소셜 커머스가 전 세계적으로 빠르게 발전함에 따라,TikTok Shop은 점점 더 많은 브랜드와 소비자 거래의 중요한 거점이 되고 있습니다. 그러나, 크로스보더 이커머스 규모의 확대는 가짜 및 불량 제품의 확산을 동반하고 있습니다.

최근 소식에 따르면,TikTok은 최근출시했다라는 이름의“TikTok Real”이라는 새로운 계획을 통해 위조 방지 노력을 강화하고 지식재산권을 보호하려고 합니다. 가짜 상품 거래 규모가 4670억 달러에 달하는 글로벌 배경에서 플랫폼의 가짜 상품 단속 노력을 더욱 강화하고, 브랜드, 판매자, 소비자를 위한 더 안전한 거래 환경을 구축하려는 시도입니다.

 

출처:Google

TikTok Real의 작동 방식？

“TikTok Real” 계획의 핵심亮点 중 하나는 브랜드 인증 모듈이 추가된 것입니다.

이전에는 브랜드가 플랫폼의 의심되는 가짜 상품을 처리할 때 복잡한 증거 제출 및 이의 제기 절차를 거쳐야 했으며, 기간이 길고 효율성이 낮았습니다. 그러나 새로운 계획은 권리자가 판매자가 제출한 브랜드 승인 정보를 직접 검토할 수 있도록 하여, 브랜드가 즉시 판매자의 자격을 확인하고 합법적인 승인을 받았는지 확인할 수 있음을 의미합니다.

동시에,TikTok은 통지 및 게재 중단(NTD) 절차를 최적화하여 가짜 상품 발견부터 링크 제거까지의 시간을 대폭 단축했습니다. 이 외에도 플랫폼은 의심되는 침해 상품에 대한 능동적 모니터링 능력을 강화하여 기술적 수단을 통해 위험 상품을 사전에 식별하고 차단합니다.

알려진 바에 따르면, 현재 약100개 브랜드가 이 계획의 시범에 참여했습니다. 그리고 2025년 상반기에 TikTok은 누적 7000만 개 이상의 침해 의심 상품 링크를 거부했으며, 이 숫자는 플랫폼이 능동적 가짜 상품 단속에 상당한 노력을 기울이고 있음을 반영합니다.

미래에는,TikTok은 또한 전용 “TikTok Real” 포털 사이트를 구축하여 지식재산권 업무의 통합 창구로 삼고, 브랜드 라운드테이블 등을 통해 가짜 상품 단속 경험을 공유하며 능동적 집행 메커니즘을 더욱 개선할 계획입니다.

 

출처:TikTok Shop

판매자가 어떻게 대응해야 하는가？

직면하여“TikTok Real”이 가져온 새로운 규칙에 직면하여 판매자는 운영 위험을 줄이기 위해 전략을 적시에 조정해야 합니다.

먼저, 가장 기본적인 것은 자체 브랜드 승인 상태를 점검하는 것입니다. 자체 브랜드든 대리 판매든 승인 문서가 완전하고 명확하며 브랜드의 직접 검증을 견딜 수 있도록 해야 합니다. 아직 정식 승인을 받지 못한 상품에 대해서는 가능한 빨리 브랜드에 연락하여 승인 절차를 완료하고, 승인이 불명확하여 링크가 삭제되거나 계정이 제재를 받는 일을 방지해야 합니다.

둘째, 판매자는 적극적으로TikTok이 곧 출시할 “TikTok Real” 포털 사이트를 주시하여 플랫폼의 지식재산권 보호 관련 최신 정책과 절차를 신속히 파악해야 합니다. 플랫폼이 주최하는 교육이나 브랜드 라운드테이블 활동에 참여하여 가짜 상품 단속 경험과 규정 준수 지침을 직접 얻으십시오.

또한, 판매자는 브랜드 측과 더욱 긴밀한 협력 관계를 구축하여 자신의 규정 준수 의지와 판매 능력을 적극적으로 보여줌으로써 브랜드의TikTok 생태계 내 공인 파트너로서 보다 안정적인 경영 공간을 확보할 수 있습니다.

 

출처:Google

맺음말

TikTok이 'TikTok Real' 위조 방지 계획을 출시했다. 이는 단순한 기능 업데이트가 아니라, 소셜 커머스 규모가 지속적으로 확대되는 상황에서 지식재산권 보호 체계를 체계적으로 업그레이드한 것이다.

브랜드 직접 검증 인증, 가짜 상품 링크 신속 하향 및 능동적 모니터링 강화를 통해TikTok은 브랜드, 판매자, 소비자에게 더 안전하고 규정을 준수하는 거래 환경을 조성하기 위해 노력하고 있습니다.

미래, 따라서"TikTok Real" 포털 사이트의 전면 출시와 위조품 단속 체계의 지속적인 개선으로, TikTok은 글로벌 소셜 커머스 분야에서 더욱 건강하고 지속 가능한 발전 경로를 개척할 것으로 기대됩니다.