《마케팅 클라우드: 2024년 뷰티 및 개인 관리 크로스보더 전자상거래 특별 연구》는 광동 오육 디지털 기술의 ATLAS 크로스보더 무역 연구소가 작성했으며, 주로 중국 뷰티 및 개인 관리 산업의 트렌드와 크로스보더 전자상거래 분야에서의 발전 상황을 탐구합니다. 구체적인 내용은 다음과 같습니다:
1. 중국 뷰티 및 개인 관리 산업 전반적 트렌드
- 2023년 중국 화장품 산업은 양호한 상태를 보였으며, 국내 소매액은 전년 대비 5.1% 증가했고, 수출입 무역 총액은 전년 대비 12.2% 감소했습니다. 수출 증가와 수입 감소가 대조를 이루었습니다.
- 중국 화장품은 상하이 '동방미곡', 광저우 '백운미만' 등 여러 산업 클러스터를 형성했습니다. 그중 광저우 화장품 산업 생산액은 1000억 위안을 초과하며, 산업 규모는 전국의 약 55%를 차지하고, 생산 기업은 주로 백운구에 집중되어 있습니다.
2. 중국 뷰티 및 개인 관리 대외 무역 트렌드 특별 주제
- 무역 규모: 2023년 중국 화장품 수출액은 65.1억 달러에 달하며, 전년 대비 16.7% 증가했고, 최근 10년간 안정적인 성장을 유지했습니다.
- 목표 시장: 수출 상위 5대 시장은 미국, 중국 홍콩, 영국, 일본 및 인도네시아로, 수출 총액의 48.7%를 차지하며, 한국이 빠르게 성장하고 있습니다.
- 주요 품목: 기초 스킨케어와 메이크업이 주요 수출 제품이며, 2023년 품목 수출 총액의 54%를 차지했습니다. 수출 성 중 광동성이 1위를 차지했습니다.
3. 뷰티 및 개인 관리 품목 아마존 트렌드 특별 주제
- 가격 트렌드: 2024년 1분기 아마존 전 품목 가격이 상승했지만, 뷰티/개인 관리 카테고리의 가격은 2023년과 비슷하거나 약간 하락했습니다. 이는 인플루언서 품목의 부풀려진 가격이 하락했기 때문입니다.
- 품목 트렌드: 1분기 아마존 메이크업 및 바디 케어 제품이 빠르게 순위를 차지했으며, 기초 스킨케어 품목의 점유율이 잠식되었습니다.
- 실천 제안: 판매자는 브랜드에 주력하고 채널을 통제해야 하며, TikTok 홍보, 오프라인 활동 홍보 등의 방식을 사용할 수 있습니다.
