많은 국경 간 비즈니스를 하는 사장님들은 이런 고민을 가지고 있습니다:중국 내에서는 일반적으로 잘 팔리는 인기 상품으로 여겨지던 것들이 해외로 나가면 오히려 재고로 쌓여서 팔리지 않고, 반대로 중국 상인들이 비교적 비인기이고 잘 팔리지 않을 것이라고 생각했던 품목들이 해외 시장에서 특히 인기를 끌고 있다.

그 배후의 주요 원인은 사실 국내외 시장 수요가 다르기 때문이며, 소비자의 쇼핑 출발점은 당연히 천지 차이입니다.

휴대용 에너지 저장 제품을 예로 들면, 이 카테고리는 국내에서는 아직 비교적 마이너한 편입니다. 많은 소비자들이 집에 사놓고 1년에 몇 번 쓸까 말까 하며, 아마 방치될 가능성이 높아서 있어도 그만 없어도 그만인 비필수품이라고 생각합니다.

 

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하지만 해외, 예를 들어 유럽이나 미국 등의 시장에서는 상황이 완전히 반대이다.

한편, 많은 현지 주민들이 교외에 거주하며 토네이도 등 자연재해가 빈번해 휴대용 에너지 저장 장치가 가정용 비상 전력 공급의 필수품이 되었습니다. 다른 한편으로, 외국인들은 친구들과 야외 캠핑이나 캠핑카 여행을 즐기며, 대용량 휴대용 보조 배터리 하나면 여행 중 모든 전력 수요를 충족할 수 있어 실용성이 가득합니다.

요즘 전 세계적으로 야외 활동과 캠핑 열풍이 지속적으로 뜨거워지고, 여기에 가정용 비상 전력 수요가 해마다 증가하면서 휴대용 에너지 저장 산업이 전례 없는 발전 기회를 맞이하고 있다.

업계데이터에 따르면, 글로벌 휴대용 전원의시장 규모는2025년평가위해42억 달러, 예상되는2033년할 것이다도달하다199억 달러, 2026년부터 2033년까지의 연평균 복합 성장률위해22.4%성장 잠재력이 충분하다.

 

출처:grandviewresearch

고성장, 고잠재력의 골든 트랙은 필연적으로 각종 브랜드들이 몰려들어 시장의 이익을 두고 경쟁하게 만든다.

우리국내 브랜드 중에는 드물지 않게이미돌파에 성공한중국 플레이어, 오늘말할Jackery（전샤오얼）, 바로해외 시장에서 발판을 굳히고 휴대용 에너지 저장을 활발히 해내는 선두 대표입니다.

 

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보조배터리에서 휴대용 에너지 저장까지: 한 브랜드의 글로벌 도약

공개 자료에 따르면,Jackery（전샤오얼）는 선전 화바오신넝 소속의 휴대용 에너지 저장 해외 진출 선두 브랜드입니다.

브랜드 창업자 쑨 씨는 이미1999년에 산둥에서 선전으로 내려와 2003년에 화창베이에서 휴대폰 배터리 수명 문제를 해결하고 세계 최초 리튬 배터리 보조배터리 프로토타입을 개발했으며, 이후 iPhone 백 클립 전원도 출시하여 업계 초기의 벤치마크 플레이어가 되었습니다.

2011년, 쑨 씨는 선전 화바오신넝을 설립했습니다. 당시 아웃도어, 비상 전력 등 세부 시장에는 여전히 공백이 있었고, 기업은 이에 맞춰 전략적 전환을 시작하여 보조배터리 시장에서 휴대용 에너지 저장 시장으로 방향을 전환했습니다.

2012년, Jackery（전샤오얼） 브랜드가 실리콘밸리에서 공식 설립되었습니다. 첫 번째 휴대용 에너지 저장 제품인 Explorer 시리즈는 아웃도어 현장의 필수 수요를 겨냥했으며, 본체는 가볍고 한 손으로 휴대할 수 있으며 전원 용량은 200W에서 3000W까지 커버합니다. 단기 캠핑, 사진 촬영, 항공 촬영 등 여가 요구를 충족시킬 뿐만 아니라 의료 응급 등 특수 현장 전력에도 적용 가능하여 신속하게 해외 아웃도어 시장에 진입했습니다.

