1210수년간의 해외 성장을 거쳐, TikTok의 명성은 여러분 모두 잘 알고 계실 것이며, 2023년이 TikTok의 해외 사업에 있어 순탄치만은 않은 한 해였다는 점도 아실 것입니다.
사실 TikTok뿐만 아니라, 글로벌 경제 변동과 각종 예측 불가능한 사건들은 많은 기업에 도전 과제를 안겨주며 어려운 발전 상황을 초래했습니다. 하지만 TikTok은 놀라운 회복력과 혁신력을 바탕으로 주목할 만한 실적 성장을 이루어냈습니다.
데이터 분석 기관 data.ai가 발표한 2023년 글로벌 모바일 앱 퍼블리셔 순위에 따르면, 전 세계에서 단 7개 기업의 앱 제품 연간 수익이 100억 달러를 돌파했으며, 그중에서도 바이트댄스의 연간 매출은 글로벌 2위를 기록했습니다.
그 자회사인 TikTok 자체의 연간 인앱 구매 수익은 무려 40억 달러에 달하며, 누적 수익은 100억 달러를 돌파하여 비게임 앱 인앱 구매 수익 순위에서 Google의 YouTube에 이어 2위를 차지했습니다.
TikTok, 2023년 비게임 앱 인앱 구매 수익 순위에 오르다 출처: dataai CN
하지만 이러한 광란은 얼마나 지속될 수 있을까요?
신뢰할 수 있는 소식통에 따르면, 바이트댄스는 TikTok 직원들을 싱가포르, 호주, 캐나다, 미국 등 해외로 전보 배치하기 시작했으며, 전면적으로 해외 사업부를 설립했습니다.
이러한 조치의 목적은 두 가지로, 첫째는 TikTok의 더 나은 발전을 위함이며, 둘째는 현지 데이터 규제를 원활히 수용하기 위함입니다. 2020년부터 TikTok은 미국, EU, 호주 등 여러 지역에서 데이터 보안을 이유로 조사를 받아왔기 때문입니다. 이는 글로벌 규정 준수 운영 절차의 일환이기도 합니다.
게다가 2023년 TikTok의 글로벌 다운로드 수는 10억 회에 달했으며, 누적 다운로드 수는 무려 51억 7천만 회로 글로벌 앱 다운로드 순위 1위를 굳건히 지켰습니다.
막대한 수익을 창출할 수 있는 이 거대한 케이크를 바이트댄스가 쉽게 포기하지는 않을 것입니다.
TikTok의 중국 내 직위가 크게 축소되고 있으며, 현재 대부분의 직원이 전보 배치에 동의한 상태입니다.
광고 수익의 큰 폭 성장 외에도, TikTok의 전자상거래 분야에 대한 집중적인 투자는 매출에 중요한 기여를 했습니다.
동남아 시장에서 TikTok Shop의 총 거래액(GMV)은 130억 달러를 초과했으며, 그중 인도네시아 시장만 약 40억 달러를 기여하여 30% 이상의 비중을 차지했습니다.
미국에서는 TikTok Shop이 지난해 9월 공식 진출 이후 일련의 전략 조정을 통해 시장에서 빠르게 두각을 나타냈으며, 연말에는 미국 지역의 일일 GMV가 1400만 달러에 달했고, 블랙프라이데이 기간에는 3000만 달러까지 급등했습니다.
이러한 성과들은 모두 TikTok의 전자상거래 분야 잠재력을 입증하고 있습니다.
또한, 인도네시아 정책의 영향으로 2023년 TikTok Shop은 인도네시아에서 약 2개월간 서비스가 중단되어, TikTok 내 많은 인도네시아 판매자들의 권익이 침해되기도 했습니다.
인도네시아 시장에 재진입하기 위해 TikTok은 8억 4천만 달러를 투자하여 인도네시아 전자상거래 플랫폼 Tokopedia의 지분 75.01%를 인수하고, 공식적으로 Tokopedia와 합병하여 PT Tokopedia라는 이름으로 인도네시아 전자상거래 시장을 계속 확장해 나가고 있습니다.
TikTok의 전자상거래 분야에 대한 이러한 대규모 투자와 전략적 배치는 전자상거래 잠재력에 대한 높은 중요성을 반영할 뿐만 아니라, 새로운 한 해 실적에 대한 확고한 자신감을 예고합니다. TikTok Shop 고위 관계자는 심지어 2024년에 500억 달러의 GMV 달성 목표를 설정하기도 하여, TikTok의 미래 발전에 대한 야망을 드러냈습니다.
TikTok이 비즈니스 모델을 지속적으로 최적화하고 새로운 성장 동력을 확장함에 따라, 우리는 TikTok이 계속해서 광란의 질주를 이어가며 글로벌 시장에서 새로운 성장 신화를 써 내려갈 것이라고 기대할 이유가 있습니다.
2024년, 함께 바람을 타고 해외로 나아갑시다.
