언제부터인지, 집에서DIY 헤어스타일 관리가 하나의 인기 있는 라이프스타일이 되었습니다. 남성은 이발, 여성은 염색을 하며, 사람들은 수공이 주는 편리함과 통제감을 즐기고 있습니다.

이러한 트렌드의 배경에는 소비 습관의 변화와 제품 기술의 성숙이 있으며, 그것은“예뻐지기”라는 것이 진입 장벽이 낮아지고 효율이 높아졌습니다. 그리고 이러한 추세는 사람에게만 국한되지 않고 반려동물에게서 더욱 뚜렷해지고 있습니다. 점점 더 많은 반려동물 주인들이 어떻게 쉽고 편안하게 반려동물을 미용하고 관리할 수 있을지에 관심을 가지기 시작했습니다.

Google Trends의 데이터에 따르면, 최근 3개월 동안,“Pet Grooming”(반려동물 미용)이라는 키워드의 전 세계 검색 관심도가 전월 대비 20% 상승했으며, 일일 평균 검색 관심도는 장기간 중상위를 유지하고 있습니다.。

전국민의 가정 내 반려동물 미용 수요가 지속적으로 증가함에 따라, 반려동물 미용 기기 시장의 열기도 함께 높아지고 있습니다.

 

출처:Google Trends

에 따르면RESEARCH AND MARKETS가 발표한 최신 데이터:

전 세계반려동물 미용 전기기기시장에2026년의 평가액은 약으로39.7억 달러,예상되며까지2032년에는성장할 것으로 예상됩니다로68.5억 달러,몇 년 간의복합 연간 성장률도달했다9.1%, 이 세부 트랙이 소비 열풍을 맞고 있음을 알 수 있다.

 

이미지 출처:RESEARCH AND MARKETS

그럼 펫 그루밍 전기 제품은 도대체 전 세계 어느 시장에서 가장 인기가 있을까요?답은 의심의 여지없이 유럽과 미국이다.

현재, 미국과 유럽의 반려동물 가정의 보급률은 이미70%의 현지 가정은 "털복숭이 아이"를 가족으로 여깁니다.

오프라인 반려동물 가게의 가격이 비싸서, 한 번 미용을 하는 데 비용이 든다.약 50달러에서 150달러 정도이며, 예약 대기나 반려동물이 매장에 도착하면 쉽게 긴장하고 스트레스를 받는 등의 문제에 자주 직면합니다. 여러 요인으로 인해 집에서 DIY 반려동물 미용이 점차 주류 선택이 되고 있습니다.

초유럽과 미국 가정의 60%가 반려동물의 정서 건강을 위해 비용을 지불할 의향이 있으며, 조용하고 저스트레스 제품은 따라서 더 높은 프리미엄 공간과 시장 경쟁력을 갖추고 있다.

 

출처:ONEISALL

막대한 필수 수요의 공백이 직접적으로 저소음 반려동물 이발기라는 세분화된 카테고리를 탄생시켰습니다. 우리 국내에는 이 트랙의 발전 혜택을 간파하고 깊이 자리 잡으며 성공적으로 주목받은 브랜드가 많습니다.

오늘 이야기할 것은ONEISALL，바로 매우 대표적인 벤치마크 브랜드입니다.

그것은 자사의 애완동물 이발기를 앞세워 아마존에서 폭발적인 판매를 기록했다.한 달 만에 판매량 초과 기록1만 9천 개, 판매액 약 4000만 위안의 기록；브랜드의 아마존 연간 매출은 더욱돌파했다4억 원 고지。

이제, 한번 보겠습니다:ONEISALL은 어떻게 해외 시장에서 인기를 끌게 되었나요?

 

출처:ONEISALL

하나의 사랑에서 시작되어 수많은 가정의 신뢰를 얻다

공개 자료에 따르면,ONEISALL은2012년 선전에서 설립된 반려동물케어브랜드，그 탄생은 창업자의 직접적인반려동물을 키운 경험。

창립사람Terry Zhang은 입양했다한 마리의 학대받은었던학대를 받은 보더콜리Niuniu，때문에Niuniu는 반려동물 가게를 극도로 두려워했다의시끄러운 소음, 목욕 케어할 때마다 매우 거부했다，그래서Terry결심하고 연구 개발했다한 가지 제품을저소음, 고가성비의 가정용반려동물이발기，ONEISALL 브랜드도 이로 인해 탄생했습니다.

