최근 몇 년 동안 디지털화浪潮와 개인화需求의 이중 추진 아래, 작지만 아름다운 스마트 기술 제품이 점차 시장의 새로운 인기 품목으로 떠오르고 있습니다. 무선 이어폰, 스마트워치, 휴대용 보조 배터리 등 작고 편리한 스마트 기기는 기술감 넘치는 외관과 실용적인 기능으로 많은 소비자의 관심과 사랑을 받고 있습니다.

이러한 기술 소비의 새로운 흐름 속에서 Anker 브랜드는 단연 트렌드를 선도하고 있습니다. Anker는 Anker Innovations가 만든 6대 브랜드 중 하나이며, 나머지 5대 브랜드는 soundcore, eufy, Nebula, AnkerWork, AnkerMake입니다.

Anker Innovations의 최신 재무 보고서에 따르면, 2023년 이 회사는 영업 수익 175.07억 위안을 달성하여 전년 동기 대비 22.85% 증가했습니다. 귀속 상장 회사 주주의 순이익은 16.15억 위안으로 전년 대비 41.22% 증가했습니다.

그중 Anker 브랜드의 디지털 충전 기기 및 관련 액세서리와 Anker SOLIX 시리즈의 가정용 태양광 및 에너지 저장 제품으로 구성된 충전 및 에너지 저장 제품군은 2023년에 86.04억 위안의 수익을 기록했으며, 수익은 전년 대비 25.12% 증가하여 총 수익의 49.14%를 차지했습니다.

출처: Anker Innovations 2023년 연례 보고서

창립 초기 Anker는 주로 해외 시장을 겨냥하여 Amazon을 통해 미국, 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아 등 유럽 및 미국 시장에 진출했습니다. 2020년 말에야 중국 시장 진출을 시작했으며, 강력한 브랜드 역량을 바탕으로 7년 연속 'BrandZ™ 중국 글로벌 브랜드 순위'에 이름을 올렸습니다.

또한, 매일경제신문과 선전 이스 기술이 공동 발표한 '중국 크로스보더 전자상거래 브랜드 영향력 순위(2024년 상반기)'에서 Anker는 2위를 차지했으며, 검색 인기도는 14380.39, 독립 사이트 자연 유입량은 3252.57, Amazon 검색량은 73577.48로, 글로벌 유명 패션 브랜드 SHEIN에 이어 두 번째를 기록했습니다.

Anker, 중국 크로스보더 전자상거래 브랜드 영향력 순위에서 2위 차지

Tuke에 따르면, 브랜드 인지도를 높이고 더 많은 해외 사용자에게 도달하기 위해 Anker는 일찍부터 전략을 구축하기 시작했습니다.

TikTok에서 Anker는 15개 이상의 여러 계정을 개설하여 동시에 비디오 콘텐츠를 게시하고 있습니다. 또한 여러 TikTok 계정이 좋은 성과를 거두었으며, 최고 팔로워 수는 89.99만 명으로 백만 명에 육박하고 있습니다.

또한 미국, 일본, 태국 등 각 국가에 맞춰 별도의 계정을 개설했습니다. 이러한 운영 전략을 통해 Anker는 각국의 시장 특성과 사용자 선호도에 따라 맞춤형 콘텐츠를 제공하여 소비자의 시청 장벽을 낮추고, 콘텐츠 전략을 더 유연하게 조정하여 사용자 충성도를 효과적으로 높일 수 있습니다.

Anker의 TikTok 매트릭스 계정 스크린샷

Anker의 TikTok 계정은 비디오를 게시할 뿐만 아니라 정기적으로 라이브 방송도 진행합니다. 라이브 방송을 통해 시청자와 직접 소통함으로써 사용자가 제품을 더 잘 이해하고 브랜드 신뢰도를 구축하며 제품 판매 전환을 촉진할 수 있습니다.

Anker의 TikTok 계정 라이브 방송 스크린샷

TikTok은 Anker 전략의 일부일 뿐이며, Instagram, Facebook 등 해외 소셜 미디어에서도 Anker의 모습을 볼 수 있으며, 성과도 매우 좋습니다.

Facebook의 경우, 현재 Anker의 Facebook 계정은 55만 명의 팔로워를 보유하고 있으며 총 47만 개의 좋아요를 받았습니다. 중국 브랜드가 해외 소셜 미디어에서 이렇게 인정받는 경우는 드뭅니다.

Anker의 Facebook 계정 현황

Anker는 해외 소셜 미디어 외에도 자사 제품을 Amazon, Alibaba International Station, Takashimaya(일본 대형 체인점), Challenger(싱가포르 전자제품 체인 소매업체) 등 해외 전자상거래 플랫폼에 등록하여 다채널 판매를 진행하고 있습니다.

이러한 방식은 한편으로는 단일 플랫폼에 대한 과도한 의존을 피해 위험을 분산시키고, 다른 한편으로는 더 넓은 소비자 그룹에 도달하여 브랜드와 제품의 영향력을 높여 Anker의 글로벌 시장 경쟁력을 더욱 강화하는 데 도움이 됩니다.

Anker 제품, Amazon, Alibaba International Station 등에 등록

온라인에서의 노력과 함께 Anker는 오프라인 발전도 놓치지 않았습니다.

현재 미국에서는 세계 최대 소매 체인인 Walmart와 세계 최대 가전 체인인 Best Buy에 입점했습니다. 프랑스에서는 IKEA에, 일본에서는 통신 사업자 KDDI 및 Softbank C&S 오프라인 매장에, 중국에서는 순전(順電) 체인점에 입점했습니다.

온라인과 오프라인을 결합한 '이중 전략'은 Anker의 글로벌 발전에 안정적인 성장 기반을 제공하고 시장 커버리지를 강화했습니다. 또한 다양한 지역과 소비 계층에서 세분화된 운영을 통해 Anker는 소비자의 다양한 요구를 더 잘 충족시키고 브랜드 노출도와 소비자 인지도를 높일 수 있습니다.

Walmart 매장 내 Anker 제품 판매 현황

글로벌화가 가져온 도전과 기회 속에서 Anker는 소비자 요구에 대한 예리한 통찰력과 효율적인 마케팅 전략을 통해 점차 글로벌 선도 스마트 라이프 브랜드로 자리매김하고 있으며, 중국 브랜드로서 글로벌 확장을 향한 의지와 능력을 보여주고 있습니다. 앞으로 Anker의 국제화 길이 더욱 순조롭게 이어지길 기대합니다.