사람들이 주거 공간에 대해 갖는 핵심 요구는 항상 '안전'과 '편안함'이라는 두 가지 키워드에서 벗어날 수 없습니다.

안전 보장 측면에서 최근 몇 년간 가정용 방범문, 스마트 자물쇠 등 제품이 지속적으로 업그레이드되며 품목이 점점 더 다양해졌습니다.

1인 가구 여성, 어린이 또는 반려동물이 있는 가정을 위해 가정용 감시 카메라를 설치하는 것은，일상적인 것이 되었습니다. 집 환경을 실시간으로 확인할 수 있을 뿐만 아니라 외출 시에도 안심할 수 있어 집안 안전을 종합적으로 지켜줍니다.

 

출처:Google

편안한 경험 측면에서는 인간의 노동을 덜어주는 다양한 스마트 가전제품이 보편화되면서 전통적인 가사 노동 방식을 완전히 바꿨습니다.

과거에는 사람이 직접 해야 했던 바닥 닦기, 청소 등의 청소 작업이 이제는 점차 스마트 청소 기기에 맡겨지고 있습니다.——수동 조작 없이도 바닥을 깨끗하고 정돈된 상태로 유지할 수 있어 많은 시간과 노력을 절약해 줍니다.

 

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바로 대중의 가정 안전과 편안함에 대한 지속적인 수요에 기반하여 스마트 청소 기기와 가정용 보안 제품은 스마트홈 분야에서 가장 잠재력 있는 새로운 성장 동력 중 하나가 되었습니다.

에 따르면Grand View Research의 데이터에 따르면, 2024년글로벌스마트청소기기시장의규모로 추정되며60억 달러, 예상되며2030년에는 210억 달러에 달할 것이며,기간 동안 최대23.7%의연평균 성장률안정적인 성장을 유지합니다.

 

출처:Grand View Research

그리고 가정 보안 분야는맞이하다었다폭발적 발전, 에2024년 그 시장 규모는 이미 339억 달러에 도달했으며, 2030년에는 821억 달러를 돌파할 것으로 예상됩니다,시장 전망이 매우 넓습니다.

 

출처:Grand View Research

스마트 청소, 가정 보안이라는 두 가지 강력한 성장 동력을 가진 골든 트랙에 직면하여, 국내 많은 제조사들이 해외 진출을 모색하고 있으며, 또한 많은 해외 인기 브랜드가 탄생했습니다.

오늘 소개할 것은Eufy（유페이）, 플레이는 특히 독특합니다. 그것은 단일 트랙에만 집중하지 않고, 오히려보안, 청소 두 대 트랙을, 모두 잡아냅니다!

이제, 후난성 창사에서 온 이 스마트 홈 브랜드가 어떻게 해외 시장을 공략하고 연간 매출이9억 달러(약 63.36억 위안)의 눈부신 성과를 거두었습니다.

 

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브랜드 부상: 스마트 청소와 가정 보안 두 대 트랙에 정확히 진출하다

공개된 자료에 따르면,Eufy(유페이)는 2016년에 설립되었으며, Anker Innovations의 산하 스마트 홈 분야에 특화된 자회사 브랜드입니다. 핵심 창립 팀 구성원은 대부분 DJI 등 유명 기술 기업 출신입니다.

브랜드는 설립 초기부터 정확한 제품 포지셔닝을 확립했으며, 스마트 청소와 가정 보안이라는 두 가지 핵심 트랙에 집중했습니다.

Eufy의 첫 번째 로봇 청소기 RoboVac 20은 300달러의 가격으로 해외 중고급 시장에 진출하여, 기존 로봇 청소기의 소음, 흡입력 부족, 무거운 본체 등의 업계 문제점을 해결하여 출시되자마자 아마존 플랫폼의 베스트셀러가 되었습니다.

 

출처: Eufy

에2017년에는 브랜드가 전문 연구개발팀을 구성하여 S11 로봇 청소기를 출시했으며, 단일 제품의 해외 판매량이 20만 대를 돌파하여 시장 지위를 더욱 공고히 했습니다.