 

출처: ONEISALL

2012년부터 2016년까지는 브랜드의 초기 창업 단계였으며, Terry연구개발에 집중하여 출시했습니다첫 번째가정용 반려동물이발기제품，장착오직50데시벨의무소음 모터, 털 엉킴 방지 칼날, 6종 리미트 빗, 흡입 및 면도 일체형 등 여러 특허 디자인，초기에 핵심 사용자층을 확보했습니다.。

2019년부터 브랜드는 점차 해외 시장에서 폭발적으로 성장했으며,뛰어난 성능과 낮은 스트레스의 반려동물 친화적 디자인을 기반으로，ONEISALL의 반려동물 이발기가 단번에 아마존 미국 사이트 및 독일 사이트의 판매 1위를 차지했습니다., 그리고 연속으로60개월차트 1위를 유지했습니다.、안정적으로 1위 유지。

그 후,2022년, 아마존 플랫폼에서의 총 매출액이 2.2억 위안을 초과했습니다;에2023년, 브랜드의 연간 총 매출액이 4억 위안을 돌파했고, 15만 개 이상의 좋은 평가를 받아 카테고리 베스트셀러 대열에 올랐습니다.

 

출처: 아마존

물론,ONEISALL제3자 크로스보더 플랫폼에만 의존하지 않고，또한 자체 해외 독립 사이트를 구축했습니다.

사이트 내통해출시명절 한정 세트 할인, 회원 전용 혜택 등 운영 활동을 통해 사용자 충성도를 강화하고 재구매 전환율을 높이는。동시에깊이 파고들며SEO 최적화, quiet dog clippers, low stress pet grooming 등 정확한 롱테일 키워드를 배치하여 지속적으로 자연 검색 트래픽을 유치합니다.

 

출처:ONEISALL

채널 배치 외에도,브랜드는 지속적으로 제품 매트릭스를 완성하고 있습니다. 현재，브랜드 산하에는 이미 반려동물 이발기, 미용 진공청소기, 발톱 정리기, 반려동물 음수기, 스마트 자동급식기 등 여러 종류의 단일 제품을 갖추고 있으며, 해외 반려동물 가정에 원스톱 반려동물 케어 솔루션을 제공하여 많은 충성 사용자를 확보했습니다.

현재까지,ONEISALL의사업이 전 세계에 걸쳐60개 국가 및 지역，유럽, 미국, 동남아시아 등 핵심 시장에 확고히 자리 잡고, 누적 서비스 사용자초1000만, 이미 세계적으로 상당한 영향력을 가진머리반려동물 케어 브랜드

 

출처:ONEISALL

소셜 미디어 플랫폼을 다리 삼아 전 세계 애완동물 사랑의 마음을 연결합니다.

제품 매트릭스를 완성하고 판매 채널을 넓히는 것은 분명 브랜드가 해외 시장을 공략하는 데 핵심입니다. 그러나 해외에 진출한 현지 브랜드로서 유럽과 미국 시장에 빠르게 녹아들고 현지 반려동물 가정의 인정과 선택을 받기 위한 첫 번째 전제는 브랜드 인지도를 확보하여 더 많은 잠재 소비자에게 도달하는 것입니다.

TikTok는 글로벌 최고의 숏폼 비디오 플랫폼으로서, 자연스럽게 된다.했다ONEISALL은 해외 마케팅 및 브랜드 입지 다지기의 핵심 거점을 구축합니다.

그에서TikTok의 콘텐츠 전략은 매우 명확하다:실제 반려동물 일상을 접점으로 삼아, 일상적인 장면 속에서 제품을 자연스럽게 녹여내어 브랜드 이미지를 무의식적으로 형성하고, 점차 사용자의 마음속에 스며들게 합니다.

현재，브랜드의공식 메인 계정@oneisallofficial 이미획득하다1.94만 팔로워、총 좋아요 수 도달27.28만. 계정 콘텐츠는 집에서 반려동물의 털을 다듬는 실제 장면과 각종 제품 실습 튜토리얼을 위주로 하며, 해외 반려동물 양육자들의 실제 필요에 부합합니다.

