본 문서는 EchoTik이 발행한 《TikTok Shop 2024년 스포츠 및 아웃도어 카테고리 보고서(미국 및 유럽)》로, 2023년 11월부터 2024년 11월까지 미국과 영국 시장에서 TikTok Shop 내 스포츠 및 아웃도어 카테고리의 판매 실적, 트렌드, 마케팅 방식, 세부 카테고리, 스토어 및 인기 제품 등을 분석하고, EchoTik 플랫폼의 관련 서비스와 장점을 소개합니다.
1. 미국 시장 스포츠 및 아웃도어 카테고리 분석
- 카테고리 전체 현황: GMV가 최근 1년간 TOP5 진입 기준을 충족하며, TOP10 점유율의 6%를 차지하고, 최근 6개월간 성장률은 약 30%입니다. 두 달 단위 전월 대비 및 전년 동기 대비 성장률은 변동성을 보이며, 10월 전년 동기 대비 성장률은 3.6%입니다.
- 마케팅 방식: GMV는 안정적으로 성장하며, 월간 GMV 최고치는 약 3000만 달러에 달합니다. 제품 홍보 동영상이 주요 마케팅 방식으로, 전체의 약 70%를 차지합니다.
- 세부 카테고리 현황: 2차 세부 카테고리의 가격은 30~50달러 구간에 집중되어 있으며, 판매 수량은 주로 10~20달러에 집중됩니다. 피트니스 장비, 아웃도어 스포츠웨어, 아웃도어 장비 등의 세부 시장의 총 거래 GMV는 2억 달러를 초과하며, 전체 TOP10 금액의 67%를 차지합니다.
- 스토어 분석: GMV TOP10 스토어의 진입 기준은 300만 달러이며, 제품 가격 차이가 큽니다. 약 100달러 상품이 50%를 차지하고, 고가 제품의 거래가 활발합니다. TOP1 소규모 스토어가 압도적인 선두를 차지하며, 상위권이 집중되어 있습니다.
- 인기 제품: 2024년 11월 스포츠 및 아웃도어 카테고리 TOP5 인기 제품에는 하이웨이스트 타이트 스포츠 팬츠, 접이식 런닝머신 등이 포함되며, 각 스토어의 동일 제품은 가격, 판매량, GMV 등에서 차이를 보입니다.
2. 영국 시장 스포츠 및 아웃도어 카테고리 분석
- 카테고리 전체 현황: GMV가 최근 1년간 TOP6 진입 기준을 충족하며, 영국 시장 GMV TOP10의 4%를 차지합니다. 두 달 단위 전월 대비 및 전년 동기 대비 성장률은 변동성을 보이며, 10월 전년 동기 대비 성장률은 2.1%입니다.
- 마케팅 방식: GMV는 안정적으로 성장하며, 최고치는 약 350만 달러입니다. 마케팅은 주로 제품 홍보 동영상을 통해 이루어지며, 인플루언서를 통한 판매는 점차 감소하고 있습니다.
- 세부 카테고리 현황: 2차 세부 카테고리의 가격은 10~20달러 구간에 집중되어 있으며, 판매 수량은 주로 0~5달러에 집중됩니다. 아웃도어 스포츠웨어, 아웃도어 액세서리 및 기타 세부 카테고리가 상위 TOP3를 차지하며, 총 거래 GMV는 약 3000만 달러로, 전체 TOP10 거래의 80% 이상을 차지합니다.
- 스토어 분석: GMV TOP10 스토어의 진입 기준은 60만 달러이며, 상품 평균 가격은 10~20달러에 집중됩니다. TOP1 소규모 스토어의 선두 우위가 뚜렷하며, 계층 구분이 명확합니다.
- 인기 제품: 2024년 11월 스포츠 및 아웃도어 카테고리 TOP5 인기 제품에는 여성용 원피스 요가복, 런닝머신 등이 포함되며, 각 스토어 제품의 관련 데이터는 다릅니다.
3. EchoTik 플랫폼 소개: TikTok 해외 숏폼 및 라이브 커머스 데이터 분석 플랫폼 및 AI 도구로, 핵심 멤버는 샤오미, 킹소프트, 텐센트 등에서 왔습니다. 다양한 서비스를 제공하며, 포괄적인 데이터 지표, 독점 브라우저 플러그인, 실시간 라이브 방송 트래픽 모니터링 및 신속한 문의 응대 등 4가지 핵심 역량을 갖추고 있습니다.
