이 문서는 EY가 발간한 《2025 EY 소비재 해외 진출 백서》로, 주로 중국 소비재 기업의 해외 진출 관련 현황, 단계별 특징, 주요 이슈 및 EY가 제공할 수 있는 지원을 다루며, 해외 진출을 희망하는 기업에 참고 자료를 제공합니다.
1. 해외 진출 현황
- 투자 및 인수합병: 2024년 중국 전 산업의 해외 직접 투자는 지속적으로 증가했으나, 소비재 업종의 해외 M&A 금액은 감소했지만 거래 건수는 여전히 일정 수준의 활기를 유지하고 있습니다. 주요 인수합병 품목은 식음료, 가전 등이며, 투자 대상국은 네덜란드, 사우디아라비아 등에 집중되어 있습니다.
- 무역 수출: 중국 소비재 업종의 무역은 안정적이며 수출이 주도하고 있습니다. 2024년 소비재 수출은 증가했으며, 가구 및 장식품 등의 품목 수출액이 높고, 북유럽, 라틴아메리카 등 지역으로의 수출이 크게 증가했습니다. 또한,跨境电商(해외직구) 수출입도 증가세를 유지하며 수출이 주도하고 있으며, 주로 유럽, 미국 등 선진국으로 판매되고, 의류, 신발, 가방 등의 품목 수출이 많습니다.
- 정책 지원: 국가 여러 부처가 협력하여 跨境电商(해외직구)의 고품질 발전을 촉진하고, 해외 창고 건설을 지원하는 여러 정책을 시행했습니다. 동시에 중국은 양자/다자간 국제 협력을 통해 여러 국가와 전자상거래 협력 양해각서를 체결하고 국제 표준 제정에 참여하고 있습니다.
- 공급망 해외 진출: Midea, COFCO 등 선도 소비재 기업들이 공급망 해외 진출을 가속화하여 글로벌 자원 통합 및 위험 대응 능력을 향상시키고 있지만, 디지털화, 산업 사슬 협력 및 규정 준수 운영 등의 과제에 직면해 있습니다.
2. 해외 진출 단계 및 주요 이슈
- 발전 단계: 중국 기업의 국제화는 제품 해외 진출(1.0), 다국적 경영(2.0), 글로벌 경영(3.0)의 세 단계로 나뉘며, 각 단계는 시장 범위, 가치 사슬, 브랜드 영향력 등에서 다른 특징을 보입니다.
- 1.0 단계 주요 이슈 - 수출 전자상거래: 수출 전자상거래가 강력하게 성장하고 있으며, 일반적인 방식으로는 직배송과 해외 창고 모델이 있습니다. 해외 창고는 저렴한 가격과 높은 배송 속도로 선호되며, 선도 서비스 제공업체는 운영 등에서 뚜렷한 이점을 가지고 있습니다. 수출 전자상거래는 국가별 세금 문제를 고려해야 하며, 수출 선(先)환급 정책은 자금을 유동화할 수 있지만 기업은 적절한 환급 방식을 선택해야 합니다.
- 2.0 및 3.0 단계 주요 이슈 - 입지 선정: 2.0 및 3.0 단계에서 공급망 해외 진출은 중요한 전략이 되며, 입지 선정은 시장 규모, 에너지 비용 등 다양한 요소의 영향을 받습니다. 중국 기업의 입지 선정은 복잡성, 이해관계자 간 이익 조정의 어려움 등의 과제에 직면하며, EY는 입지 선정 방법론과 3단계 접근법을 제공하며, 기업은 지분 구조 등 관련 사항도 고려해야 합니다.
3. EY의 기업 해외 진출 지원: EY는 소비재 기업의 해외 진출을 위해 전략 기획, 시장 진출, 글로벌 발전 등 단계를 아우르는 종합적인 전략, 운영 및 규정 준수 솔루션을 제공합니다. EY의 글로벌 네트워크는 광범위하며, 전문 팀이 우수한 세무 서비스를 제공하여 기업이 해외 진출 과제에 대응할 수 있도록 지원합니다.