 

이미지 출처:TikTok

해당 계정의 재생 수가 가장 뛰어난 한 동영상을 예로 들면, 그 동영상은완전히 재현했습니다.반려동물 주인이 사용하는ONEISALL의 이발기로 자신의 개 발톱을 다듬고,털을 손질하는전체 과정을, 끝난 후에는한 번의 버튼으로 흩어진 털을 빨아들여 집안을 깔끔하게 되돌릴 수 있습니다.

이 동영상의 재생 수는 현재490만 회를 넘었으며, 좋아요 수는 25.78만 회에 달합니다.댓글에는많은 네티즌이 댓글을 남겨, 집에서 키우는 개가 일반 청소기의 소음을 두려워하며 이런 저스트레스 반려동물 미용 제품이 바로 필수라고 말했습니다.

따라서,이런 생활 밀착형 콘텐츠는 사용자가 제품 기능을 쉽게 이해할 수 있게 하고, 브랜드가 반려동물을 세심하게 돌보는 따뜻한 이미지를 구축하여 사용자 호감도를 크게 높이며, 나아가 소비 전환을 이끌어낼 수 있습니다.

 

이미지 출처:TikTok

브랜드 자체 운영 계정 외에도,ONEISALL은 깊이 있게 협력하여TikTok에서 활발히 활동하는 반려동물 인플루언서협업을 진행하며。실제 장면 리뷰와+따뜻한 스토리 형식으로 제품과 반려인-반려동물 간의 감정을 깊이 연결하여 효과적으로 제품을 알렸습니다.

예를 들어,240만 명의 팔로워를 보유한 반려동물 인플루언서 @Gangrottie는 ONEISALL의 이발기로 홍보용 짧은 동영상을 촬영한 적이 있습니다.

 

사진 출처:TikTok

영상에서, 인플루언서가 자신의 반려동물의全身 털을 손질하며, 개의 다른 부위에 따라 유연하게리미터 빗，을 교체하여 반려동물이 다치거나 불편함을 느끼지 않도록 하면서도 집에서 간편하게 전체 미용 관리를 완성합니다.

현재까지 이제품 홍보 영상은1330만 회 조회수, 32만 5900회 좋아요를 기록했습니다.

댓글에서도 좋은 문의 효과를 얻었으며, 많은 사용자들이댓글을 남겨동일 모델및구매 채널을 물었습니다. 예를 들어“이 기계 이름이 뭔지 아는 사람 있나요? 필요해요!” “급해요! 이런 물건 어디서 살 수 있나요?”와 같은 댓글이 끊이지 않았습니다.

이를 통해 볼 때,인플루언서의 실제 사용 리뷰 콘텐츠 형식은반려동물을 기르는 사람들의 활발한 상호작용과 논의를 촉진할 뿐만 아니라,제품의 평판과种草 전환율을 동시에 높여 마케팅 효과가 매우 뛰어납니다.

 

사진 출처:TikTok

때가 왔고, 흐름이 형성되었습니다

돌아보면,ONEISALL의 성공은 우연이 아닙니다.유럽과 미국의 반려동물 가정에서의 홈 뷰티 필수 니즈를 정확히 파악하여, 제품력으로 소음 과다, 반려동물 스트레스와 같은 실제 고충을 해결했으며, 또한TikTok과 독립 사이트의 멀티 플랫폼 전략을 통해 브랜드 인지도를 구축했습니다.

현재 글로벌 반려동물 미용 전기 시장은 계속 성장하고 있으며, 유럽과 미국 소비자들은 저스트레스, 저소음 제품에 대한 프리미엄 수용도가 높습니다. 또한 중국 공급망은 제품 개발과 비용 관리에서 여전히 확실한 우위를 점하고 있습니다.

국내 기업 중 크로스보더 진출을 고려하는 기업에게 반려동물 미용 및 관리 분야는 여전히 잠재력이 크고 심층적으로 공략할 가치가 있는 우수한 분야입니다.

해외 진출에 만능 정답은 없지만, 항상 누군가는 적절한 분야를 찾아 자신만의 돌파구를 마련합니다. 그 자리에서 망설이며 관망하기보다는 기회를 포착하여 일찍 뛰어들어 시도하는 것이 낫습니다.