숏폼 드라마라는 콘텐츠 형식이 해외에서 얼마나 인기 있는지 알고 계신가요?

아래 이미지를 통해 직관적으로 느껴보세요!

놀랍지 않나요? 국내에서 비디오 앱을 열면 '어디서나 볼 수 있는' 숏폼 드라마가 유럽, 미국, 태국, 말레이시아 등 지역에서 새로운 '부의 비밀'이 되었습니다!

숏폼 드라마의 인기 이유를 자세히 살펴보면, 콘텐츠 제공자, 플랫폼, 사용자 측의 공통된 기대를 충족시켰음을 알 수 있습니다.

숏폼 드라마는 스토리가 짧고 간결하며 리듬감이 강해 매 순간 여러 반전과 자극 포인트가 있어 사용자의 통쾌함을 잘 자극합니다. 동시에 알고리즘 추천 플랫폼에게 숏폼 드라마 콘텐츠는 우수한 PGC 콘텐츠로, 사용자 체류 시간을 늘려주기 때문에 플랫폼이 트래픽 지원을 더 기꺼이 제공하는 것입니다.

따라서 숏폼 드라마가 해외에서 폭발적인 인기를 끌며 현재 새로운 트렌드가 된 이유를 이해하는 것은 어렵지 않습니다.

△ReelShort 숏폼 드라마 해외에서 폭발적 인기

많은 숏폼 드라마 해외 진출 앱 중에서 ReelShort가 가장 뛰어난 성과를 보이고 있습니다.

ReelShort 숏폼 드라마 앱은 국내 디지털 출판 기업인 중국 온라인 자회사인 메이플 인터랙티브(Crazy Maple Studio)가 개발했으며, 주로 미국 시장을 대상으로 늑대인간, 뱀파이어, 재벌가 학대 로맨스 등의 소재 작품을 해외에 지속적으로 수출하여 해외 사용자들의 큰 환영을 받고 있습니다.

ReelShort는 2022년 8월에 출시되었으며, 현재까지 최대 글로벌 월 다운로드 수는 2,848,736건, 최대 글로벌 월 수익은 4,852,885달러로, 한화 약 3470만 위안에 달합니다.

외신 Techcrunch의 보도에 따르면, 11월 11일 하루 동안만 ReelShort는 앱 스토어 수수료를 제외한 순수익이 45만 9천 달러, 약 328만 위안에 달해 수익 창출 능력이 놀랍습니다!

△TikTok-숏폼 드라마 해외 진출의 첫 번째 선택

숏폼 드라마 해외 진출은 현재 대세 콘텐츠입니다. 많은 숏폼 드라마 기업이나 영상 제작사가 한몫을 잡고 싶어 할 것입니다. 배치 측면에서 저희 Tuke는 현상적인 숏폼 비디오 플랫폼인 TikTok이 첫 번째 선택이라고 생각합니다.

TikTok 자체가 조각화된 엔터테인먼트를 중심으로 하며, 이는 숏폼 드라마의 특성 및 타겟 시청자층과 매우 일치합니다. 따라서 TikTok의 짧고 빠른 정보 흐름 형식을 활용하면 사용자의 관심을 더 효과적으로 끌 수 있습니다.

또한 검색 태그 #shortplay를 보면 관련 동영상 조회수가 무려 7억 7천만 회에 달하는 것을 확인할 수 있습니다!

△TikTok 숏폼 드라마 전략

1. App Promotion

통합 솔루션을 통해 TikTok 광고 관리 플랫폼에서 앱을 홍보하여 사용자를 Google Play 또는 Apple App Store의 관련 앱 다운로드 페이지로 유도합니다.

기업은 비즈니스 목표에 따라 시스템 최적화 광고 게재 방식을 선택할 수 있습니다.

2. Web-to-App

Web-to-app은 사용자가 광고주 웹사이트에서 해당 애플리케이션으로 직접 이동하는 과정을 설명하며, 웹페이지에 APK를 삽입하여 앱 다운로드를 구현하는 방식으로, Google Play에 등록하지 않고도 가능합니다.

△전략 선택: 경로

경로 선택에서 웹페이지 또는 앱을 선택하는 것은 주로 기업의 제품이 어떤 광고 목표에 적합한지에 따라 달라집니다.

웹페이지 유형은 주로 특정 드라마의 집중 홍보에 사용되며, 웹페이지에 딥 링크를 추가하여 웹페이지에서 앱으로의 전환을 유도합니다. 사용자가 앱에 진입하면 해당 드라마의 콘텐츠로 바로 이동하여 사용자가 원하는 숏폼 드라마를 더 빠르게 찾을 수 있습니다.

△Spark Ads

위에서 설명한 전략 외에도 TikTok Spark Ads를 활용할 수 있습니다.

Spark Ads는 네이티브 광고 형식으로, 기업이 TikTok의 자연 트래픽 게시물과 그 기능을 사용하여 광고를 진행할 수 있게 해줍니다. 광고주가 이미 게시한 게시물(기업 계정/인플루언서 계정)을 가져와 광고 소재로 사용할 수 있습니다.

각 광고에는 연결된 TikTok 계정이 있어, 사용자가 왼쪽으로 스와이프하거나 닉네임 또는 프로필 사진을 클릭하면 연결된 TikTok 계정 홈페이지로 이동하여 구매 전환율, 사용자 유지율 등을 높일 수 있습니다.

TikTok 광고 관리 플랫폼에서 Spark Ads는 '입찰' 및 '도달 및 빈도' 구매 유형을 지원합니다.

현재 숏폼 드라마 해외 진출 열풍이 불고 있습니다. 기업이 TikTok을 통해 숏폼 드라마 해외 진출을 계획하고 있다면, 시도해 볼 가치가 충분히 있습니다!

정보 출처: Lanhan Interactive, 네트워크 정리