베이징 싼리툰에서 런던 옥스퍼드 스트리트까지, 태국 쇼핑몰의 인파에서 미국 힙스터들이 라부부를 자랑하는 숏폼 영상까지, 중국의 트렌드 장난감이 전례 없는 속도로 전 세계를 휩쓸고 있습니다. 그리고 이번 열풍의 핵심 주인공은 여전히 '못생겼지만 중독성 있는' 라부부입니다.

바로 지난주, 베이징의 한 경매에서 131cm 높이의 라부부가 최종 108만 위안(약 2억 원)에 낙찰되며 국내외 언론의 경쟁적인 보도를 불러일으켰습니다.

이번 경매는 트렌드 문화, 소비력, 그리고 중국 IP 영향력에 대한 글로벌 선언과도 같았습니다! 팝마트(Pop Mart)는 다시 한번 중국 브랜드를 세계 무대의 중심에 세웠습니다.

팝마트 창립자 왕닝(王宁) 출처: 인터넷

하나의 '블라인드 박스'가 수백억 시장을 움직이다

팝마트는 갑자기 뜬 것이 아닙니다. 그 성장에는 분명한 흔적이 있습니다.

지난 5년간 회사의 매출은 10억 위안 미만에서 60억 위안 이상으로 급증했고, 매장은 베이징 궈마오(国贸)의 첫 번째 지점에서 전 세계 500여 개로 확장되었습니다. 라부부, 몰리(Molly), 디무(Dimoo) 등의 IP는 젊은이들의 지갑 속 '정신적 상징'이 되었습니다.

그리고 라부부의 이번 열기는 글로벌 현상급 문화 축제와도 같습니다.

리사(Lisa), 리한나(Rihanna), 두아 리파(Dua Lipa) 등 글로벌 스타들이 앞다투어 라부부를 자랑하고 있습니다. 많은 네티즌들은 "못생긴 것에는 항상 매력이 있다"고 농담합니다. 트렌드 미학의 다양성과 포용성에서 소셜 플랫폼에서의 입소문 전파까지, 중국 IP는 소수 마니아 층을 넘어 대중문화로 자리 잡고 있습니다.

출처: 인터넷

글로벌 매장 앞 장사진, 해외 젊은이들도 '푹 빠졌다'

데이터에 따르면, 팝마트는 현재 해외에 70개 이상의 직영 매장을 운영하고 있습니다. 특히 태국, 말레이시아, 싱가포르 등 동남아 시장에서는 라부부가 출시되자마자 '순식간에 매진'되고, 한정판을 구매하기 위해 밤새 줄을 서는 고객도 있습니다.

올해 4월, 태국 첫 번째 라부부 테마 매장은 오픈 당일 매출이 1000만 위안(약 19억 원)을 돌파하며 중형 쇼핑몰의 일일 매출에 버금갔습니다.

유럽과 미국에서는 팝마트가 이미 영국 셀프리지(Selfridges), 미국 뉴욕 소호(SOHO) 등 트렌디한 랜드마크에 입점했으며, 아마존(Amazon), 월마트(Walmart) 등 플랫폼을 통해 온라인 판매를 추진하고 있습니다. 더 중요한 점은, 해외 유명 브랜드의 '보조 역할'에 의존하지 않고 중국 오리지널 브랜드로서 주류 유통 시스템에 정면으로 진입했다는 것입니다.

이는 중국 제조업의 업그레이드이자, 중국 문화 소프트 파워의 한 번의 수출입니다.

출처: 인터넷

'못생긴 귀여움 경제' 뒤에는 중국 IP의 산업 역량

과거 중국 브랜드가 주로 '무브랜드(白牌) 해외 진출'과 OEM 위탁 생산에 의존했다면, 팝마트가 대표하는 이러한 트렌드 장난감 브랜드는 중국 오리지널 디자인, 중국 산업 체인, 중국 마케팅 시스템이 하나로 연결된 통합형 모델입니다.

IP 인큐베이션, 트렌드 디자인, 빠른 회전 생산 라인, 블라인드 박스 판매 메커니즘, 온라인 추첨 시스템... 팝마트는 지난 몇 년간 완벽한 트렌드 장난감 생태계를 구축했습니다. 각 시즌 신제품은 아이디어에서 양산까지 3개월이 채 걸리지 않아 글로벌 시장 트렌드에 신속하게 대응할 수 있습니다.

이러한 효율적인 대응 메커니즘은 바로 해외 트렌드 장난감 브랜드가 가장 모방하기 어려운 부분입니다.

더 깊은 변화는 팝마트가 다수의 중국 트렌드 장난감 스타트업 브랜드의 성장을 이끌었다는 점입니다. 52TOYS, TOP TOY, 트렌드 팩토리(潮流工厂) 등이 오리지널 IP와 글로벌 시장 공략에 박차를 가하며 거대한 '중국 트렌드 장난감 해외 진출 군단'을 형성하고 있습니다.

출처: 인터넷

중국 브랜드, 글로벌 트렌드의 새로운 서사를 정의하다

팝마트의 첫 번째 대중적 돌파가 자본과 소비의 축제였다면, 이번 '라부부, 100만 위안 경매' 열풍은 문화 현상의 속성을 갖추기 시작했으며, 중국의 미학, 창의성, 문화적 가치를 전 세계에 전달하고 세계의 인정을 받고 있습니다.

그리고 팝마트의 경로는 수많은 중국 브랜드에 새로운 패러다임을 제시합니다:

저가로 해외에 진출하는 것이 아니라, 높은 프리미엄으로 시장에 진입하는 것;

OEM 생산에 기반하는 것이 아니라, IP가 주도하는 것;

트렌드를 따라가는 것이 아니라, 트렌드를 만드는 것.

아마 몇 년 후, 우리가 '세계 트렌드의 중심'을 논할 때, 그 답은 더 이상 도쿄, 서울, 뉴욕이 아니라 선전, 광저우, 베이징이 될지도 모릅니다.

출처: 인터넷

맺음말

팝마트의 재차 대박은 우연이 아닙니다. 이는 중국의 새로운 소비 브랜드가 제조에서 문화 수출로 나아가는 필연적인 결과입니다.

트렌드는 출처를 묻지 않습니다.

이번에는 중국 제조, 중국 디자인, 중국 창의성이 글로벌 트렌드의 중심에 섰습니다!