 

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2018년, 브랜드는 에너지 저장 제품을 기반으로 추가로 구축을 완료하여 태양광 패널 시리즈 제품을 출시했습니다. 에너지 저장 장치에 태양광 충전 기능을 제공하며, RV 캠핑, 야외 낚시 등 다양한 현장에 폭넓게 적용 가능하여 차별화된 제품 솔루션을 구축했고, 이를 통해 더욱 국제 시장을 열었습니다.

그 후 몇 년 동안,Jackery 브랜드는 더욱이 유럽과 미국의 캠핑 열풍과 비상 수요 폭발을 이용하여 판매가 계속 급등했습니다.

 

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덕분에Jackery 브랜드가 해외 시장에서 성공적으로 돌파구를 마련했으며, Huabao Xinneng도 꾸준히 성장하여 글로벌 휴대용 에너지 저장 분야의 선두주자가 되었습니다.

재무 보고서 데이터에 따르면,2024년 회사는 영업 수익이 36.06억 위안에 달했습니다. 2025년 상반기 기준으로 Huabao Xinneng의 에너지 저장 장치 글로벌 판매량이 곧 600만 대를 돌파할 예정이며, 이미 휴대용 에너지 저장 분야에서 당당한 글로벌 대기업이 되었습니다.(데이터 출처: 중국경제신문망, 상하이증권보)

 

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TikTok 마케팅: 짧은 동영상으로 해외 시장을 정복하다

가정 비상용 및 야외 레저 장면에 깊이 통합된 필수품으로서, 해외 시장에 진출하여 대박을 터뜨리고 시장에 안착하려면 제품의 하드웨어만으로는 부족합니다. 정확하고 강력한 마케팅으로 해외 잠재 사용자가 제품의 실용성을 진정으로 느끼게 해야 전환으로 이어질 수 있습니다.

이에 대해,Jackery 브랜드과감히 전 세계적으로 폭발적인 인기를 끄는TikTok 플랫폼을 마케팅 수단으로 삼아, 플랫폼 트래픽 열기를 기반으로 단계적으로 침투하여 소비자가 스크롤하다가 관심을 갖고 제품을 알게 되면서 점차적으로나필요해、나는 사겠다, 전환 경로를 효율적으로 개척합니다.

먼저,정확한 인플루언서 선정 협업은Jackery여는TikTok 마케팅 장의 핵심 단계입니다.

사용자의 실제 사용 시나리오에 깊이 맞추기 위해 브랜드는와대량의 가정 생활 인플루언서와 야외 레저 인플루언서협업을 진행했습니다, 가정 비상 필수 필요와 야외 레저 필수 필요라는 두 가지 차원에서 잠재 사용자 그룹을 정확히 도달했습니다.

예를 들어, 보유한660만 팬의TikTok가정 생활 달인@eastcoastdiy, 그냥 Jackery를 위해브랜드휴대용 예비 에너지가 홍보용 짧은 비디오를 촬영했습니다.

 

이미지 출처:TikTok

달인Eastcoastdiy정착에미국 남동부 해안의 플로리다주，집이 해변에 바로 붙어 있으며，올해에 있기 때문에3월에 심각한 것을 겪었다강한 폭풍 습격，해수 역류 및 주택 침수 초래，전체 전기 배선모두중단했다.

가정 기초 전기 복구를 위해그녀선용했어Jackery 브랜드의 태양광 발전기 5000 Plus비상,할 수 있는 것 외에도가정 내 핵심 전자제품을 안정적으로 지탱하는의 정상적인작동외，또한 최장30일 동안의 전력 지원을 제공합니다.

