1288짧은 영상과Vlog가 주류 표현 방식이 된 오늘날, 삶을 기록하는 것은 더 이상 단순히 셔터를 누르는 것만이 아닙니다.
사람들이 산야로 나가고, 스키장을 질주하며, 파도를 헤쳐 나갈 때, 전통적인 촬영 도구는 종종 투박하고 제한적으로 보입니다.——누가 마음껏 즐기는 순간에 자율적으로 따라오며 두 손을 자유롭게 해주는 '하늘의 눈'을 갖고 싶지 않겠습니까?
출처:HoverAir
이러한 추세 속에서 공중 촬영에 특화된 드론 시장은 전례 없는 폭발적인 성장을 맞이했습니다.
에 따르면,Grand View Research 데이터에 따르면:
에2025년, 전 세계 드론 시장 규모는 이미 838억 달러에 달했으며, 2033년에는 1824억 달러로 성장할 것으로 예상됩니다. 이 기간 동안의 연평균 성장률은 9.5%로, 강력한 성장세를 보이고 있습니다.
출처:Grand View Research
그런데 드론 하면 대부분의 사람들이 가장 먼저 떠올리는 것이 DJI입니다. 항공 촬영 분야의 선두 브랜드로서, 전 세계 시장 점유율의 과반을 차지하고 있습니다. 그러나 사용자 수요가 점점 대중화되고 상황별로 세분화됨에 따라, 소비자용 드론은 전문 항공 촬영에서 일상 기록, 야외 스포츠 등 수직 세분화된 시나리오로 전환해야 할 필요성이 커졌습니다.
이러한 기회를 민감하게 포착한 브랜드가 있습니다. 경량화, 상황별 차별화 전략을 선택하여, 진입 장벽 없고 리모컨이 없으며 접이식이 가능한 포켓형"플라잉 카메라"라는 새로운 카테고리로 해외 시장에서 정확한 돌파구를 마련했습니다.
바로 그것은HoverAir (하푸)。
이 스탠퍼드에서 비롯된AI 연구소의 브랜드는 단기간에 연 매출 약 10억 위안에 달하는 국경 간 다크호스로 성장하여 해외 시장에서 빠르게 인기를 얻었습니다.
이제, 우리 함께 그 성공의 길이 어떻게 걸어왔는지 분석해 보겠습니다.
출처:HoverAir
실험실에서 글로벌 선반까지: 두 박사의"뺄셈" 창업
공개 자료에 따르면,HoverAir (하푸)의 모회사는 선전시 링링 테크놀로지로, 두 명의 스탠퍼드 AI 연구소 출신 왕 박사와 장 박사가 2014년에 공동 설립했습니다.
DJI와는 다른 발전 경로로,HoverAir는 창립 초기부터 사용자의 일상 촬영 요구에 초점을 맞추어 경량화된 완전 자동 비행 카메라를 주력으로 삼았습니다. 극도로 간단한 조작, 최고의 휴대성, AI 스마트 추적 촬영 기능을 통해 DJI가 지배적인 위치를 차지하고 있는 드론 시장에서 뚜렷한 차별화 전략을 펼쳐 DJI와의 직접적인 경쟁을 피했습니다.
2016년, Lingling Technology는 최초의 스마트 드론 Hover Camera Passport(小黑侠)를 출시했습니다. 완전히 감싸진 로터, 손바닥 이륙, 자동 추적 촬영, 360° 파노라마 기능을 최초로 도입하여 대중이 드론은 조작이 복잡하고 위험하며 반드시 리모컨이 필요하다는 고정관념을 깨뜨렸습니다. 이 제품은 30개 이상의 국제 상을 수상했습니다.
출처:Google
2017년, 브랜드는 전 세계 30여 개국의 Apple 소매점에 정식 입점했으며, 그해 판매량은 4만 대에 달하고 매출은 1억 위안을 돌파했습니다.
