최근 몇 년 동안 가정용 보안 수요가 점점 필수화되고 있습니다。

혼자 사는 여성, 고령자, 반려동물 돌봄, 육아 감시 등 세분화된 시나리오의 수요의지속적으로 급증하여 이끌었습니다되었다카메라, 스마트 초인종, 스마트 도어락 등 제품의전면적인 보급, 또한 추진하였습니다하고 있다보안 제품군이라는 세분 시장이 고속 발전을 실현하고 있습니다.

 

출처: Google

에 따르면Market.us의조사 데이터에 따르면:

글로벌 스마트 보안 시장의규모는 예상대로2023년 517억 달러에서 2033년 약 2110억 달러로 성장할 것으로 예상되며, 예측 기간 동안의연평균 복합 성장률이 무려15.1%, 성장세가 매우 강력합니다.

 

출처: Market.us

바로 이 전망이 넓은 분야가 안전 분야에 깊이 파고드는 많은 중국 해외 진출 브랜드를 탄생시켰습니다.

오늘 소개할 것은EZVIZ（이지비즈），바로그중 하나의 매우 대표적인 사례.

대다수 브랜드가 여전히 전통적인 보안 시장에 집중할 때,그것은 바로이미 예리하게 포착한 스마트 안전 분야의 거대한 잠재력과 상업 기회,그리고 신속히해외 가정을의수요를 진입점으로 삼아, 성공적으로 열었다시장.

에2024년,브랜드 총수익곧도달하었다54.42억 위안;IDC에 따르면《글로벌 스마트 홈 기기 시장 추적 보고서,2025Q4》의 최신데이터에 따르면,2025년EZVIZ의소비자용 카메라 출하량이1890만 대, 전년 대비했다8.5% 증가했으며, 13.2%의 시장 점유율로 글로벌 1위에 올라 아마존 등 국제 거대 기업을 강력히 추월했습니다.

다음으로, 우리 함께 살펴보겠습니다, 그것이도대체어떻게 신예 브랜드에서 출발하여 단계적으로 글로벌 연간 판매량 1위의 업계 벤치마크로 성장했는지

 

기술 인큐베이션에서 글로벌 1위까지:EZVIZ의 부상

공개 자료에 따르면,EZVIZ(형석)는 2013년에 설립되었으며, 항저우 하이크비전 내부의 혁신 사업 인큐베이션에서 비롯되었습니다.

일찍이2012년, 모바일 인터넷의 전면적인 보급과 스마트 하드웨어 제조 비용의 지속적인 하락에 따라, 하이크비전은 민간용 스마트 보안 분야의 거대한 성장 가능성을 정확히 예측하여 소비자용 시장 진출 시기가 성숙했다고 판단했습니다。

그리하여,에2013년 정식 출시했다가정용 스마트 보안 시장에 집중하는 브랜드——EZVIZ(형석).

 

출처:Google

해외 가정용 보안 시장의 보급률이 전반적으로 낮고 경쟁 환경이 상대적으로 완만하다는 점을 고려하여,EZVIZ는 하이크비전의 성숙한 공급망 체계와 현지화 운영 전략을 충분히 활용하여 해외 시장에서 빠른 물량 확보와 점유율 확대를 실현했습니다.

기술 연구개발 측면에서,브랜드고화질 이미징, 무선 연결, 장시간 배터리 수명 및 다중 기기 스마트 연동 등 핵심 역량을 지속적으로 개선하며, 배터리 카메라를 계속 출시합니다、듀얼 카메라 일체형, 얼굴 인식 스마트 잠금장치 등 업그레이드 제품을 통해 기술과 사용 경험에서 경쟁력을 유지합니다.

 

출처:Google

채널 배치 측면에서,EZVIZ는 채택했다온라인、오프라인 이중 병행의 글로벌 전략.

