1199Com o avanço da globalização, o setor de comércio eletrônico transfronteiriço da China está florescendo. Até mesmo uma simples peruca pode ser um grande sucesso no mercado internacional, sendo exportada a preços elevados.
Esse fenômeno ocorre na cidade de Xuchang, província de Henan, onde a exportação de perucas de alto valor é especialmente comum. A cidade abriga mais de 5.000 fábricas e empresas de perucas. De acordo com estatísticas não oficiais, cerca de três quintos das perucas do mundo são produzidas em Xuchang, e seus produtos são vendidos anualmente para mais de 120 países e regiões, tornando-a merecidamente a "Capital Mundial das Perucas".
Site oficial da Unice
Dentro dessa cadeia produtiva madura, surgiram muitas fábricas de perucas focadas no mercado internacional, e a Xuchang Longqi E-commerce Co., Ltd. se destaca especialmente.
Como parte do setor de exportação de perucas, a marca UNice, da Xuchang Longqi E-commerce Co., Ltd., é muito apreciada por consumidores estrangeiros. Então, o que faz a UNice se destacar entre tantas marcas de perucas? E quais esforços a Xuchang Longqi E-commerce Co., Ltd. fez em suas operações internacionais? Hoje, a Tuke vai apresentar isso de forma resumida!
Produtos da loja Unice
O fundador da marca UNice, Hua Yunlong, natural de Xuchang, trabalhou em uma fábrica local de perucas quando adolescente e, em 2011, fundou a Xuchang Longqi E-commerce Co., Ltd.
Inicialmente, Hua Yunlong fazia negócios de atacado de perucas B2B por meio de plataformas terceirizadas. No entanto, após um período, ele percebeu que os consumidores estrangeiros estavam exigindo cada vez mais qualidade nas perucas, então começou a migrar para o modelo B2C, buscando manter o controle dos recursos dos clientes.
Ao mesmo tempo, Hua Yunlong começou a usar o TikTok para promover a marca. Atualmente, a conta principal tem 337.800 seguidores, um número bastante expressivo. Além da conta principal, outras contas da UNice no TikTok também alcançaram bons números de seguidores após a gestão, com 147.700 e 4.577, respectivamente.
O conteúdo dos vídeos da UNice no TikTok foca em detalhes das perucas, o processo de colocação e os resultados após o uso, sem adição de filtros de beleza ou outros efeitos. Assim, os usuários podem ver os detalhes mais reais das perucas e os resultados após o uso.
Não há dúvida de que esse tipo de conteúdo realista é o que mais gera confiança nos potenciais clientes, despertando o desejo de compra.
Para facilitar a conversão, a UNice também adicionou links de compra em seu perfil do TikTok. Basta clicar para entrar em contato com influenciadores ou acessar a loja para comprar, de forma muito prática.
Além do TikTok, a UNice também está presente no YouTube, colaborando com influenciadores da plataforma para exibir e promover seus produtos. Atualmente, seu canal já atraiu 1,29 milhão de seguidores, e o número total de visualizações dos vídeos chegou a 2,03 milhões.
A taxa de conversão dos vídeos da UNice também é excelente. A cada trimestre, cerca de 160.000 pessoas colocam produtos de peruca da Unice em seus carrinhos de compras, com um retorno sobre o investimento de 1:5.
Segundo a Tuke, a UNice publica novos conteúdos em vídeo quase todos os dias, incluindo demonstrações de perucas, tutoriais de como usá-las, dicas detalhadas de cuidados capilares, entre outros. O conteúdo é semelhante ao publicado no TikTok, ou seja, cada vídeo está diretamente relacionado ao produto em si.
Vídeos do canal no YouTube
Para as empresas, a qualidade do produto é certamente importante, mas para conquistar o mercado internacional, estratégias de marketing corretas e eficazes também são indispensáveis. A exportação da marca de perucas Unice é um bom exemplo disso.
Portanto, no futuro, ao expandir para o exterior, as empresas podem usar o TikTok como principal plataforma de marketing, além de outras mídias sociais internacionais, como YouTube e Instagram, para alcançar consumidores estrangeiros de várias dimensões, abrindo caminho para a promoção e venda de produtos no exterior.