그 후, Lingling Technology는 기술을 지속적으로 업데이트했습니다. 그리고2019년에는 V형 듀얼 로터 드론 V-Coptr Falcon을 출시하여 최대 50분의 비행 시간과 4K 초고화질을 구현하며 전문성을 향한 탐색을 시작했습니다.
2020-2021년, 브랜드는 다시 경량화된 소비자용 포지셔닝으로 돌아와 AI 비행 제어, 시각적 위치 인식, 손떨림 방지 알고리즘 등 핵심 기술을 축적하며 새로운 카테고리를 준비했습니다.
2022년, Lingling Technology는 정식으로 HoverAir(哈浮)를 출시했으며, 같은 해 첫 번째 플래그십 X1 비행 카메라를 발표했습니다. 본체 무게는 125g에 불과하며 접이식 수납, 리모컨 없는 조작이 가능하고 AI 자동 카메라 움직임이 적용되어 체험이 크게 향상되었습니다.
출처:HoverAir
2023년부터 HoverAir는 글로벌 확장을 시작했습니다. 제품은 Indiegogo 크라우드펀딩 플랫폼에 출시되었으며, X1 카메라는 첫날 200만 달러를 돌파하고 총 470만 달러 이상을 모금하며 전 세계 초기 핵심 사용자에게 성공적으로 도달했습니다.
2024년에는 8K 화질과 극한 추운 환경에서의 비행 시간 업그레이드를 갖춘 X1 PRO/PRO MAX를 출시하여 스키, 자전거 타기 등 야외 스포츠 시장에 진출했습니다.
출처:HoverAir
유통 채널 측면에서,HoverAir는 북미, 유럽, 일본 등 아마존 사이트에 입점하여 아마존 일본 베스트셀러 1위에 올랐을 뿐만 아니라 X1 시리즈는 드론 카테고리에서 장기간 Top3를 유지했습니다.
또한, 브랜드는 일본의 라쿠텐, 야후, 유럽의eBay, MediaMarkt, 동남아시아의 Shopee, Lazada 등 주요 전자상거래 플랫폼에도 진출하여 사용자 범위를 지속적으로 확대했습니다.
해외 장기 발전을 다지기 위해,HoverAir는 자체 해외 독립 스토어를 구축하여 월 방문자 수 21.1만 명, 직접 트래픽 비율 28.82%를 기록하며 브랜드의 해외 인지도를 효과적으로 높였습니다.
출처:HoverAir
2025년, 브랜드의 연간 총 매출은 약 10억 위안에 달했으며 시장 점유율이 크게 상승했습니다.
주목할 점은, Anker Innovation이 자사의 두 개의 완전 자회사인Charging Leading Limited와 Anker Innovations Limited(Anker Hong Kong)를 통해 Lingling Technology에 약 500만 달러를 투자하여 자본 시장의 브랜드 인정을 보여주었습니다.
현재까지2026년 최신 사업자 정보에 따르면, Anker는 여전히 지분을 보유하고 있으며 중요한 기관 주주 중 하나입니다.
출처: 인터넷
파라미터는 공개하지 않고, 생활만 공개: 공식 계정의“반(反)루틴” 플레이
하지만 플라잉 카메라는 대부분의 일반 소비자에게는 꽤 신선하고 새로운 물건입니다.
브랜드 인지도를 더욱 높이고 더 많은 정확한 수요 사용자가 제품을 인지하고 이해하도록 하기 위해。HoverAir브랜드선택하여TikTok 등 주요 소셜 플랫폼을 핵심 마케팅 거점으로 삼아，의존소셜 미디어 채널에 의존하여에서의 광적인노출, 점차 브랜드 인지도와 오디언스 서클을 점점 더 키워 나갑니다.
에서TikTok위에서,HoverAir브랜드는 공식 채널을 탄탄하게 구축하여 브랜드 계정을 만들었습니다.@HOVERAir Official, 현재 3.37만 명의 팔로워를 보유하고 있으며, 좋아요 수는 9.87만 개입니다.
