이점이 있으며, 현대 플레이어는 커뮤니티 플랫폼에서 새로운 게임을 발견하는 경향이 있고, TikTok은 중요한 플랫폼 중 하나입니다.