2018년부터 2019년까지 Eufy는 채널 확장을 가속화하여 월마트, 타겟 등 국제 대형 체인 소매점에 성공적으로 진출하여 온·오프라인 채널을 모두 확보했습니다. 뛰어난 제품력을 바탕으로 미국 보안 시장에서 점유율이 2위로 급상승하여 여러 국가에서 선도적인 위치에 있는 스마트홈 브랜드가 되었습니다.

수년간의 발전을 거쳐,Eufy 브랜드는 모회사인 Anker Innovations의 연구개발 자원과 기술 역량을 기반으로 완벽한 제품 매트릭스를 구축하여 로봇 청소기, 진공청소기, 벽부착형 카메라, 유선 카메라, 스마트 초인종 등 여러 핵심 제품을 보유하고 있습니다.

 

출처: Eufy

재무 데이터에 따르면,Eufy가 속한 Anker Innovations 스마트 혁신 카테고리는 2024년 연간 총 매출이 9억 달러(약 63.36억 위안)에 달하여 전년 대비 39.53% 증가했습니다.

에2025년 상반기에는 단 6개월 만에 매출이 4.6억 달러(약 32.51억 위안)를 초과하여 전년 동기 대비 37.77% 증가했습니다.

 

출처: Anker Innovations‌

Anker Innovations의 혁신 카테고리 내 플래그십 브랜드로서,Eufy 브랜드는 그룹의 이점을 바탕으로 꾸준히 확장해 왔습니다.

까지2025년 현재, 제품은 전 세계 146개 국가 및 지역에 판매되었으며, 주요 시장은 유럽, 미국, 일본, 호주 등 선진 경제권을 포함하고 있습니다. 또한 미국, 프랑스, 영국, 독일, 호주 등 주요 시장의 스마트 보안 분야에서 오랫동안 선도적인 위치를 차지하고 있습니다.

 

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소셜 미디어 활용: Eufy 브랜드가 TikTok을 어떻게 활용할까요?

물론,Eufy의 성공은 단순히 제품 기술력에만 의존한 것이 아닙니다.

소셜 미디어가 트래픽을 주도하는 현재, 활용하여TikTok 등 주요 해외 소셜 플랫폼에서 브랜드 마케팅과 브랜드 인지도 축적을 진행하여 해외 시장에서 돌파구를 마련하는 핵심 수단 중 하나가 되었습니다.

1. 매트릭스 레이아웃: TikTok 수직 계정의 정밀 운영

다양한 유형의 타겟 사용자를 정확히 타겟팅하고 유지하기 위해,Eufy 브랜드에서TikTok위에다차원적인 계정 매트릭스를 구축했으며, 레이아웃 전략이 매우 명확합니다.

핵심 비즈니스에 따라 나누면, 청소 분야에 집중한@eufyclean, 보안 분야에 특화된 @eufysecurity; 타겟 시장에 따라 현지화된 계정도 구축했는데, 예를 들어 베트남 시장을 대상으로 한 @eufy.vietnam, 필리핀 시장을 위한 @eufyphilippines입니다.

현재까지,Eufy 산하의의TikTok 전체 매트릭스 계정의 누적 팔로워 수가 30만을 돌파했습니다.

 

출처: TikTok

2. 콘텐츠 돌파: 재미있는 스토리로 제품 가치 전달

현재, 팔로워 수가 가장 많은 계정은 가정 보안을 위해 특별히 설립된@eufysecurity로, 14.36만 팔로워를 확보했으며, 좋아요 수는 77.16만입니다.

 

출처: TikTok

해당 계정은 딱딱한 제품 홍보 방식을 채택하지 않고, 재미있고 드라마틱한 스토리 설정을 통해 콘텐츠 매력을 높여, 도달까지더 많은의잠재 소비자.

그 중에서중인기 폭발 동영상 하나를 예로 들면,이 동영상은으로Eufy 실내 카메라의 1인칭 시점으로 제시되어, 수리 직원이 무단으로 소유자의 아파트를 휴게실로 사용하여 TV를 보고, 감자칩을 먹다가, 카메라가 촬영 중임을 발견한 후에야 작업을 시작하는 재미있는 장면을 기록했습니다.

현재까지 이 동영상의 조회수는160만 회, 좋아요 수는 6.1만 개입니다.

