최근 TikTok Shop은 플랫폼 판매자에게 2025년 8월 18일 전면 시행 예정인 EU 배터리 신규 규정에 관한 긴급合规 가이드를 발표했습니다. 이 가이드는 EU 시장에서 배터리 및 배터리 포함 제품을 판매하는 판매자에게 명확한 기한과 운영 경로를 제시하며, 기한 내에 규정을 준수하지 못할 경우 상품 삭제는 물론 스토어 폐쇄라는 심각한 결과를 초래할 수 있습니다.

이는 TikTok Shop의 규제 대응에 대한 적극적인 태도를 반영할 뿐만 아니라, 글로벌 이커머스 플랫폼의 판매자合规 관리 강화 추세를 보여줍니다.

출처: 네트워크

1. TikTok Shop 핵심合规 요구 사항 발표

TikTok Shop이 발표한 'EU 배터리 신규 규정合规 가이드'에 따르면 핵심 요구 사항은 명확하고 시급합니다.

적용 대상: TikTok Shop 플랫폼에서 EU 시장에 단독 배터리 또는 배터리 내장 상품(예: 전자제품, 전동 공구, 장난감 등)을 판매하는 모든 판매자.

핵심 의무: 판매자는 2025년 8월 18일까지 해당 EU 국가/지역의 생산자책임재활용(EPR) 제도 하에 배터리법合规 등록을 완료해야 합니다.

플랫폼 조치: 등록 완료 후, 판매자는 TikTok Shop 플랫폼의 지정 '合规 포털'을 통해 유효한 EPR 등록 번호를 제출해야 합니다.

엄격한 결과: 기한 내에 등록을 완료하고 유효한 EPR 등록 번호를 제출하지 못한 판매자에 대해 TikTok Shop은 강제 조치를 취할 예정이며, 여기에는 다음이 포함되나 이에 국한되지 않습니다.

해당 불合规 상품 삭제;

해당 스토어의 판매 권한 일시 중단 또는 영구 폐쇄.

TikTok Shop은 이 EPR 등록 번호가 EU 시장에서 상품의 합법적인 유통을 위한 '통행증'이며, 이를 누락하면 상품이 기본적인 시장 진입 자격을 상실한다고 강조했습니다. 8월 18일 마감까지 남은 시간이 제한적이므로, 판매자는 즉시 조치를 취해 프로세스를 정리하고 자료를 준비하여 기한 내에合规를 완료해야 합니다.

출처: TikTok Shop 학습 센터

2. 플랫폼 일관된 행보, EU 집행 불가침

이번 TikTok Shop의 조치는 고립된 사건이 아니라, 주류 이커머스 플랫폼이 EU 규정에 대응하는 통일된 행보입니다.

Amazon은 이미 2023년 7월 자사 EU 판매자에게 거의 동일한 요구 사항을 발표했습니다. EU에서 단독 배터리 또는 내장 배터리가 포함된 상품을 판매하는 모든 판매자는 2025년 8월 18일까지 EPR 등록을 완료하고 등록 번호를 제출해야 하며, 그렇지 않을 경우 판매 중단 위험에 직면하게 됩니다.

출처: Amazon

두 이커머스 거인의 행보가 일치하는 근본 이유는 EU 규정 자체의 강제력과 집행 전통에 있습니다.

규정 핵심: EU 배터리 신규 규정(주로 '배터리 지침' 및 개정안 기반)의 핵심은 생산자의 환경 책임(EPR)을 강화하여 생산자가 배터리의 회수, 처리 및 재사용을 담당하게 하여 환경 오염을 줄이는 것입니다.

집행 엄격성: EU는 환경, 제품 안전 등 분야에서 규제가 매우 엄격하기로 유명하며, 위반 행위에 대해 '무관용' 태도를 취합니다. 규정을 준수하지 않는 상품이 발견되면 EU 규제 기관은 신속하게 상품 삭제, 리콜 등의 강제 조치를 취합니다.

소급 및 중벌: 위반자는 상품 삭제 손실뿐만 아니라 소급 책임을 질 수 있으며, 높은 회수 처리 비용을 부담하고 막대한 벌금(벌금 금액은 일반적으로 매출액 기준으로 계산되며 상당한 비율에 달할 수 있음)에 처해질 수 있습니다. 안일한 생각은 상품 가치를 훨씬 초과하는 손실을 초래할 수 있습니다.

따라서 판매자는 TikTok Shop의 가이드를 진지하게 받아들이고 구체적인 요구 사항을 면밀히 검토하여 제품의 안전 기준,合规 증명(예: CE 인증 등) 및 이후의 시장 감독 절차를 명확하고 정확하게 이해해야 하며, 인식 오류로 인한 불合规를 피해야 합니다.

출처: flash battery

결론: 적극적으로合规를 수용하는 것이 승리 전략

2025년 8월 18일의 EU 배터리 신규 규정 마감은 관련跨境 판매자에게 경종을 울렸습니다. TikTok Shop과 Amazon 등 플랫폼의 엄중한 통지, 그리고 전 세계적으로 끊임없이 발생하는 스토어 폐쇄, 막대한 벌금, 심지어 형사 처벌 사례는 모두 분명한 신호를 보내고 있습니다. 글로벌 무역 구도가 깊이 조정되는 현 시점에서合规는跨境 이커머스의 되돌릴 수 없는 초석입니다.

글로벌跨境 이커머스의 하반기 경쟁에서合规 역량 자체가 핵심 경쟁력입니다. 규칙을 적극적으로 수용하고合规를 발전 동력으로 내재화해야만 시장의 신뢰를 얻고 지속 가능한 글로벌 운영을 실현할 수 있습니다. EU 배터리 신규 규정의 시험은 이 긴合规 여정에서 중요한 이정표에 불과합니다.