이 재해 대응 필수 요구에 부합하는 실제 콘텐츠는잠재 고객이 제품 구매의 필요성을 진정으로 깨닫게 하였으며, 현재까지 백만 회 이상의 조회수와7.69만 개의 좋아요를 기록했으며, 댓글란 곳곳에서 '얼마예요?', '가격이 어떻게 되나요?'라는 문의 글을 볼 수 있습니다.

알 수 있듯이, 이러한 깊이 들어간실생활 장면、사용자의 핵심 고민을 정확히 짚는의 영상 콘텐츠는 잠재 고객을 감동시키고 다음 단계의 구매 결정을 내리게 합니다.

 

출처: TikTok

야외 엔터테인먼트 장면의 마케팅에 있어서,Jacker 브랜드와 29.64만 팔로워를 보유한 인플루언서 @daniiiellelele가 협력하여 촬영한 영상 역시 뛰어난 프로모션 효과를 거두었습니다.

 

출처: TikTok

해당 영상은 캠핑카 여행 일상을切入点으로 하여, 인플루언서daniiiellelele가 Jackery의브랜드의휴대용 전원 공급 장치가 야외 장면에서의 응용 가치: 스마트폰, 태블릿, 노트북, 착즙기 등 다양한 기기의 충전 요구를 지원하여 야외 여행의 전력 불안을 완벽히 해결합니다.

이와 같은 일상 공유의비디오，좋은 반응을 불러일으켰습니다。현재까지，조회수가 이미 돌파했습니다380만，좋아요는 더욱이 62.4만에 달했습니다.

하게많은 관객이 몰입하여 시청하는 과정에서,곧 브랜드를 알게 되고、제품의 성능을 이해하게 되었습니다.

 

출처：TikTok

인플루언서 협업 외에도，Jackery브랜드는 또한동시에 운영하고했다TikTok의공식 브랜드 계정@jackery.inc，자체 전파 거점을 구축했습니다. 현재，해당 계정은의팔로워 수가도달했습니다17.64만，누적 좋아요 수는40.25만.

 

출처：TikTok

게시한콘텐츠주요두 가지 주요 분야에 초점을 맞추고: 한편으로는광고 홍보 영상을 공개합니다;한편으로는 브랜드 할인 행사를 적시에 홍보하여 사용자가 팔로우 후 혜택 정보를 빠르게 얻을 수 있을 뿐만 아니라 제품 기능과 적용 시나리오를 완전히 이해할 수 있도록 하여 사용자 잔류와 깊이 있는 구매 유도를 효율적으로 달성합니다.

 

출처:TikTok

중국 브랜드 해외 진출: 수요를 정확히 파악하고, 비교가격 경쟁이 더 중요하다

Jackery의 해외 진출 사례는 바로 하나의 핵심 논리를 입증하고 있습니다.해외 시장에서 성공하려면 먼저 현지의 실제 요구에 대한 깊은 통찰에서 시작해야 합니다.

유럽과 미국 소비자들이 휴대용 에너지 저장 제품을 찾는 것은 결코 맹목적인 유행이 아니라, 가정 내 비상 상황과 야외 생활의 필수적인 문제점에서 비롯된 것이다. 이러한 국내외 수요 차이는 많은 국내 기업이 간과하기 쉬운 황금 기회의 창이다.

현재, 글로벌 휴대용 에너지 저장 시장은22.4%의 연평균 복합 성장률로 빠르게 성장하며 천억 규모를 향해 큰 걸음을 내딛고 있다. 해외 진출을 꿈꾸는 브랜드라면 레드오션에서 치열하게 경쟁하기보다는 세부 시나리오를 깊이 파고들어 정교하고 철저하게 만드는 것이 낫다.

가정용 비상 예비 에너지든, 야외 출행 필수 장비든, 사용자의 핵심 고통점을 정확히 해결하고, 당신이 아니면 안 될 제품 가치를 창출할 수 있다면, 복각할 기회가 있다.Jackery 브랜드의 성공 경로.