오프라인，각국 지역 총판과의 긴밀한 협력 외에도 전기, 철물, 보안, 가정용 건축자재 등 전통 유통 채널을 포괄하고, 성공적으로 진입했다월마트, 까르푸,Best Buy 등 국제 대형 체인 소매 체계。

온라인，그리고 전면적으로 입주했다아마존,Shopee、Lazada、eBay 등 주요 전자상거래 플랫폼.

 

출처: 아마존

또한,위하여장기 구축의브랜드 장벽,EZVIZ는 또한 구축했습니다자신의해외 독립 사이트를 지속적으로 깊이 파고들며,SEO 최적화를 통해 정확한 키워드 배치와 웹사이트 구조 최적화로 명확한 보안 구매 요구가 있는 해외 사용자가 검색 시 브랜드 공식 채널에 우선적으로 도달할 수 있도록 하여 자연 트래픽과 전환 효율을 더욱 향상시킵니다.

 

출처:EZVIZ

에서실적 측면에서,EZVIZ의매출이 해마다 안정적으로 상승했습니다:2022년의매출은43.06억위안;2023년에는 48.41억 위안으로 성장했습니다；2024년에는 50억 장벽을 성공적으로 돌파하여 연간 매출 54.42억 위안을 달성했습니다.

뿐만 아니라,에 따르면IDC가 발표한 권위 있는 업계 보고서에 따르면, EZVIZ는 2024년, 2025년 연속 2년 동안 차지하였습니다글로벌 소비자용 카메라 출하량 1위,이미되다전 세계1.57억 사용자가 신뢰하는 첫 번째 선택이며,이 세부분야의 틀림없는 해외 진출 기준입니다.

 

출처:IDC

소셜 미디어 마케팅의 새로운 패러다임: 지역별 운영, 지역별 정책으로 현지 시장 공략

현재 소셜 미디어가 소비 결정을 주도하는 시대에, 브랜드가 지속적으로 기술 혁신을 이루고 제품 매트릭스를 확장하더라도, 세분화된 분야에서 장기적으로 자리잡기에는 턱없이 부족합니다.

효율적인 브랜드 전파를 통해 더 많은 잠재 사용자가 브랜드 가치를 인지하고 인정해야만 최종적으로 인지에서 구매로의 전환을 완료할 수 있습니다.

EZVIZ는 바로 이 핵심을 포착하여 TikTok 등 인기 있는 주요 소셜 플랫폼에 적극적으로 진출하고, 정밀화된 콘텐츠 운영과 브랜드 홍보를 통해 지속적으로 해외 목표 소비자에게 도달하고 유치합니다.

에서TikTok에서 EZVIZ는 '하나의 계정으로 천하를 얻는' 단순한 전략을 채택하지 않고, 세분화된 지역별 계정 운영 모델을 추진했습니다.

브랜드는 베트남, 필리핀, 인도네시아, 말레이시아, 사우디아라비아, 이탈리아, 영국, 아일랜드, 멕시코, 파키스탄 및 라틴아메리카 등 여러 국가와 지역에 대해 각각 독립적인TikTok 공식 계정을 개설했습니다.

 

출처:TikTok

이러한 전략의 핵심은 깊이 있는 현지화에 있습니다.——각 계정의 콘텐츠 제작, 언어 스타일, 게시 주기 및 상호작용 방식까지 현지 사용자의 문화적 습관과 콘텐츠 선호도에 가깝게 맞추려고 합니다.

그중 베트남 시장을 대상으로 한 계정@EZVIZ VN의 성과가 특히 두드러집니다. 현재 누적 팔로워 수가 22.36만 명, 총 좋아요 수는 55.02만 개로 모든 지역 계정 중에서 데이터가 선두를 달리고 있습니다.

 

출처:TikTok

이 계정의 콘텐츠는 생활화된 장면을 중심으로 일상에 가까운 시트콤을 대량 게시하여, 편안한 시청 경험 속에서 제품의 실제 용도와 핵심 기능을 자연스럽게 보여줍니다.

