최근 몇 년간 소비자급3D 프린터가 일반 가정에 들어오면서, 이 분야는 점차 '극한 오타쿠들의 소소한 장난감'에서 '새로운 생산성 도구'로 변모하고 있습니다. 국내에서는 아직 뚜렷하지 않을 수 있지만, 해외에서는 3D 프린터가 이미 많은 DIY 애호가, 메이커, 심지어 가정 교육에서도 필수템이 되었습니다.

작년에 대지앙이 수억 위안 규모의 투자를 발표함에 따라3D 프린팅 기업이 해당 분야에 정식 진출하며, 이 트랙의 열기가 새로운 높이로 끌어올려졌다.

이러한 디바이스 영역에서 치열한 경쟁이 벌어지는 상황 속에서, 한 브랜드는 프린터 본체 경쟁에 뛰어들지 않고, 다른 길을 개척하여 전문적으로 공략하고3D 프린팅의 “식량”——소모품이며 해외 시장에서 조용히 큰 돈을 벌고 있습니다. 이 브랜드는 바로SUNLU (삼록)

 

이미지 출처:SUNLU

데이터에 따르면,SUNLU브랜드의3D 프린팅 PLA 필라멘트는 최근 TikTok 미국 지역에서 놀라운 성과를 보이고 있습니다,2026년 2월한 달 매출액 초과64.25만 달러지난 1년간 총 매출액이290.98만 달러。에TikTok에서 #Sunlu 브랜드 관련 게시물의 조회수가 7000만 회를 넘었습니다. 이 숫자 뒤에는 제품의 우수성뿐만 아니라 성숙한 해외 마케팅 방법론이 자리잡고 있습니다.

 

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주하이에서 나온 글로벌 플레이어

SUNLU브랜드의 이야기가 시작된다2013년의광둥성 주하이, 설립 초기부터 그것은 전념했습니다3D 프린팅 소모품 및配套 전자제품의 연구개발, 생산 및 판매.

견지하며“창조를 더 간단하게”라는 사명을 가지고, 이 브랜드는 10여 년간 꾸준히 전진하여 국내 3D 프린팅 분야의 탐험자에서 점차 국제 시장에서 한 자리를 차지하는 업계의 중견 세력으로 성장했습니다.

글로벌 시장의 수요에 대응하고 비용을 최적화하기 위해,SUNLU브랜드산업 배치에 있어서 모든 노력을 기울였습니다.

 

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일찍이2018년, 삼녹(三绿) 그룹은 안후이(安徽)에 화동 생산 기지를 설립했습니다; 2022년에는 광둥 중산(广东中山)에 화난 생산 기지를 건설했습니다.

그리고 글로벌화 배치의 핵심 단계는 작년에 발생했습니다:2024년 8월, SUNLU 베트남 생산 기지가 정식으로 가동되었고, 같은 해 11월 독일 지사도 운영을 시작했습니다.

현재까지,SUNLU는 4개의 생산 기지와 150개 이상의 생산 라인을 보유하고 있으며, 월 생산 재료는 1500톤 이상, 200개 이상의 지식재산권을 보유하고 있습니다.

이러한 아시아와 유럽을 아우르는 생산 능력과 서비스 체계는 해외 시장에서의 신속한 대응과 안정적인 공급을 위한 견고한 기반을 제공했습니다.

 

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바람을 타고 있는“소모품 사업”

왜SUNLU브랜드이 2년 동안 폭발할 수 있었나? 근본 원인은 업계의 바람이 불었기 때문입니다.

국금증권이 인용한 탁식컨설팅(灼识咨询) 데이터에 따르면, 글로벌 소비자급3D 프린팅 시장 규모(GMV 기준)는 2020~2024년 동안 15억 달러에서 41억 달러로 급증했으며, 연평균 복합 성장률은 28%에 달합니다.

더 흥미로운 점은,2024년 글로벌 소비자용 프린터 출하량이 처음으로 400만 대를 돌파했으며, 2029년까지 1340만 대에 달할 것으로 예상됩니다. 기기의 보급은 소모품 수요를 직접적으로 견인했습니다. 프린터는 내구재이지만 필라멘트는 반복 구매 빈도가 높은 '소비재'이기 때문입니다.

