TikTok은 젊은 세대의首选 소셜 플랫폼이자 가장 빠르게 성장하는 소셜 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 실제로 사용자들은 이제 'TikTok'을 동사처럼 사용하며, "오늘 같이 TikTok하자"라고 말하기도 합니다.

이에 따라 많은 브랜드들이 TikTok에서 입지를 구축하고자 합니다. 하지만 이 플랫폼의 참신함 때문에 많은 마케터들은 그 관련성이나 제공되는 기회에 대해 확신을 갖지 못하고 있습니다.

이 문제를 해결하기 위해 우리는 TikTok의 잠재력을 탐구하고, 플랫폼에서 마케팅 성공을 극대화하는 데 도움이 되는 일련의 TikTok 마케팅 전략 팁을 정리했습니다.

무엇이 브랜드가 TikTok을 사용하도록 촉진할까요?

젊은 세대는 전통적인 광고에 대해 매우 회의적입니다. 나이가 많은 세대에 비해 주류 TV나 라디오를 덜 시청하고, 소셜 미디어를 통해 더 많은 뉴스를 접합니다. 온라인에서는 광고 차단기를 사용하고, 배너 광고 실명증을 겪어 과도한 홍보성 온라인 마케팅이 무의미해집니다.

하지만 이 같은 인구 집단은 하루 평균 52분을 TikTok에서 보내며, 자신이 좋아하는 플랫폼의 인플루언서를 팔로우합니다. 만약 이 TikTok 스타들이 브랜드를 지지한다면, 그들의 팬들은 이를 주목할 가능성이 높습니다.

많은 브랜드가 이미 인플루언서 마케팅을 포함한 콘텐츠 전략을 가지고 있기 때문에, 여기에 TikTok 인플루언서를 추가하는 것은 도전적일 수 있습니다.

구체적인 TikTok 마케팅 팁

1. 적절한 해시태그 사용

다른 소셜 미디어 네트워크와 마찬가지로 TikTok 사용자는 해시태그를 사용하여 동영상을 분류하고 주제별로 검색합니다. 사용자가 화면 하단의 '발견' 돋보기 아이콘을 클릭하면 인기 해시태그별로 정렬된 동영상 목록을 볼 수 있습니다.

동영상에 관련 해시태그를 포함해야 하지만, 가장 인기 있는 일반 해시태그는 피하는 것이 좋습니다. 동영상이 방대한 콘텐츠 속에 묻힐 가능성이 높기 때문입니다. 약간 덜 인기 있는 카테고리에서 동영상이 두각을 나타내는 것이 더 좋습니다. 모든 마케팅과 마찬가지로, 마케팅 활동과 가장 관련 있는 사람들에게 동영상이 노출되기를 원하므로, 단지 인기 있다는 이유만으로 해시태그에 집중하지 마세요.

또한 TikTok은 Instagram이 아니라는 점을 기억하세요. 21개의 해시태그를 사용하는 유혹에 빠지지 마세요. 이는 동영상의 효과를 약화시킵니다.

해시태그를 마케팅 전략으로 사용하는 또 다른 방법은 인기 해시태그를 주목하는 것입니다. 그런 다음 이러한 인기 해시태그와 관련된 동영상을 제작하고 공유할 수 있습니다.

트렌드는 빠르게 변한다는 점을 기억하세요. TikTok의 트렌드를 자주 주시하고, 트렌드에 맞춰 콘텐츠를 언제든지 변경할 준비를 하세요.

인기 동영상 유형의 자신만의 버전을 공유하는 경우, 다른 사람의 동영상을 단순히 복사하지 마세요. 동영상을 독특하게 만드는 방법을 찾으세요.


2. 마케팅 활동에 TikTok 인플루언서 포함

어떤 사람들이 소셜 플랫폼에서 오피니언 리더가 되는 것은 우연이 아닙니다. 일반적으로 그들은 공유하는 콘텐츠의 품질로 인해 평판을 쌓습니다. 따라서 대부분의 기업은 잠재 고객에게 영향을 미치는 사람들과 생산적인 업무 관계를 구축하는 것이 가치 있습니다. "TikTok은 또한 전통적인 영화나 TV 스타보다 더 큰 영향력을 가진 새로운 세대의 인플루언서를 탄생시켰습니다." 이것이 바로 TikTok 마케팅 활동을 할 때 같은 편에 서고 싶은 사람들입니다.

3. 정기적으로 댓글을 달고 사용자가 게시물에 댓글을 달도록 장려

대부분의 소셜 네트워크와 마찬가지로 TikTok은 빈번한 사용자 상호 작용을 지원합니다. 댓글은 이를 달성하는 훌륭한 방법입니다. 이상적으로는 잠재 고객과 대화를 구축하는 것입니다. TikTok은 댓글이 받은 좋아요 수에 따라 순위를 매기므로, 댓글이 의미 있도록 신중하게 생각하세요. 평범한 "좋은 동영상" 유형의 댓글은 피하세요. 마찬가지로, 다른 사람의 동영상을 보고 신중한 댓글을 남기는 데 시간을 투자하세요.

4. 자주 업데이트

TikTok은 빈번한 콘텐츠 게시를 보상하는 소셜 플랫폼 중 하나입니다. TikTok 계정에 더 많은 동영상을 게시할수록 팔로우율이 높아질 가능성이 있습니다. 게시를 많이 할수록 사람들이 계정을 더 쉽게 찾고 팔로우하기로 결정할 수 있습니다.

