TikTok 라이브 커머스 열풍이 이미 동남아시아를 휩쓸었으며,매출이 폭발적으로 증가하고 있습니다.

FastMoss 연구소가 발표한 《2024 상반기 TikTok 생태계 발전 백서》에 따르면, 동남아시아 TikTok 라이브 커머스 중 인도네시아의 라이브 방송 횟수가 가장 많으며, 비율은 34.69%에 달합니다. 그 외 베트남(21.17%), 필리핀(15.64%), 말레이시아(15.06%), 태국(13.44%) 순입니다.

시간적으로 보면, 인도네시아와 말레이시아는 5월에 라이브 커머스의 절정기를 맞았고, 나머지 세 국가는 4월에 라이브 커머스의 절정기를 맞았습니다.

데이터에 따르면, 2024년 상반기 동남아 각국의 10만 달러 이상 라이브 방송 횟수 순위에서 인도네시아가 단일 방송 최고 매출 1위를 차지했으며, ＄235.88만 달러에 달합니다. 태국이 그 뒤를 이어 단일 방송 최고 매출이 ＄96.39만 달러에 달했습니다.

인도네시아

2024년 상반기 TikTok 인도네시아 라이브 커머스 Top50 순위에서, 뷰티 및 개인 케어 제품이 절대적인 주도권을 차지하며, 비율이 무려 48%에 달합니다. 휴대폰 및 디지털 제품이 그 뒤를 이어 10%를 차지합니다.

특히 주목할 점은 Live terjambul jambul이 라이브 방송에서 두드러진 성과를 보였다는 것입니다. 2.65만 건의 판매량과 약 Rp384.80억의 수익으로 1위를 차지했습니다.

태국

2024년 상반기 TikTok 태국 라이브 커머스 Top50 순위에서도 뷰티 및 개인 케어 제품이 여전히 눈에 띄는 시장 점유율을 차지하며, 비율이 26%에 달합니다. 휴대폰 및 디지털 제품이 그 뒤를 이어 10%, 그리고 식품 및 음료 제품도 인기가 많아 10%를 차지합니다.

필리핀

2024년 상반기 TikTok 필리핀 라이브 커머스 Top50 순위에서 1, 2위는 인도네시아, 태국과는 반대로, 1위는 휴대폰 및 디지털 제품으로 38%를 차지하고, 2위는 뷰티 및 개인 케어 제품으로 18%의 점유율을 보입니다.

말레이시아

2024년 상반기 TikTok 말레이시아 라이브 커머스 Top50 순위에서, 뷰티 및 개인 케어 제품이 여전히 1위를 차지하며 40%의 점유율을 보입니다. 그 외 주방용품과 무슬림 패션 카테고리도 순위에 올랐으며, 각각 6%와 4%를 차지합니다.

위의 데이터는 다양한 카테고리의 제품이 TikTok 라이브 플랫폼에서 얼마나 인기 있는지를 보여줄 뿐만 아니라, 동남아 소비자들이 뷰티 및 개인 케어, 휴대폰 및 디지털 제품에 대한 강한 수요를 반영합니다!

투크가 다시 한 번 TikTok 동남아 인기 상품 순위를 살펴보겠습니다.

2024년 상반기 TikTok 동남아 인기 상품 Top50 순위에서, 뷰티 및 개인 케어 제품이 여러 국가에서 1위를 차지했으며, 베트남 순위에서는 32%, 태국 순위에서는 38%, 말레이시아 순위에서는 24%에 달합니다.

하지만 인기 상품 순위에서 2위를 차지한 카테고리는 국가마다 다릅니다.

1. 베트남 순위에서는 음료 및 휴대폰 디지털 제품이 그 뒤를 이어 각각 12%를 차지하고, 여성복 및 속옷 제품이 10%에 달합니다. 인테리어 건자재, 패션 액세서리, 홈패브릭 제품도 순위에 올랐으며 각각 4%를 차지합니다;

2. 태국 인기 상품 순위에서는 건강 제품도 순위에 올랐으며, 10%를 차지합니다;

3. 말레이시아 인기 상품 Top50 순위에서는 무슬림 패션 제품이 2위를 차지하며 12%를 차지합니다. 그 외 주방용품과 모자용품도 각각 6%와 4%를 차지합니다.

동남아시아 지역은 인터넷 발전의 뜨거운 땅으로, 인터넷 침투율이 70%에서 80%에 달합니다. 이 수치는 해당 지역의 이커머스 시장에 광범위한 무대를 제공하고 있습니다. 게다가 인구 구조가 젊고, 소비 관념이 진보적이며 성장 잠재력이 강해 동남아 이커머스 시장은 전 세계의 주목을 받고 있습니다.

이러한 배경에서 TikTok은 신흥 소셜 미디어 플랫폼으로서 2024년 상반기 동남아 이커머스 생태계에서 강력한 성장세를 보였습니다. 점점 더 많은 판매자와 인플루언서들이 TikTok에 몰려들고 있으며, 독특한 숏폼 영상과 라이브 기능을 활용해 제품을 선보이고 소비자와 소통하며, 크로스보더 이커머스 시장에 새로운 활력을 불어넣고 있습니다.

TikTok이 동남아 이커머스 시장에서 지속적으로 뿌리를 내리고 확장함에 따라, 크로스보더 이커머스 시장은 더 많은 비즈니스 기회를 맞이할 것으로 기대되며,기업의 해외 진출에 더 많은 놀라움과 가능성을 가져다줄 것입니다!