글로벌 인터넷 지형에서 TikTok의 모든 움직임은 큰 주목을 받고 있습니다. 해외 진출에 험난한 길이 가로놓여 있음에도 불구하고, TikTok Shop은 두려움 없는 공세를 보여주고 있습니다. 최근 업계에 큰 파장을 일으킨 중대한 소식이 전해졌습니다. TikTok이 영국 시장에 대대적인 투자를 단행하기로 결정하고, 일련의 과감한 투자 계획을 공개하며 유럽 시장 공략에 대한 야망을 드러냈습니다.

출처: 네트워크

01 영국 시장: TikTok의 유럽 전략 거점

TikTok은 영국 시장에서 거대 기업으로 성장했습니다. 월간 활성 사용자는 3000만 명을 넘어 영국 인구의 절반 가까이를 차지하며 '유럽 최대 사용자 커뮤니티'로 자리 잡았습니다.

TikTok의 영국 시장 확장 배경에는 비즈니스 생태계의 급속한 성장이 자리 잡고 있습니다. 플랫폼에는 150만 개 이상의 현지 중소기업이 모여 있으며, 매년 영국 경제에 16억 파운드의 가치를 창출하고 3만 2000개의 일자리를 창출하고 있습니다.

동시에 TikTok Shop은 빠른 성장세를 바탕으로 영국 온라인 소매 플랫폼 1위에 올랐습니다. 전자상거래 잠재력을 더욱 활성화하기 위해 플랫폼은 2025년 '백만 파운드 클럽' 지원 프로그램을 출시하여 최대 90일간의 수수료 면제 혜택, 무료 배송 지원 등 정책을 통해 신규 판매자의 운영 진입 장벽을 대폭 낮추고 생태계 번영을 가속화하고 있습니다.

출처: oxford economics

02 13억 투자, 어디에 쓰이나?

이번 투자의 핵심은 런던 바비칸 금융 지구에 있는 TikTok의 새 본사 건설입니다. 13만 5000제곱피트 규모의 사무 공간은 2022년에 문을 연 팰링턴 본사(8만 8500제곱피트)를 훨씬 웃도는 규모로, 2026년 초에 사용될 예정입니다.

새 본사에는 올해 새로 채용된 500명 이상의 직원이 수용되어 TikTok의 영국 내 직원 수는 총 3000명 규모에 달할 것입니다.

영국 지사장 Adam Presser는 이번 조치가 '혁신과 고용을 통해 지역 경제를 직접적으로 활성화'하기 위한 것이라고 강조했습니다.

또한 안전 및 규정 준수 시스템 구축도 투자의 핵심입니다. 점점 더 엄격해지는 EU의 규정 준수 요구 사항에 대응하기 위해 TikTok은 청소년 프라이버시 보호 메커니즘을 체계적으로 업그레이드하고 있습니다. '가족 보호 기능' 및 '콘텐츠 기본 음소거 전략'과 같은 기술적 수단을 강화하여 미성년 사용자의 정보 노출 위험과 사용 시간을 제한하고 있습니다.

출처: The Peninsulaqatar

03 전략적 전환: 미국의 난관에서 유럽으로의 돌파

TikTok이 영국에 투자를 강화하는 배경에는 미국 시장의 정책적 위험에 대응하기 위한 전략적 전환이 자리 잡고 있습니다.

미국은 1억 3790만 명의 TikTok 사용자를 보유한 세계 2위 시장이지만, 전 미국 대통령이 서명한 '팔지 않으면 금지' 법안과 트럼프 행정부의 지속적인 관세 정책 강화로 인해 TikTok은 특정 시장에 대한 의존도를 줄일 수밖에 없게 되었습니다.

출처: CNN Business

유럽 시장이 핵심 돌파구가 되고 있습니다. TikTok Shop은 올해 3월 독일, 프랑스, 이탈리아 3개 국가에 동시에 진출했으며, 이후 기업 입점 제한을 완화하여 중국 본토 및 홍콩의 판매자가 EU 지역 및 영국에 입점 신청을 할 수 있도록 허용하여 '한 매장으로 5개국 진출'을 실현했습니다.

5월 초, TikTok은 핀란드에 새로운 데이터 센터를 건설한다고 발표했습니다. 이는 총 120억 유로 규모의 '클로버 프로젝트' 데이터 보안 계획의 중요한 일환입니다.

최신 소식에 따르면, TikTok은 폴란드 사이트를 준비 중이며 늦어도 2026년 상반기 내에 오픈할 예정입니다. 이는 유럽 내 일곱 번째 운영 사이트가 될 것입니다.

출처: xyz

04 천억 블루오션: 유럽 소셜 커머스의 폭발 직전

TikTok의 유럽 시장 공략 가속화는 결코 우연이 아닙니다. MikMak 데이터에 따르면, 2023년 유럽 소셜 커머스 시장 규모는 267억 달러에 달했으며, 2028년에는 483억 달러로 급증하여 5년 동안 80% 이상 성장할 것으로 예상됩니다.

출처: 네트워크

선발 주자들은 이미 성과를 거두고 있습니다. 영국 현지 브랜드 Made By Mitchell은 라이브 방송과 인플루언서 연계를 통해 하루 매출 100만 달러를 돌파하는 성과를 냈습니다. 중국 여성 의류 브랜드 Nowrain은 월 매출이 3665% 급증하는 돌파구를 마련했습니다.

유럽 소셜 커머스 시장이 5년 내 267억 달러에서 483억 달러로 성장할 것이라는 전망은 TikTok이 미국의 난관에서 벗어날 돌파구를 찾게 해주었습니다.

출처: MikMak

현지화 운영이 심화되고 신규 사이트가 지속적으로 출범함에 따라, 유럽 시장은 TikTok의 위험 회피를 위한 안전지대일 뿐만 아니라 글로벌 성장의 제2 곡선을 담당하는 중추적인 역할을 하게 될 것입니다.

영국 해협을 가로지르는 이 전자상거래 원정은 이제 막 막을 올렸습니다.

바이트댄스에게 미국 시장의 문이 서서히 닫힐 때, 영국에 투자된 13억 위안은 유럽 대륙으로 향하는 새로운 통로를 열어주고 있습니다.