현재 TikTok 전자상거래가 미국에서 큰 인기를 끌고 있지만, 동남아시아 지역은 여전히 간과할 수 없는 중요한 시장입니다. 오늘은 최근 TikTok이 동남아 시장에서 어떤 큰 사건들이 있었는지 살펴보겠습니다!

거래 활동, 무역부 승인 획득 출처: Bisnis Tekno

1. TikTok과 Tokopedia, 인도네시아 무역부 거래 허가 획득

12월 26일 소식, Tokopedia의 커뮤니케이션 책임자는 Tokopedia와 TikTok이 TikTok 앱 내에서 거래를 할 수 있는 허가를 받았으며, 앞으로 몇 달간 시험 운영을 진행할 것이라고 밝혔습니다.

이 기간 동안 전체 사용자 거래 및 결제 과정은 Tokopedia 시스템 내에서 이루어지며, TikTok은 제품을 전시하는 플랫폼 역할을 합니다. 또한, TikTok의 쇼핑카트 기능은 70일 만에 다시 오픈되며, 폐쇄 전 설정으로 복원될 예정입니다.

소비자 쇼핑 경험에 영향을 주지 않기 위해 Tokopedia는 시스템을 TikTok Shop에서 Tokopedia 플랫폼으로 이전할 계획입니다. Aditia는 이 전환 기간이 인도네시아 무역부가 모든 플랫폼에 설정한 정책이며, TikTok만을 대상으로 한 것이 아니라고 강조했습니다.

주목할 점은 인도네시아 무역부가 4개월 후에도 TikTok 앱에서 거래가 발생할 경우 TikTok과 Tokopedia에 제재를 가할 것이라고 명확히 밝혔다는 것입니다. 이 결정은 플랫폼이 관련 규정을 준수하고 시장 질서를 유지하도록 하기 위한 것입니다.

TikTok과 Tokopedia 합병 후 페이지 출처: Asia Tech Review

2. TikTok Shop 베트남, 일일 주문량 약 200만 건

12월 26일 소식, TikTok 베트남 지역 책임자 Nguyen Lam Thanh는 최근 비즈니스 행사에서 베트남 사용자들이 매일 TikTok에서 1-2시간을 보내며, 하루에 최대 200만 건의 구매 주문이 발생한다고 밝혔습니다.

TikTok Shop 베트남의 강점은 방대한 사용자 기반과 많은 라이브 콘텐츠 제작자에 있습니다. 이들은 라이브 판매를 통해 제품 스토리를 전달하고 구매자를 유치합니다.

현재 200만 명 이상의 제작자가 TikTok에서 라이브 판매를 준비하며 추가 수입원으로 활용하고 있습니다.

Kido 그룹 총괄 매니저 Tran Le Nguyen은 E2E 채널에 투자하여 온라인 플랫폼을 활용한 마케팅 채널을 구축했다고 밝혔습니다. 온라인 판매 모델은 운영 비용을 절감하고 더 나은 가격과 사후 서비스를 제공할 수 있습니다.

올해 1~9월, 베트남 전자상거래 플랫폼 판매 수익은 누적 163조 베트남 동에 달했으며, 15억 7600만 개의 상품이 배송되었습니다. 이 중 TikTok Shop은 25조 베트남 동의 판매 수익을 기여하며 시장 점유율이 크게 상승했습니다.

3분기 TikTok Shop의 판매 수익은 10조 1000억 베트남 동으로 2위를 기록했으며, 시장 점유율은 3%에서 16%로 급증했습니다.

TikTok, 필리핀 지식재산권청과 협력 체결 출처: Business Mirror

3. TikTok, 필리핀과 손잡고 침해 행위 단속, 전자상거래 강력 규제 시대 진입

최근 미디어 보도에 따르면, TikTok은 필리핀 지식재산권청(IPOPHL)과 공식적으로 협력하여 전자상거래 파트너가 되었습니다. 이 협력에 따라 TikTok은 가짜 상품 판매, 상품 설명 도용, 특허 침해 등 다양한 지식재산권 침해 행위를 단속하는 데 협력할 예정입니다.

주목할 점은 TikTok이 이 협력 협정에 참여한 첫 번째 전자상거래 플랫폼이 아니라는 것입니다. 이전에 Shopee, Lazada, Zalora 등 대형 전자상거래 플랫폼이 이미 필리핀 지식재산권청과 협력 관계를 구축했습니다.

필리핀 당국은 영향력 있는 전자상거래 플랫폼과 협력하여 업계 표준을 공동으로 수립함으로써 인터넷상의 위조 및 불량 제품을 억제하기를 원합니다. 동시에, 이들 전자상거래 플랫폼도 플랫폼의 평판과 사용자 경험을 유지하기 위해 당국과 협력할 의향이 있습니다.

이상으로 이번 정리 내용을 마치며, 여러분께 도움이 되길 바랍니다!