이런 강력한 광고를 약화하고 장면화된 잡초 심기를 강화하는 콘텐츠 형식은 베트남 현지 사용자의 짧은 동영상 시청 습관에 매우 잘 맞아, 전파 효과가 매우 뛰어납니다.

 

출처:TikTok

반면 이탈리아 시장 사용자가 전문적인 성능을 더 중시하는 소비 특성에 맞춰,TikTok 계정 @Ezviz Italia는 더 실용적인 콘텐츠 방향을 선택했습니다. 동영상은 제품 성능을 직관적으로 보여주고 사용 방법을 설명하는 데 중점을 두며, 스타일은 간결하고 전문적입니다.

 

출처: TikTok

현재까지 이 계정은 2.61만 명의 팔로워를 확보했으며, 좋아요 수는 11.23만 개로 꾸준한 대중의 인정을 받고 있습니다.

이러한 깊이 있는 현지화 콘텐츠 전략은 브랜드가 다양한 시장 분위기에 빠르게 적응하게 하여 사용자의 몰입감과 브랜드 신뢰도를 크게 향상시킵니다.

 

출처: TikTok

인플루언서 영향력 활용: 상황별 마케팅으로 계층을 관통하고 입소문을 폭발시키다

자체 공식 채널을 잘 운영하는 것 외에도,EZVIZ는 각 시장의 현지 전문 인플루언서와 적극적으로 협력하여 그들의 실제 경험과 창의적인 콘텐츠를 통해 다양한 관심 계층을 효과적으로 관통합니다.

예를 들어,120만 팔로워를 보유한 태국 주거 생활 인플루언서 @eyeyevii는 브랜드와 협력하여 히트 프로모션 숏폼 영상을 제작한 바 있습니다.

 

출처: TikTok

영상에서 인플루언서는 가족의 야간 환경 소음에 대한 우려를 해결하기 위해 실내외 여러 곳에EZVIZ의 보안 카메라를 설치하여 휴대폰으로 실시간 화면을 확인할 수 있게 함으로써 주거 안전에 대한 걱정을 효과적으로 해결했습니다.

이 영상의 조회수는 현재640만 회를 돌파했으며, 좋아요 수는 36.16만 개에 달합니다.

댓글란에는 제품 사용 방법, 가격, 구매 방법에 대한 문의가 끊이지 않습니다:

“계속 충전해야 하나요?”

“집에 Wi-Fi가 없으면 사용할 수 있나요?”

“가격은 얼마인가요? 어디서 구매할 수 있나요?”

알 수 있듯이, 이러한 인플루언서 협업 모델은 제품 기능을 사용자가 체감할 수 있는 생활 상황 솔루션으로 전환합니다. 인플루언서의 신뢰도와 영향력을 활용하여 소비자의 의사 결정 장벽을 낮추고 브랜드에 상당한 노출과 잠재적 판매 기회를 제공합니다.

 

출처: TikTok

맺음말

돌아보면EZVIZ의 성장 경로를 보면, 그 성공은 결코 우연이 아닙니다. 초기 기술 인큐베이션에 의존하여 시작한 것부터, 해외 가정용 보안 시장에 정확히 진출한 것, 그리고 현재 판매 및 소셜 미디어의 전 채널 구축을 실현하기까지, 모든 단계가 명확하고 꾸준하게 진행되었습니다.

현재, 글로벌 스마트 보안 시장은 여전히 고속 성장 단계에 있으며, 혼자 사는 사람의 보호, 반려동물 돌보기, 노인 가정 모니터링 등 모든 세부 시나리오 뒤에는 거대한 시장 잠재력이 숨어 있습니다.

성숙한 기술과 제조 우위를 가진 중국 기업에게 민용 스마트 보안은 의심할 여지 없이 매우 가치 있는 해외 진출 방향입니다.

해외 시장은 더 많은 역량을 갖춘 중국 브랜드의 깊은 개척과 확장을 기다리고 있으며, 지금이 바로 이 한 걸음을 내딛기에 좋은 시기입니다.