1711TikTok은 글로벌 브랜드가 무시할 수 없는 소셜 미디어 플랫폼이 되었으며, 특히 여행 업계에서 브랜드는 자연스럽게 여행지의 독특함을 보여주고 상호작용을 통해 잠재 관광객을 유치할 수 있습니다. 이러한 사용자와의 직접적인 상호작용은 여행 브랜드가 실제 장면을 통해 글로벌 시청자에게 다가갈 수 있게 합니다.
TikTok이 여행 브랜드에 적합한 이유는?
현재 TikTok은 10억 명 이상의 활성 사용자를 보유하고 있으며, 사용자들은 매일 영화 한 편을 보는 시간을 TikTok에서 보냅니다. 데이터에 따르면, 52%의 사용자가 TikTok 동영상을 통해 신제품을 알게 되고, 77%의 사용자가 플랫폼을 통해 여행 영감을 얻습니다. 이러한 강력한 사용자 참여도와 소비 촉진력은 TikTok을 여행 브랜드가 놓쳐서는 안 될 마케팅 채널로 만듭니다.
핵심 포인트:
높은 사용자 충성도:사용자들이 TikTok에서 많은 시간을 보내고 참여도가 높습니다.
강력한 상호작용성:91%의 사용자가 TikTok 콘텐츠를 본 후 행동을 취합니다.
출처: TikTok 여행 분야 마케팅 보고서
이러한 강력한 플랫폼 특성을 바탕으로, 여행 브랜드는 정확한 콘텐츠 전략을 통해 히트 마케팅을 만들 수 있습니다. 아래에서 Tuke가 구체적인 방법을 공유하겠습니다.
진정성 있고 상황을 보여주는 콘텐츠로 사용자의 주목을 사로잡기
TikTok에서 콘텐츠는 매우 중요합니다. 여행 브랜드는 단순히 판매를 하는 것이 아니라 진정성 있고 재미있는 장면을 통해 사용자와 감정적 연결을 구축해야 합니다. 전통적인 여행 광고는 종종 너무 완벽해서 오히려 사용자에게 비현실적으로 느껴집니다. 반대로, TikTok 사용자는 아름다운 일몰이나 여행 중 작은 사고와 같은 실제 여행 경험을 보는 것을 더 선호합니다.
전략 제안:
실제 장면 보여주기:사용자는 풍경뿐만 아니라 여행 중의 다양한 작은 세부 사항을 보는 것을 좋아합니다. 현지 문화, 음식, 인간과 자연의 상호작용을 보여주면 더 큰 공감을 얻을 수 있습니다.
상황 기반 스토리 추가:예를 들어, 여행자의 1인칭 시점으로 모험 여행을 보여주거나 짧은 동영상으로 여행 중 만난 작은 이야기를 보여주면 콘텐츠의 매력을 높일 수 있습니다.
출처: TikTok
크리에이터와 협력하여 브랜드 영향력 확대
TikTok의 크리에이터 생태계는 브랜드에 큰 홍보 기회를 제공합니다. 여행 블로거나 현지 크리에이터와 협력함으로써 브랜드는 목표 고객에게 더 효과적으로 도달할 수 있으며, 크리에이터의 영향력을 통해 브랜드의 목소리를 증폭시킬 수 있습니다.
전략 제안:
적절한 크리에이터 선택:현지에서 영향력 있는 크리에이터와 협력하여 여행지의 독특함을 보여주도록 하면 브랜드가 직접 나서는 것보다 더 설득력이 있습니다.
인터랙티브 챌린지 시작:예를 들어, 사용자가 자신의 여행 경험을 공유하도록 장려하고 크리에이터와 협력하여 관련 주제나 챌린지를 출시하여 사용자 참여도를 높입니다.
출처: TikTok
창의적인 콘텐츠를 활용하고 짧은 동영상의 힘을 잘 활용하기
TikTok의 짧은 동영상 형식은 브랜드가 사용자의 주목을 사로잡고 짧은 시간 안에 효과적인 정보를 전달해야 함을 요구합니다. 여행 브랜드는 창의적인 짧은 동영상을 통해 여행지의 하이라이트를 빠르게 보여주고 사용자의 여행 충동을 자극할 수 있습니다.
전략 제안:
동영상을 간결하고 직관적으로 유지:동영상 길이는 21~34초로 유지하고, 음식, 명소, 활동 등 여행지의 독특한 경험을 빠르게 보여주는 것이 좋습니다.
음악과 특수 효과 사용:TikTok의 배경 음악과 특수 효과는 사용자를 끌어들이는 중요한 도구입니다. 음악 리듬과 시각 효과를 결합하여 여행 콘텐츠의 매력을 높이세요.
'세로 전체 화면' 활용:9:16의 세로 전체 화면을 사용하여 몰입감을 높이고 사용자가 마치 동영상 장면 속에 있는 듯한 느낌을 주세요.
예를 들어, SunExpress 항공사는 TikTok 입찰 광고를 통해 여행 중의 즐거운 순간을 보여주는 동영상 광고를 게재했습니다. 이 동영상은 비행의 편리함과 즐거움을 보여줄 뿐만 아니라 창의적인 표현을 통해 브랜드에 대한 사용자의 인식을 강화했습니다.
짧은 시간 안에 이 광고는 3,300만 회 노출을 달성했으며, 공식 웹사이트 방문 클릭 수 120,000회를 성공적으로 유도했습니다.
출처: TikTok 여행 분야 마케팅 보고서
사용자 상호작용 강화, 커뮤니티와 댓글의 역할
TikTok에서 사용자는 콘텐츠의 시청자일 뿐만 아니라 콘텐츠의 창작자이기도 합니다. 여행 브랜드는 인터랙티브 주제, 댓글 답변 등을 통해 사용자와의 연결감을 강화할 수 있습니다.
예를 들어, "비행기에서 창가 자리와 통로 자리 중 어느 쪽을 선호하나요?"와 같은 토론을 시작하여 사용자가 댓글에서 상호작용하도록 유도하세요. 사용자 생성 콘텐츠와 피드백을 통해 브랜드는 지속적으로 더 많은 실제 노출과 입소문 마케팅을 얻을 수 있습니다.
전략 제안:
사용자 댓글 유도:흥미로운 질문이나 논쟁적인 주제를 제시하여 사용자가 토론에 참여하도록 유도하세요.
사용자 응대:댓글에 답변하거나 사용자 생성 콘텐츠를 재창작하여 상호작용 빈도와 브랜드 친근감을 높이세요.
출처: TikTok 여행 분야 마케팅 보고서
요약
TikTok에서 여행 브랜드 마케팅의 핵심은 콘텐츠의 진정성, 상호작용성, 창의성에 있습니다. 크리에이터와의 협력, 상황 기반 전시, 그리고 교묘한 광고 게재를 통해 브랜드는 경쟁이 치열한 시장에서 두각을 나타낼 수 있습니다.
미래의 여행 브랜드 마케팅은 더 이상 전통 미디어에만 의존하지 않습니다. TikTok은 브랜드에 새로운 전시 플랫폼과 사용자 연결 방식을 제공하여 더 많은 사람들이 짧은 동영상에서 여행 영감을 찾고, 결국 행동으로 옮기도록 합니다.