이러한 생활 밀착형 유머 콘텐츠를 통해Eufy 브랜드는 무의식 중에 시청자에게 가정용 실내 카메라의 보안 가치를 전달하는 동시에，또한직관적으로 보여주었습니다.Eufy 제품의 핵심 기능입니다.

 

이미지 출처:TikTok

3. 크리에이터 판매: 정밀 협업으로 판매량 폭발

자신의 계정에서 잘하는 것 외에도콘텐츠 운영외,Eufy 브랜드는미국 현지에 개설한TikTok 샵 eufyOfficial의 성과도 상당히 눈에 띕니다.

이에 따르면echotik의 통계 데이터에 따르면, 이 샵은 2023년 개설 이후 현재까지 총 판매량이 21.8만 개, 총 GMV가 2217.04만 달러를 돌파했습니다. 또한 1.4만 명의 TikTok 크리에이터와 협력하여 협업으로 제작된 판매 동영상이 무려 2.32만 개에 달합니다.

 

이미지 출처:echotik

브랜드 협업 크리에이터의 판매 기여 순위에서 팔로워 수가20.66만 명인 크리에이터 @grantsdealz가 게시한 프로모션 동영상의 판매량이 1위를 차지했습니다.

 

 

그림 출처:echotik（위）、TikTok（아래）

이 동영상은 초점을 맞춥니다.Eufy의 스마트 카드 트래커, 제품 개봉 및 실습 시연 과정을 완벽하게 보여줍니다. 전문가의 명확한 설명과 직관적인 전시를 통해 많은 잠재 사용자가 이 트래커가 할 수 있다는 것을 알게 되었습니다.어디서나 잃어버린 물건 찾기스마트 카드，그리고애플 시스템과 호환。

결국 이 동영상은 획득했다.1130만 회 재생, 좋아요 3.92만 건은 브랜드에 막대한 트래픽과 노출을 축적해줄 뿐만 아니라, 직접적으로 2만 개 제품 판매를 이끌어내며 예상 매출액이 53.81만 달러에 달합니다.

이 사례는 한 가지 점을 잘 설명해 줍니다:

콘텐츠 전자상거래 시스템에서 팬 규모는 전환의 유일한 결정 요인이 아니며, 높은 적합도의 콘텐츠가 중요하다.+정확한 사용자 계층은 종종 "높은 조회수+높은 전환율"의 우수한 조합을 만들어낸다.

전체적으로 보면Eufy의 TikTok에서의 전략은 다음과 같이 요약할 수 있습니다:

①계정 매트릭스로 트랙과 지역 인구를 세분화합니다;

②스토리화된 보안 콘텐츠로 제작하기"기억점", 명확한 시연 콘텐츠로 "추천 설명서" 만들기;

③대규모 인플루언서 협업을 통해,"보안+청소" 두 가지 제품 라인을 지속적으로 타겟 사용자에게 노출시켜 최종적으로 소규모 매장의 GMV에 반영되도록 합니다.

 

이미지 출처:TikTok

결론

Eufy 브랜드의 성공은 하나의 트렌드를 명확히 드러내고 있습니다:

가정 보안과 스마트 청소라는 두 가지 고속 성장하는 분야에서 글로벌 시장의 수요 격차와 업그레이드 기회는 여전히 큽니다.

현재는 신규 브랜드가 진입하기 좋은 시기이자, 기존 브랜드가 입지를 강화하고 격차를 벌릴 수 있는 중요한 창구 기간입니다.

하지만 이 치열한 경쟁 분야에서 자신의 위치를 찾고 나아가 돌파구를 마련하려면, 제품의 하드 파워와 콘텐츠 소프트 파워를 결합한 쌍두마차 구동 모델을 구축하는 것이 핵심입니다.

어쨌든 전 세계 소비자에게 이 두 가지 제품은 더 이상 단순한 차가운 기기가 아니라, 그들의'더 안전하고, 더 편리하고, 더 편안한 라이프스타일'에 대한 기대를 담고 있습니다.

이러한 본질을 포착하면 중국의 해외 진출 기업은 더 큰 해외 시장에서 단순히 하나하나의 주문을 따내는 것을 넘어, 점진적으로 자신의 장기 브랜드 자산과 핵심 경쟁력을 구축할 기회를 얻게 됩니다.