예를 들어,PLA(폴리락트산) 소모품의 경우 2024년 국내 수요는 약 12만 톤이며, 이 중 3D 프린팅 분야 비중이 35%에 달합니다. 또한 미국 시장은 글로벌 개인용 3D 프린팅 시장 점유율의 60% 이상을 차지하고 있어 SUNLU와 같은 소모품 브랜드에게 매우 비옥한 성장 토양을 제공합니다.

 

PLA(폴리락트산) 소모품 출처: 인터넷

단순히 제품을 판매하는 것뿐만 아니라,"나무 심기"

비록이처럼 거대한 시장에 직면하여,SUNLU브랜드의 판매 채널 전략은여전히체계적이며 온·오프라인 연계가 매우 긴밀합니다.

1、온라인: 집중 탐구소셜 미디어의 콘텐츠 가치

해외 소셜 미디어 측면에서,SUNLU브랜드는 중점을 두고 있습니다TikTok이러한 소셜 미디어 플랫폼에.

이 선택은 사실 놀랍지 않습니다. 어떤 의미에서3D 프린팅과 숏폼 영상은 천생연분 같은 조합입니다. 이러한 '무에서 유를 창조하는' 과정은 매우 강한 시각적 충격을 주며, TikTok에서 큰 강점을 가지고 있습니다.

그렇기 때문에,TikTok 플랫폼에는 많은 3D 프린팅 애호가와 잠재 구매자가 모여 있습니다. 데이터를 보면 #3dprinting 태그 하나만으로도 노출 수가 262.8억 회를 넘었으며, 이는 브랜드 마케팅에 정확한 트래픽 풀을 제공할 수 있습니다.

 

출처:TikTok

이러한 콘텐츠 환경 속에서,SUNLU 브랜드의 전략은 세 가지 키워드로 요약할 수 있습니다: 자체 계정, 해시태그 운영, KOL 협업.

－자체 계정 지속적 콘텐츠 제공:

SUNLU 브랜드의 공식 계정 @sunlu_official은 현재 1.6만 명의 팔로워를 보유하고 있으며, 누적 좋아요 수는 4.15만 회입니다. 계정 콘텐츠는 단순한 광고에 국한되지 않고, 프린팅 과정, 재료 특성, 사용자 작품 및 실용적인 팁을 지속적으로 제공합니다.

 

출처:TikTok

예를 들어 최근 한 영상에서, 그들은SUNLU PLA+2.0 라벤더 퍼플 필라멘트로 모델을 프린트할 때, '층간 냉각 부족으로 인한 레이어 붕괴' 문제를 시각적으로 보여주고 원인 분석을 제공했습니다.

이 영상은26.28만 회 재생을 기록했으며, 댓글에는 많은 사용자가 해결 방법을 물었습니다.

이러한'문제+해결' 콘텐츠 형식은 브랜드를 단순한 '소모품 판매자'에서 사용자에게 기술 지원을 제공하는 파트너 역할로 변화시켜, 전문적인 신뢰를 효과적으로 구축했습니다.

 

출처:TikTok

－해시태그 챌린지 및UGC 장려:

자체 계정 외에도,SUNLU는 브랜드 해시태그 챌린지를 통해 사용자가 자사의 필라멘트로 완성한 작품을 업로드하도록 장려하여, 사용자 제작 콘텐츠가 브랜드의 스토리를 대신 전하게 합니다.

현재,#sunlu 브랜드 해시태그는 이미2.72만 개의 작품을 축적했습니다.이러한'사용자가 사용자를 데려오는' 방식은 공식의 단방향 출력에 비해 실제 구전이라는 필터가 하나 더 추가되어, 더욱 신뢰할 수 있는 자연스러운 전파를 실현할 수 있습니다.

