1812이전에 Tuke는 유럽 시장, 베트남 시장 등을 소개해 드렸는데요, 오늘은 많은 분들이 깊이 알고 싶어 하시는 태국 시장을 소개해 드리겠습니다! 태국으로 진출하려는 TikTok 판매자분들 주목해 주세요!
평균 인터넷 사용 시간 8시간 6분
세계화의 영향으로 태국 소비자들이 소비하는 콘텐츠의 양은 그 어느 때보다 빠르게 증가하고 있으며, 높은 디지털 보급률을 보이고 있습니다. 2023년 인터넷 사용자 수는 6120만 명으로, 우리나라와 비교하면 차이가 크지만 태국 전체 인구의 85%를 차지합니다! 그중 소셜 미디어 활성 사용자 수는 5225만 명이며, 하루 평균 인터넷 사용 시간은 8시간 6분으로 전 세계 평균 사용 시간인 6시간 41분을 넘어섰습니다. 이는 TikTok 판매자들이 온라인 구매자를 적극적으로 확보하는 데 큰 편의를 제공합니다.
온라인 동영상 시청, 가장 인기 있는 여가 활동
Tuke가 파악한 바에 따르면, 태국 사용자들은 온라인 동영상 시청을 특히 선호하며, 무려 94.3%의 사용자가 온라인 동영상 시청에 열중하고 있습니다. 그다음으로는 팟캐스트 듣기 또는 시청(58.0%), 온라인 라디오 듣기(52.1%), 음악 스트리밍 서비스 이용(36.7%), 브이로그 시청(19.4%) 순입니다.
가장 많이 사용하는 소셜 미디어 플랫폼 중에서 16-64세 사용자의 TikTok 숏폼 플랫폼 사용 비율은 무려 79.6%에 달합니다. 구체적으로 태국 소비자의 75%가 브랜드를 알기 위해 소셜 미디어를 사용하며, 이는 태국으로 진출하려는 TikTok 판매자들에게 매우 주목할 만한 사항입니다.
소셜 미디어에 대한 극도의 의존성
태국 시장의 디지털 네이티브 세대는 쇼핑에 있어 소셜 미디어에 대한 의존성이 매우 강합니다! 제품 구매 전 97%가 소셜 미디어에서 제품 정보를 수집하며, 52%는 인플루언서의 추천 의견을 참고합니다. 분명히 태국 소비자들은 더 진정성 있는 쇼핑 경험을 추구하는 동시에 사회적 참여도가 더 높은 경로를 탐색하고 있습니다. 이를 바탕으로 해외 진출 기업은 TikTok을 핵심 마케팅 플랫폼으로 삼아 Z세대와 Y세대를 대상으로 한 맞춤형 프로모션 계획을 수립하여 더 이상적인 마케팅 효과를 거둘 수 있습니다.
간과할 수 없는 '그녀 경제'
태국 여성들은 일반적으로 교육 수준이 높고 독립성이 강하여 소비에 있어 더 적극적이고 능동적이며, 여성 제품에 대한 요구도 더 절실합니다.
Tuke가 파악한 바에 따르면, 태국 여성의 81%는 브랜드가 여성의 요구를 충족하는 제품 솔루션을 적극적으로 홍보하기를 바라며, 또 다른 75%의 태국 여성은 브랜드가 여성을 위한 새로운 제품 카테고리를 맞춤 제작하기를 바랍니다. '그녀 경제'를 간과해서는 안 됩니다! TikTok 해외 진출 브랜드는 이를 중점적으로 활용해야 합니다!
의외로 강한 환경 의식
놀랍게도 아시아 태평양 지역에서 태국 소비자들의 환경 의식이 가장 강합니다! 이로 인해 그들은 브랜드 제품의 '환경 친화성'을 특히 중요하게 생각합니다. 그중 83%의 태국 소비자는 환경 친화적 이미지가 더 뚜렷한 브랜드를 적극적으로 선택하며, 80%의 태국 소비자는 건강한 생활 방식을 매우 중요하게 여기고, 또 다른 60%의 소비자는 식이 및 영양 식품을 적극적으로 선택합니다. 이를 바탕으로 해외 진출 브랜드는 환경 친화적 개념을 제품에 접목하거나 '영양 개념'을 판매 식품에 포함시킨다면 더 나은 판매량을 거둘 수 있을 것입니다.
지역과 국가에 따라 소비자들의 선호도가 다르며, TikTok과 같은 소셜 미디어를 사용하는 시간도 다릅니다. 정보를 파악할 때는 충분히 공부해야 하며, 적을 알고 나를 알면 백전백승이라는 점을 명심하세요!
출처: TikTok for Business
