최근 몇 년간 중국 크로스보더 전자상거래 플랫폼의 해외 확장은 막을 수 없는 기세를 보이고 있습니다. 그중 가장 주목받는 플랫폼은 TikTok Shop, 알리익스프레스, TEMU, SHEIN으로, 업계에서는 이 네 곳을 통틀어 '해외 진출 4대 드래곤'이라 부릅니다. 2023년부터 이들 4대 플랫폼은 단기간에 급속도로 확장하며 기존 전자상거래 거대 기업에도 일정한 충격을 주었습니다. 특히 현재 업계 전체가 저성장 국면에 있는 상황에서 이러한 성과는 더욱 두드러집니다.
'해외 진출 4대 드래곤' 중에서도 TikTok Shop은 절대 무시할 수 없는 플랫폼입니다. 첫째, TikTok Shop은 세계 최대의 숏폼 트래픽 진입로인 TikTok을 기반으로 월간 활성 사용자 수가 16억 명에 달해 막대한 수익화 잠재력을 지니고 있습니다. 둘째, TikTok Shop의 운영 방식은 기존 크로스보더 전자상거래 플랫폼과 차별화됩니다. 이 방식은 아마존과도 다르고 독립 사이트와도 다릅니다.
소셜 커머스라는 큰 틀에서 숏폼 콘텐츠는 상품을 더욱 생생하게 표현할 수 있으며, 인플루언서 판매 모델은 트래픽 전환 효과에 더 큰 상상력을 더합니다. 국내 전자상거래 플랫폼에서 이미 검증된 이러한 전략들이 TikTok Shop을 통해 전 세계로 확산되고 있습니다. 특히 현재 국내 전자상거래 시장이 극도로 포화된 상황에서 TikTok Shop의 현재 호황기는 더욱 소중하게 여겨집니다.
이에 따라 저희는