 

출처:TikTok

－전문 분야 인플루언서와의 긴밀한 협력:

만약 자영 계정과UGC가 해결하는 것은 '커버리지' 문제입니다, 그렇다면달인협업이 해결하는 것은 신뢰도와 전환율 문제입니다.

과거30일 이내에 SUNLU 브랜드 스토어 협업 연합의 달성 금액 중 상위 6명의 달성이 1만 2600달러에서 2만 9800달러에 이르는 매출을 기여했습니다.

이 협력 전문가들은 주로 기술,DIY, 디지털 아트 등 세부 수직 분야에서 모델링부터 프린팅까지의 전 과정을 보여주며, '튜토리얼+작품 전시' 형식으로 재료 성능을 제시합니다. 이는 잠재 구매자에게 실용적 가치를 제공할 뿐만 아니라, 전문가의 전문적인 보증을 통해 구매 결정을 가속화합니다.

 

출처:kalodata

2、독립 사이트

제외하고TikTok Shop의 빠른 전환, SUNLU 브랜드도 자체 사이트 구축을 꾸준히 추진하여 브랜드 전시 및 회원 운영의 거점으로 삼고 있습니다.

제3자 데이터 플랫폼 통계에 따르면SUNLU 브랜드 독립 사이트의 2026년 2월 한 달 총 방문 수가 76.9만 회에 달했습니다.

트래픽 채널 구성 측면에서 자연 검색 비율이 무려43.79%, 직접 접속 비율 30.43%, 두 항목 합계 74% 이상입니다. 이는 70% 이상의 사용자가 브랜드 키워드를 직접 검색하거나 URL을 직접 입력하여 웹사이트에 접속한다는 것을 의미합니다.

 

이미지 출처:similarweb

이러한 자연 검색의 높은 비율 뒤에는SUNLU 브랜드의 SEO에 대한 장기적인 투자.

예를 들어, 우리는Google에서 "PLA filament(PLA 필라멘트)"와 같은 핵심 카테고리 단어를 검색하면 SUNLU의 공식 독립 사이트가 검색 결과 첫 페이지 상단에 나타나 사용자가 가장 먼저 클릭할 수 있게 합니다.

이러한 지속적인SEO 최적화는 독립 사이트에 안정적이고 비용 통제 가능한 정확한 트래픽을 가져다주었을 뿐만 아니라, 사용자가 능동적으로 검색할 때 브랜드가 첫눈에 인지되는 이점을 차지하게 했습니다.

 

출처:Google

3、오프라인: 세계화된"밀착 서비스"

물론,SUNLU 브랜드는 온라인에만 집중하지 않았습니다.

2024년 11월, 독일 지사가 설립됨과 동시에 SUNLU는 세계 최대의 3D 프린팅 전시회인 독일 Formnext 2025에 화려하게 등장하여 최신 엔지니어링 재료(탄소 섬유 강화 나일론, PEEK 등)와 拓竹(Bambu Lab) AMS 시스템용 히터를 선보였습니다.

이러한"온라인으로는 폭을, 오프라인으로는 깊이를"이라는 전략은 전시회를 통해 전문적인 브랜드 이미지를 유지하는 동시에 TikTok 등의 플랫폼을 통해 방대한 C端 소비자에게 도달했습니다.

 

출처:3druck

부터SUNLU브랜드의 해외 확장 경로에서, 우리는 쉽게 알 수 있습니다. 겉보기에는 비인기인"소모품" 카테고리는 해외 시장의 관심 계층을 잘 찾기만 하면 여전히 놀라운 잠재력을 폭발시킬 수 있습니다.

현재 해외 시장을 준비 중이거나 진행 중인 국내 기업에게,SUNLU의 사례는 우리에게 브랜드 해외 진출의 논리가 변화하고 있음을 알려줍니다. 과거에는 저가와 대량 공급에 더 의존했을지 모르지만, 지금은 TikTok과 같은 콘텐츠 플랫폼을 잘 활용하여 공통된 관심사를 가진 '커뮤니티'를 연결하고 제품을 그들의 창작과 표현의 일부로 만드는 것이 돌파구의 핵심입니다.