Tuke에 따르면, TikTok은 #TikTokMadeMeBuyIt과 같은 인기 트렌드를 통해 미국 뷰티 제품 판매에 상당한 촉진 효과를 발휘했습니다.

이 트렌드는 뷰티 제품의 노출도와 인지도를 높였을 뿐만 아니라, 인플루언서의 진정성 있는 추천과 팬들의 공감을 통해 제품 신뢰도와 입소문을 향상시켰습니다.

특히 고급 화장품과 스킨케어 제품은 TikTok의 영향으로 매출이 빠르게 성장하며 뷰티 카테고리 판매자에게 큰 시장 기회를 제공했습니다.

아래에서 Tuke가 미국 뷰티 업계의 구체적인 판매 데이터를 살펴보겠습니다.

출처: Circana

2023년, 고급 뷰티 업계의 매출은 전년 대비 14% 성장했으며, 미국 뷰티 총 매출은 317억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 이 중 고급 화장품 매출이 가장 빠르게 성장해 약 15% 증가했고, 대중 시장의 뷰티 매출도 약 6% 성장했습니다.

스킨케어는 고급 뷰티 카테고리 중에서도 판매량 증가율이 가장 높았으며, 고급 스킨케어 성장률은 약 14%, 대중 스킨케어 성장률은 약 11%를 기록했습니다.

45세~54세 연령대 중 가족 구성이 4인(18세 미만 자녀 포함)인 그룹에서 고급 스킨케어가 시장 점유율을 점차 확대하고 있습니다. 또한, 청소년과 10~11세 연령층의 고급 스킨케어에 대한 관심도 증가하고 있어, 이 두 그룹의 공동 관심이 고급 스킨케어 시장의 추가 확장에 기회를 제공하고 있습니다.

고급 향수 시장의 성장도 약 12%로 두드러졌으며, 대중 향수 시장도 약 4%의 성장을 기록했습니다.

이러한 추세는 소비자들이 향수의 품질과 독창성에 대한 요구가 점점 높아지고 있으며, 고품질의 독특한 향수 제품에 더 높은 가격을 지불할 의향이 있음을 보여줍니다.

동시에, 미니 여성용 향수의 단위 판매량 성장 속도는 특히 두드러져 다른 크기 향수의 5배에 달하며, 이는 소비자들이 휴대하기 간편한 향수 제품에 대한 강한 수요를 반영합니다. 미니 향수는 휴대가 편리할 뿐만 아니라 가격이 상대적으로 저렴하여 더 많은 소비자가 다양한 향수를 쉽게 시도하고 소유할 수 있게 합니다.

또한, 바디 스프레이 시장도 빠른 성장세를 보이며 2022년 이후 시장 규모가 거의 3배 증가했습니다. 다양한 향 선택, 지속적인 향 유지 효과, 편리한 사용 방식 덕분에 바디 스프레이는 향수 시장에서 다크호스로 자리 잡았습니다.

헤어 케어 카테고리에서는 시장이 뚜렷한 양극화를 보이며, 고급 헤어 케어 매출이 약 14% 성장했고, 대중 헤어 케어 제품도 안정적인 성장세를 유지하며 매출이 6% 증가했습니다.

온라인 매출의 대부분을 차지하는 유일한 뷰티 카테고리로서, 2023년 헤어 케어 이커머스 매출 비중은 52%에 달해 헤어 케어 이커머스 시장의 엄청난 잠재력을 입증했습니다.

TikTok에서의 헤어 케어 제품 판매 데이터

또한 Tuke는 밀레니얼 세대와 Z세대가 점차 뷰티 제품 트렌드를 주도하는 중요한 세력이 되고 있음을 알게 되었습니다. 구매 결정 과정에서 그들은 제품의 진정성, 포용성, 지속 가능성을 특히 중시하며, 소셜 미디어, 인플루언서 추천, 온라인 리뷰의 영향을 크게 받습니다.

또한, 남성 뷰티 시장도 주목할 만합니다. 현재 TikTok에서 "#mensskincare" 해시태그의 조회수는 이미 190만 회에 달하며, 이는 남성 소비자들의 뷰티 제품에 대한 수요가 점점 증가하고 있음을 보여줍니다.

skincare 태그를 사용하는 남성이 점점 증가

향후 6개월에서 1년 동안 뷰티 브랜드는 다음 두 가지 트렌드에 주목해야 합니다:

트렌드 1: 순수 천연 및 유기농 성분. 현재 65% 이상의 소비자가 천연 및 유기농 성분을 강조하는 친환경 브랜드를 적극적으로 찾고 있으며, 55%의 소비자는 지속 가능한 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다고 밝혔습니다.

트렌드 2: AI 및 AR 기술을 활용한 개인화 서비스. Tuke에 따르면, Prose(헤어 케어 회사)는 설문 조사를 통해 소비자에게 맞춤형 제품을 제공했으며, Revieve(기술 회사)는 AI/AR 기술 기반의 피부 테스트, 가상 체험 및 기타 개인화 추천 서비스를 제공하여 소비자가 더 정확하게 원하는 제품을 찾고 구매할 수 있도록 돕고 있습니다.

TikTok과 같은 플랫폼의 영향으로 향후 뷰티 제품 판매는 더욱 성장할 것입니다. 뷰티 관련 분야의 국내 브랜드가 해외에 진출하려면 지금이 좋은时机이며, 놓치지 마시기 바랍니다.