TikTok 미국 사업 매각 가능성에 대한 소식이 다시 전 세계의 관심을 불러일으켰다.

베이징 시간 7월 8일, 여러 외신이 보도한 "TikTok 미국 사업이 오라클이 주도하는 미국 재단에 매각되기로 합의했다"는 내용에 대해 TikTok의 모회사인 바이트댄스는 명확히 반박했다: 해당 보도는 사실이 아니다.
회사는 이와 유사한 루머가 이미 올해 4월에도 등장했으며 당시에도 해명했다고 강조했다.

출처: 웨이보 캡처

이번 부인은 최근 다시 불거진 'TikTok 미국 사업 분리설'을 직접 겨냥한 것이다. <뉴욕타임스>에 따르면, 도널드 트럼프 전 미국 대통령이 7월 4일 대외적으로 TikTok 미국 사업이 "기본적으로 매각 합의에 도달했다"고 밝혔으며, 자신이 7일 또는 8일에 중국 측과 협의할 것이라고 말했다. 트럼프는 이 거래가 최종적으로 성사되려면 여전히 중국의 승인이 필요하다고 덧붙였다.

트럼프는 잠재적 구매자의 구체적인 신원을 밝히지 않았지만, 폭스뉴스 인터뷰에서 '매우 부유한 사람들'이 TikTok 미국 사업을 사려고 시도하고 있다고 암시했다. 블룸버그는 이 인수 의향자가 오라클(Oracle), 블랙스톤(Blackstone), 안드레센 호로위츠(Andreessen Horowitz) 등으로 구성된 미국 재단일 가능성이 높다고 추가로 보도했다.

출처: 인터넷

잠재적 거래 구조 공개, 핵심 문제는 여전히 미해결

외신이 공개한 '초안' 버전에 따르면, 이 거래는 새로운 미국 투자자를 유치하여 합작 법인을 설립하는 계획으로, 미국 재단의 지분율이 50%에 달할 수 있으며, 기존 투자자는 약 30%를 유지하고 바이트댄스의 지분은 20% 미만으로 제한된다. 이를 통해 미국의 '팔지 않으면 금지하는 법안' 규제 요구를 충족시키려는 시도이다.

그러나 이 구조가 실제로 미국 의회의 안전 기준에 부합할지는 여전히 큰 불확실성으로 남아 있다. <뉴욕타임스>는 현재 논쟁의 초점이 여전히 핵심 문제에 있다고 지적했다: TikTok의 핵심 알고리즘이 미국 측에 이전될 것인가?

이 점은 미국 규제 당국이 가장 우려하며, 동시에 중국 측이 가장 양보하기 어려운 민감한 사안이다.

출처: 뉴욕타임스 중국어판

'팔지 않으면 금지' 법안 압박 여전, 유예 기간 카운트다운 진입

TikTok 미국 사업이 '매각'을 요구받은 배경은 2024년으로 거슬러 올라간다. 당시 조 바이든 미국 대통령이 '외국 적대국 통제 애플리케이션으로부터 미국인 보호법'(일명 '팔지 않으면 금지 법안')에 서명하여 바이트댄스가 제한된 시간 내에 TikTok 미국 사업을 분리해야 하며, 그렇지 않으면 서비스 중단에 직면할 것이라고 요구했다.

초기 분리 마감일은 2025년 1월 19일이었다. 트럼프가 백악관에 복귀한 후, 그는 올해 1월 20일에 기한을 4월 5일로 연기했다. 상황이 변화함에 따라 TikTok의 '완충 기간'은 두 차례 더 연장되었으며, 현재 최신 최종 마감일은 2025년 9월 17일로 설정되었다.

이는 TikTok이 미국 시장의 불확실성을 처리할 시간이 얼마 남지 않았음을 의미한다.

출처: 인터넷

중국 정부의 명확한 입장: 관련 거래는 법에 따라 승인 필요

자주 제기되는 'TikTok 강제 매각' 문제에 대해 중국 외교부는 올해 초 이미 답변했다: 중국 기업과 관련된 모든 국경 간 거래는 법에 따라 승인을 받아야 하며 기업이 자체적으로 결정해야 한다. 즉, 매각 의사와 관계없이 최종적으로는 중국 규제 프레임워크 내에서 합법적으로 완료되어야 한다는 뜻이다.

즉, TikTok이 판매를 원하더라도 이러한 거래는 중국 규제 당국의 승인 절차를 우회할 수 없다.

출처: metrotvnews

TikTok, 다른 길을 모색하다? 신규 앱 9월 미주 출시 가능성

매각 루머가 끊이지 않는 가운데, TikTok이 플랜 B를 준비 중일 수 있다는 소식도 있다.

미국 기술 매체 The Information에 따르면, TikTok은 미국 시장 전용 독립 신규 애플리케이션을 개발 중이며, 목표 출시일은 2025년 9월 5일, 즉 '팔지 않으면 금지 법안' 발효 직전이다.

해당 매체는 내부 정보를 인용하여 기존 TikTok 미국 앱이 2026년 3월에 서비스를 중단할 예정이며, 사용자는 그때까지 새 앱으로 이전해야 한다고 밝혔다. 이 이전 계획이 사실이라면 1억 7천만 명 이상의 미국 사용자가 관련되며, 전례 없는 대규모 움직임이 될 것이다.

TikTok 측은 현재 이 계획에 대해 공식적으로 답변하지 않았지만, 외부에서는 이러한 '재출시' 방식이 정책 압력 하에서 플랫폼이 모색하는 기술적 대응 경로 중 하나일 것으로 보고 있다.

출처: 연합조보

마무리하며

인수 여부와 관계없이, 중국 기업이 해외 시장에서 직면하는 지정학적 및 규제 압력은 브랜드 글로벌화가 반드시 해결해야 할 현실적인 과제가 되었다.
TikTok에게 향후 3개월은 매우 중요하다: 매각, 금지 대응, 또는 신규 앱 출시 등 모든 선택지에는 높은 전략적 정밀성과 실행 속도가 요구된다.

시장의 시선은 여전히 이 '세계에서 가장 정치적인' 기술 기업의 줄다리기에 집중되어 있다.