광대한 빅데이터 연구소가 발표한 《2024년 동남아 모바일 게임 마케팅 트렌드 인사이트》는 주로 광고 데이터 관점에서 2024년 동남아 모바일 게임 마케팅 트렌드를 분석했습니다. 여기에는 광고주 수, 소재投放, 다양한 유형의 모바일 게임 마케팅 현황 및 일부 인기 모바일 게임의 마케팅 사례 등이 포함됩니다.
1. 데이터 출처 및 플랫폼 소개
- 광대한(Guangdada)은 글로벌 선도 광고 마케팅 플랫폼으로, 70개 이상의 국가/지역, 80개 이상의 글로벌 광고 채널을 커버하며, 16억 개 이상의 광고 크리에이티브를 보유하고 시간 단위 업데이트 빈도를 유지합니다.投放 일수, 노출, 인기도, 상호작용 등 4대 지표를 통해 우수 소재를 선별하여 모바일 게임 마케팅에 참고 자료를 제공합니다.
2. 동남아 모바일 게임 마케팅 시장 트렌드
- 광고주 수: 2024년 동남아 모바일 게임 월평균 광고주 수가 2만 1천 명을 돌파했으며, 연중 매월 광고를 진행하는 모바일 게임 광고주 수는 2만 명을 초과했지만, 6월과 7월에는 광고를 진행하는 모바일 게임 수가 감소하는 추세를 보였습니다. 올해 6월 신규 광고주 비율은 8.5%로 급등했으며, 월평균 신규 광고주 비율은 3.7%입니다.
- 소재投放 트렌드: 2024년 동남아에서는 매월 평균 63.8%의 광고주가 신규 소재를投放했으며, 전년 대비 소폭 0.8% 감소했습니다. 그중 7월과 8월에는 매월 신규 소재를投放하는 광고주 비율이 뚜렷하게 증가했습니다. 올해 동남아 월별 신규 소재 비율은 39.6%로 전년 대비 1.5% 증가했으며, 6월 비율이 49.1%로 가장 높았고, 7월과 8월에는 45% 수준으로 하락했습니다.
3. 다양한 유형의 모바일 게임 마케팅 현황
- 유형 분포: RPG는 동남아에서 마케팅 경쟁이 가장 치열한 카테고리로, 월평균 소재량이 가장 많고 소재 비율이 글로벌 대비 3.8% 포인트 높습니다. 캐주얼, 카지노, 퍼즐 게임의 광고주 비율이 가장 높으며, 그중 캐주얼 게임은 동남아 전체 모바일 게임 광고주의 28.4%를 차지하여 글로벌 수준보다 1.4% 높습니다.
- 지역별 차이: 인도네시아는 월평균 광고주 수가 가장 많고, 태국은 월평균 소재량이 가장 많습니다. 아시아 태평양 각 국가/지역의投放 관찰 결과, 올해 동남아 모바일 게임 마케팅 강도는 일본, 한국, 홍콩, 마카오, 대만보다 낮았으며, iOS 광고주 비율은 25% 미만, 인도네시아 시장의 iOS 광고주 비율은 20% 미만, 이미지 소재의 iOS 비율은 약 30%였습니다.
- 소재 특징: 동영상 소재가 주를 이루며, 그중 30초를 초과하는 동영상 비율이 약 70%입니다. 전략 게임의 동영상 소재 비율이 가장 높고, 카지노 게임의 이미지 비율이 가장 높습니다. 동남아 동영상 소재 비율은 세계 수준보다 11% 높지만, 전년 동기 대비 5.5% 하락했습니다.
4. 인기 모바일 게임 마케팅 사례
- TOP20 순위: 2024년 동남아 지역 모바일 게임投放 TOP20 관련 게임을 소개하며, iOS 및 Android 게임명을 포함합니다.
- 인기 소재 유형
- 미니 게임 소재: 동남아는 미니 게임 해외 진출의 중요한 거점으로, IP 활용, AI 필터 부玩法+라이브 방송, KOL 해설+게임 화면 등 국내의 많은 고전적인 마케팅 전략을 재사용할 수 있습니다.
- MMORPG 소재: 동남아에서 가장 인기 있는 게임 유형으로, MMO 분야의 제품이 가장 많고 구매 경쟁이 가장 치열합니다. 광고 소재에는 AI 제작 애니메이션拼接, 현재 인기 게임 결합, 레트로 요소 감성 마케팅 등이 있습니다.
- 실사 소재: 실사 소재는 동남아에서 수용도가 더 높으며, 베트남과 태국 현지 퍼블리셔는 라이브 추천, 코스프레, 변장, 뷰티, 게임 현실 결합 스토리, KOL 라이브 방송 효과 등 다양한 우수 실사 소재 크리에이티브를 보유하고 있습니다.
- 구체적 사례 분석
- 전녀유혼 동남아 버전: 베트남 업체 VNG가 퍼블리싱을 담당하며 8월 22일에 출시되었습니다. 광고주의 양방향投放 소재 적층 그래프, 각 유형별 소재 비율,投放 국가/지역 TOP10, 제품 인기投放 채널 등의 정보를 소개합니다.
- 미니 게임 해외 진출: Legend of Mushroom: Rush - SEA를 예로 들어, 제품 최초投放 시기, 양방향 누적 중복 제거 크리에이티브 수, 각 유형별 소재 비율,投放 국가/지역 TOP10, 제품 인기投放 채널 및投放 중인 우수 크리에이티브의 특징 등을 소개합니다.
- Draconia Saga: 올해 하반기 동남아에서投放力度가 가장 큰 제품으로, 4개월 만에 중복 제거 크리에이티브가 4만 개를 초과했으며, AI 유형 소재 비율이 상대적으로 높습니다. 광고주의 양방향投放 소재 적층 그래프, 각 유형별 소재 비율,投放 국가/지역 TOP10, 제품 인기投放 채널 및投放 중인 우수 크리에이티브의 특징을 소개합니다.