5. TikTok의 특수 효과를 사용하여 콘텐츠 게시

상상할 수 있듯이 TikTok에는 수백만 개의 동영상이 공유되므로, 두각을 나타내려면 독특한 무언가가 필요합니다. TikTok은 이를 위해 다양한 효과를 제공합니다. '효과' 탭 아래에서 찾을 수 있으며, '인기', '새로운', '인터랙티브', '편집', '뷰티', '재미', '월드', '애니멀' 카테고리로 나뉩니다.

TikTok에는 그린 스크린 효과가 포함되어 있어, TV와 영화에서 자주 볼 수 있듯이 선택한 이미지로 동영상 배경을 대체할 수 있습니다.

7. 재미있는 동영상을 만들고 명확한 설명 추가

TikTok 동영상은 최대 1분까지 가능합니다. 메시지를 전달할 시간이 많지 않습니다. 그리고 무엇보다도, 명백한 광고를 업로드하지 마세요. 공식 TikTok 광고조차도 시청자에게 가치를 제공해야 합니다.

동영상이 전문 광고 대행사가 제작한 것처럼 보이지 않으면서 시각적으로 매력적이길 원합니다(비록 대행사와 협력하여 창의성을 높였더라도).

때로는 설명을 매력적인 요소로 사용하지만, 대부분의 경우 동영상이 시청자에게 무엇을 제공하는지 명확히 설명하고 싶을 것입니다. 가능하다면 사람들이 댓글을 달고 싶어지도록 표현하는 방식으로 작성하세요.

잘 작성된 설명은 SEO에도 중요합니다. 실제로 TikTok이 클립을 인덱싱하고 선호하는 시청자에게 추천하려 할 때, 동영상이 무엇에 관한 것인지 알 수 있도록 해야 합니다. 설명에 가장 중요한 키워드를 포함하는 것을 잊지 마세요. 하지만 무작위 단어 조합이 아닌 의미가 있어야 합니다.

하지만 화면 공간은 제한적입니다. 모범 사례를 위해 짧고 간결한 설명을 준비하세요.

YouTube, Snapchat, Instagram 또는 Facebook에서 제작한 동영상을 재활용하는 것을 고려할 수 있지만, TikTok의 1분 시간 제한에 맞게 조정해야 합니다. 동영상이 TikTok에서 타겟팅하려는 사람들에게 적합한지 확인하세요.


8. TikTok 광고 사용

TikTok은 세 가지 유형의 광고를 제공합니다:

일반 네이티브 광고 - 이러한 광고는 TikTok의 전통적인 광고에 가장 가깝습니다. 광고에 웹사이트 링크와 즉시 구매 버튼을 추가할 수 있습니다. 이러한 광고는 건너뛸 수 있으며, 다양한 방식으로 사용할 수 있습니다.

챌린지 해시태그 광고 - 이 광고는 사용자에게 배너 광고를 표시하고, 챌린지 설명과 규칙을 보여주는 페이지로 안내합니다. 특정 소비자를 타겟팅하는 데 사용할 수 있습니다.

브랜드 테이크오버 광고 - 이러한 광고는 이미지, GIF 및 동영상 클립의 혼합을 사용하여 랜딩 페이지 또는 챌린지 해시태그로 연결됩니다.


9. 해시태그 챌린지

TikTok 광고 유형 중 하나는 후원 해시태그와 관련됩니다. 해시태그 챌린지는 TikTok에서 매우 인기가 있습니다. 기업에게는 사용자 상호 작용과 브랜드 인지도를 높이는 훌륭한 방법입니다. 사용자가 자신이 챌린지를 시도하는 동영상을 공유하도록 설정할 수 있습니다.

성공적인 해시태그 챌린지의 핵심은 사용자가 오프라인 및 다른 소셜 사이트에서 제품에 대해 이야기하도록 장려하는 것입니다. 맥도날드와 같은 대기업도 참여했습니다. 그들의 #bigmacTikTok 챌린지에서 팬들은 자신이 좋아하는 빅맥 창 스타일을 선택하고, 춤을 추며 빅맥 창 동영상을 녹화해야 했습니다.

10. 브랜드 콘텐츠 통합

모든 소셜 미디어 마케팅 계획과 마찬가지로, TikTok에서 공유하는 콘텐츠 유형의 균형을 맞춰야 합니다. 대부분의 동영상은 시청자에게 즐거움을 주거나 정보를 제공해야 합니다. 이 과정을 통해 시청자층을 구축했다면, 더 판매 지향적인 동영상을 일부 혼합할 수 있을 것입니다.

일반적인 TikTok 사용자는 광고를 무시하므로, 명백한 홍보 콘텐츠를 게시하기 전에 먼저 신뢰도를 구축해야 합니다. 많은 기업은 사람들이 제품을 사용하는 모습을 보여주는 동영상을 업로드하는 것이 가장 좋은 방법이라고 생각합니다. 예를 들어, 제품에서 가치를 얻는 방법에 대한 일련의 팁을 제공하거나, 덜 명확한 기능을 사용하는 방법을 설명하고(시청자에게 제공하는 이점을 시연하며) 할 수 있습니다.