유럽의회는 619표 찬성, 26표 반대라는 압도적인 결과로 한 제안을 통과시켰으며, 그 중 하나는 비EU 온라인 상점의 부적합 상품 관리에 관한 내용입니다.

EU 집행위원회 데이터에 따르면, 2024년 EU로 들어오는 저가 상품 수량이 46억 건에 달하며, 이는 매일 1,200만 개의 소포가 면세 혜택을 통해 저비용으로 EU 시장에 진입하고 있음을 의미합니다.

이 중 무려 91%의 소포가 중국에서 옵니다.

EU 의원 살바토레 데 메오는 이에 대해 직설적으로 말했습니다: “모든 온라인 구매 뒤에는 건강, 안전, 소비자 권익의 위험이 숨어 있을 수 있습니다. 이러한 위험은 대개 규정을 회피하는 비EU 운영자에게서 비롯됩니다. 우리 기업들은 이렇게 불공정한 조건에서 경쟁할 수 없습니다.”

이미지 출처: European Parliament

01 면세 시대의 종말

EU의 소액 상품 면세 정책에 대한 불만은 오래전부터 있었습니다. 이미 2023년에 EU 집행위원회는 관세동맹 설립 이래 가장 야심찬 개혁안을 제안하며, 저가 수입 상품에 대한 면세 혜택 정책을 폐지할 것을 권고했습니다.

이 정책은 원래 Temu, Shein 등 플랫폼이 ‘저가로 유럽을 휩쓰는’ 핵심 이점이었습니다. 새 규정이 시행되면 모든 상품에 평균 10%~20%의 관세가 부과되어, 저가 상품의 이익 폭이 크게 줄어듭니다.

예를 들어, 50유로로 표시된 옷 한 벌에 15%의 새 관세가 적용되면, 한 벌당 비용이 7.5유로 더 늘어납니다.

하지만 이는 ‘전채 요리’에 불과하며, EU는 각 소포마다 1–3유로의 ‘환경 처리비’를 추가로 부과할 계획입니다. 하루 평균 1,000건 기준으로 1년이면 이 비용만으로도 36만 유로를 가볍게 넘깁니다.

관세＋처리비가 동시에 적용되면, 많은 판매자들의 전체 비용이 30%–50%까지 급등하게 됩니다.

더 골치 아픈 것은, 모든 소포가 통관 전에 성분, 안전 인증 등 모든 자료를 미리 업로드해야 하며, 세관이 일일이 개봉해 엄격히 검사한다는 점입니다. 원래 ‘7일 도착’이던 패스트패션이 이제는 최소 3–5일 더 걸려, 시간에 민감한 판매자들에게는 치명적입니다.

이미지 출처: irish times

02 글로벌 도미노 효과

EU의 조치는 예외가 아니며, 전 세계적으로 관세 장벽의 ‘도미노’가 무너지고 있습니다. 올해 5월 2일, 미국은 공식적으로 중국 상품 800달러 이하 면세 정책을 폐지하며 T86 통관 방식을 종료했습니다.

일본 재무성도 새 초안을 발표해 2026년부터 1만 엔(약 495위안) 이하 수입 상품에 10% 소비세를 부과할 계획입니다. 세계 4위 전자상거래 시장인 일본의 정책 조정은 의류, 3C 액세서리 등 저가 상품의 경쟁력에 직접 영향을 미칠 것입니다.

영국은 이미 EU를 탈퇴했지만 정책 보조를 EU와 맞추고 있습니다. 영국 재무장관은 저가 상품 수입세 제도를 재검토하고 135파운드 이하 소포의 면세 혜택 폐지를 고려하겠다고 밝혔습니다.

글로벌 세무 환경이 급변하면서, 크로스보더 전자상거래의 ‘무제한 질주’ 시대가 공식적으로 막을 내렸습니다. EU 최신 데이터에 따르면, 2024년 유럽으로 유입된 46억 개의 저가 소포는 2023년의 두 배, 2022년의 세 배에 해당합니다. 더 경각심을 가져야 할 점은, 이 중 많은 상품이 샘플 검사에서 유럽의 안전, 환경 기준과 크게 동떨어져 있다는 것입니다.

이미지 출처: vatupdate

03 업계의 생존 돌파구

정책 변화에 직면해, 대형 플랫폼들은 이미 긴급 전환을 시작했습니다. 새 규정에 대응하기 위해 Temu는 유럽 현지 창고 계획을 시작했고, 판매자들에게 폴란드, 독일 창고에 미리 재고를 비축하도록 요구하며 ‘반위탁 모델’을 시행하고 있습니다. 즉, 플랫폼이 물류를 담당하고 판매자가 재고 위험을 부담합니다.

내부 데이터에 따르면, 2024년 Temu의 유럽 현지 창고 비중은 15% 미만이며, 새 규정 하에서 저가 경쟁력이 더욱 약화될 수 있습니다.

이전에는 일부 판매자들이 주문을 쪼개서(예: 200유로 상품을 100유로 소포 2개로 분할) 세금을 회피했지만, 새 규정 시행 후 세관은 ‘개미 이사’ 행위를 엄격히 단속하며, 위반자는 고액 벌금이나 계정 정지 위험에 직면합니다.

04 돌파구 찾기

간단히 말해, EU와 기타 국가들이 소액 면세 정책을 폐지하는 것은 이미 기정사실이며, 저가 전략에 의존하는 판매자들에게 큰 충격입니다. 도전에 대응하기 위해 판매자들은 다음과 같은 일을 시작해야 합니다:

해외 창고 활용 고려: 상품을 미리 유럽 창고에 비축하면 세금을 절약할 수 있고, 배송도 더 빨라집니다.

더 나은 상품 판매: 단순히 가격 경쟁만 하는 상품을 줄이고, 품질이 좋고, 특징이 있으며, 이익 폭이 큰 제품을 더 많이 판매하세요.

브랜드 구축: 고객이 당신의 브랜드를 기억하고, 당신의 상품에 더 많은 돈을 쓸 의향이 있도록 만들어야 비용 상승도 두렵지 않습니다.

비용이 증가했지만, 사실 이는 업계 전체가 더 규범적이고 품질을 중시하는 방향으로 발전할 수 있는 기회이기도 합니다. 판매자 입장에서는 이제 사고방식을 전환하고, 비즈니스를 더 탄탄하게 운영할 때입니다.