출처:TikTok
콘텐츠 측면에서 이 계정은 실제 촬영 장면을 중심으로 전개되며, 개인 및 가족의 야외 탐험, 자연 풍경 실사 영상을 대량으로 게시합니다. 를HoverAir의 플라잉 카메라를 서핑, 등산, 스키 등 스포츠 장면에 자연스럽게 통합하여 실제 촬영 효과를 보여줍니다.
이런 생생하고 힐링되며 생명력이 넘치는 화면을 통해 제품의 동반감을 전달하고 사용자가 모든 멋진 순간을 기록하도록 돕습니다.
이러한 타겟층에 가까운 콘텐츠 스타일은 사용자의 호감도를 효과적으로 높였을 뿐만 아니라 잠재 소비자의 브랜드와 제품에 대한 관심을 크게 자극했습니다.
출처:TikTok
인플루언서 활용마케팅：1개 동영상 2일 만에 수확 초과250만조회수
물론, 자체 브랜드 계정을 잘 운영하는 것은 단지HoverAir 마케팅 전략의 첫 단계입니다.
제품을 더 넓은 잠재 사용자에게 도달시키기 위해, 브랜드는 또한 많은 아웃도어, 사진 등 전문 분야의 인플루언서들과 협력하여 홍보하고, 목소리를 더욱 확대했습니다.
보유한29.46만 팔로워를 가진 TikTok 야외 단편 영상 촬영 공유 인플루언서 @CITIZEN the artist,바로2일 전，방금를 위해HoverAir 창의적인 짧은 영상 하나를 제작했습니다
출처:TikTok
영상은 프로포즈의 재미있는 장면으로 시작하여 순간적으로 시선을 사로잡고 호기심을 유발합니다. 그 후 인플루언서가 펼칩니다HoverAir X1 PRO MAX 비행 카메라는 단 3초 만에 안정적으로 이륙하며, 전체 과정 자동으로 그와 여자친구의 달콤한 순간을 따라 촬영합니다.
이 영상은에게시된 지 불과2일동안에，조회수가 이미 돌파했습니다250만、좋아요가 무려23.37만, 반응이 매우 뜨겁습니다.
댓글란에 많은 사용자들이 댓글을 남겼습니다:“이 드론의 촬영 품질은 휴대폰보다 더 좋습니다.”
알 수 있듯이，이런 실제 장면화된 전시는 잠재 사용자가 제품의 사용 방식과 핵심 기능을 직관적으로 이해할 수 있게 하며, 완성된 영상의 효과가 한눈에 보입니다,에 대해사용자를 효과적으로 안심시키다의우려및구매 의향을 높이다큰 도움이 되다。
이미지 출처:TikTok
해외 시장의 기회는 하나의 드론에 그치지 않는다
돌아보면,HoverAir가 성공할 수 있었던 이유는 본질적으로 거대 기업들이 간과한 수요를 발견했기 때문입니다. 일반인이 원하는 것은 전문 항공 촬영 장비가 아니라, 생활 속 순간들을 자동으로 기록할 수 있는 '휴대용 카메라맨'이라는 점입니다.
오늘날 해외 시장은 여전히 기회로 가득합니다. 소비자 가전, 생활용품, 아웃도어 장비 등 많은 세부 시나리오에서 사용자 고통점은 명확하지만 좋은 제품이 부족한 틈새가 존재합니다.TikTok, 독립 사이트와 같은 채널의 성숙은 브랜드 해외 진출의 시작 장벽을 크게 낮췄습니다.
기술 축적과 제품 역량이 있는 국내 기업이라면, 나가서 도전해보고 대기업이 간과한 작은 틈새를 찾아 경험을 극대화한 후, 소셜 미디어와 독립 사이트를 통해 필요한 사람들에게 전달하는 것이 좋습니다.
이 길은,HoverAir가 이미 성공했으며, 당신과 당신의 브랜드도 가능합니다.
