온라인 학습 모듈 10: 웹사이트에 추적 픽셀을 설치하는 방법을 이해하여 광고 홍보 효과를 개선하고 마케팅 인사이트를 얻으세요.

TikTok 픽셀은 HTML 코드의 한 부분으로, 사용자가 귀하의 웹사이트에서 수행하는 행동을 모니터링하여 광고주가 광고 효과를 측정할 수 있도록 도와줍니다. TikTok 픽셀을 통해 일련의 이벤트를 정의하여 광고 효과를 측정하고, 가장 가치 있는 이벤트를 최적화 목표로 설정하여 광고 집행을 최적화하며, 리마케팅 이벤트 퍼널을 기반으로 오디언스를 생성할 수 있습니다.

먼저, TikTok 광고 관리자 플랫폼에서 "이벤트 관리자 플랫폼"의 "웹사이트 픽셀" 페이지를 클릭하세요. 이어서 "픽셀 생성"을 클릭합니다. 그런 다음 픽셀의 이름을 지정하고 설치 방식을 선택하세요. 픽셀 코드를 수동으로 설치하거나 Google Tag Manager 또는 Shopify와 같은 타사 도구를 사용할 수 있습니다. 수동 설치를 원한다면 설치 페이지에서 수동 설치를 선택하세요. 픽셀 코드를 복사하거나 다운로드한 후 웹페이지 헤더 상단에 삽입하세요. 이 작업을 수행하려면 웹사이트 코드에 대한 접근 권한이 필요하며, 필요하다면 웹사이트 개발자에게 도움을 요청할 수도 있습니다. 웹페이지의 헤더는 header 태그 쌍(<head>) 사이에 위치합니다. 시작 태그 바로 뒤에 코드를 넣는 것이 좋습니다. 픽셀 코드 삽입이 완료되면 모든 준비가 끝납니다.

Google Chrome의 TikTok 픽셀 셀프체커 무료 플러그인을 다운로드하여 픽셀 구성이 올바른지 테스트할 수 있습니다. "다운로드" 버튼을 클릭한 후 "Chrome에 추가"를 클릭하세요. TikTok 픽셀 셀프체커를 사용하면 픽셀 설치가 성공적으로 이루어졌고 이벤트가 정상적으로 작동하는지 확인할 수 있습니다. 픽셀이 올바르게 설치된 후에는 광고 홍보에서 측정할 전환 이벤트를 정의할 수 있습니다. TikTok은 이러한 이벤트를 통해 사용자가 웹페이지를 방문하고 전환을 완료했다는 알림을 받을 수 있습니다. 이벤트 퍼널 생성을 돕기 위해 표준 이벤트 템플릿과 맞춤 이벤트 템플릿을 제공합니다. 표준 이벤트 템플릿에는 이커머스 이벤트, 폼 제출 이벤트, 전화 상담 이벤트, 앱 홍보 이벤트가 포함되어 있습니다. TikTok 광고 관리자 플랫폼은 광고주가 이벤트를 정의할 때 시각적 효과를 볼 수 있도록 미리보기 도구를 제공하여 작업을 더욱 쉽게 만듭니다.

박스에 귀하의 웹사이트 주소를 입력한 후 "업데이트"를 클릭하세요. 미리보기 박스에 곧바로 귀하의 웹사이트가 로드됩니다. TikTok 픽셀 셀프체커 플러그인을 다운로드하지 않았다면 웹사이트 미리보기를 불러올 수 없습니다. 선택한 설치 방법에 따라 이 미리보기 도구는 웹페이지 조회 이벤트 또는 클릭 이벤트의 두 가지 모드를 제공합니다. 웹페이지 조회 이벤트에서는 웹사이트를 탐색하며 올바른 웹페이지로 이동할 수 있습니다. 클릭 이벤트에서는 웹페이지에서 요소를 선택하여 해당 요소를 규칙으로 정의할 수 있습니다.

이제 이벤트 규칙 정의에 대해 이야기해보겠습니다. 오른쪽에는 선택한 이벤트가 제목 형태로 표시됩니다. 각 제목을 클릭하여 각 이벤트의 전환 규칙을 정의할 수 있습니다. 전환 규칙을 정의하려면 추적 방식을 선택해야 합니다. 세 가지 추적 방식을 제공합니다: 클릭 이벤트, 랜딩 페이지, 팝업 이벤트. 사용자가 특정 URL을 로드할 때는 랜딩 페이지 모니터링 방식을 사용합니다. 클릭 이벤트를 통해 미리보기 도구에서 시각적으로 추적할 요소를 선택할 수 있습니다. 또 다른 모니터링 방식은 팝업 이벤트입니다. 웹사이트에서는 종종 팝업 이벤트를 사용하여 폼 제출을 통해 잠재 고객을 개발합니다. 예를 들어 뉴스레터 구독이나 챗봇에서 발생하는 전환 등이 있습니다. 주의할 점은 단일 이벤트에는 한 가지 추적 방식만 사용할 수 있으며, 모든 이벤트에 동일하게 적용됩니다. "추적 방식 변경"을 클릭하면 해당 이벤트에 설정된 규칙이 모두 삭제됩니다. 모든 이벤트 정의가 완료되면 "완료"를 클릭하세요. 이후 TikTok 픽셀 셀프체커를 사용하여 모든 것이 정상적으로 작동하는지 확인할 수 있습니다.