1196O TikTok tornou-se uma das plataformas de vídeos curtos mais populares do mundo, aproveitando sua enorme base de usuários e forte poder de disseminação para se tornar um campo importante para o marketing de marcas.
No entanto, ao promover marcas no TikTok, os criadores frequentemente enfrentam um desafio: como transmitir o valor central da marca enquanto mantêm o entretenimento e o apelo, evitando "desvalorização". Em outras palavras, como criar conteúdo que seja ao mesmo tempo divertido e não prejudique a imagem da marca, capaz de atrair usuários e aumentar o reconhecimento e a reputação da marca?
Como equilibrar entretenimento e valor da marca?
1. Compreender precisamente a plataforma e as necessidades dos usuários
O público do TikTok é mais jovem, e o conteúdo da marca deve acompanhar os elementos populares da plataforma, como efeitos sonoros virais, desafios e hashtags. Mas entretenimento não significa buscar cegamente o humor; a marca precisa entender as necessidades e emoções do público-alvo, criando conteúdo que ressoe com os usuários. Por exemplo, marcas ecológicas podem mostrar ações sustentáveis por meio de vídeos criativos, que são ao mesmo tempo divertidos e transmitem responsabilidade social.
2. Combinação de criatividade com a cultura da marca
Ao criar conteúdo, a cultura central e os valores da marca devem ser integrados ao conteúdo de entretenimento. Por meio de expressões criativas, a marca pode reforçar sua personalidade e diferenciação. Marcas de moda podem combinar hashtags populares do TikTok para criar vídeos criativos, que se alinham ao ambiente divertido da plataforma e destacam os atributos fashion da marca.
3. Uso de narrativa e apelo emocional
Conteúdos de sucesso no TikTok frequentemente tocam os usuários emocionalmente. As marcas podem aumentar a ressonância emocional por meio de histórias da marca, do fundador ou experiências de usuários. Adicionar humor ou dramatização torna o conteúdo comovente e divertido, fortalecendo a conexão emocional entre o usuário e a marca.
A seguir, a Tuke apresenta alguns exemplos de marcas que equilibraram com sucesso entretenimento e valor da marca. Por meio desses casos de sucesso, podemos ver como as marcas incorporam habilmente elementos de entretenimento em seu conteúdo, sem perder o valor central da marca.
Casos de marcas que equilibraram entretenimento e valor da marca
Gymshark: Reforçando a cultura da marca por meio de humor e interação com a comunidade
A Gymshark combinou com sucesso humor e cultura da marca, lançando vários desafios e vídeos divertidos relacionados à academia, atraindo uma grande base de fãs jovens. Isso aumentou a exposição da marca e, por meio de conteúdo interessante, reforçou a ideia de um estilo de vida saudável e ativo.
Fonte: TikTok
Oreo: Quebrando a distância entre marca e usuários com desafios
A Oreo atraiu com sucesso a participação de muitos usuários com o #OreoDunkChallenge (desafio de mergulhar Oreo no leite). O desafio girava em torno do produto principal da marca, comer Oreo mergulhado no leite, alinhando-se ao entretenimento da plataforma e aumentando o reconhecimento e o engajamento da marca por meio da interação dos usuários.
Fonte: TikTok
Nike: Reforçando o espírito da marca por meio do apelo emocional
A Nike dissemina o espírito da marca no TikTok ao publicar histórias de atletas em suas jornadas de superação. Esses conteúdos geralmente têm ressonância emocional, contando histórias de superação pessoal, tornando a imagem da marca mais marcante. Por meio de conteúdo emocional, a Nike transmite com sucesso o espírito da marca aos usuários, aumentando a lealdade e o engajamento.
Fonte: TikTok
Conclusão
Nesta plataforma criativa do TikTok, as marcas devem manter um equilíbrio ao criar conteúdo, usando o entretenimento para atrair usuários, mas garantindo que a transmissão do valor da marca não seja comprometida. Ao compreender precisamente as tendências da plataforma, integrar-se firmemente à cultura da marca e usar narrativa e apelo emocional, as marcas podem encontrar o ponto ideal entre entretenimento e valor.
Por meio dos casos de sucesso da Gymshark, Oreo e Nike, podemos ver que o equilíbrio entre entretenimento e valor da marca não é apenas possível, mas também pode gerar impacto real na marca e lealdade dos usuários. Para as marcas, criar conteúdo divertido que não perca a identidade da marca é tanto uma forma eficaz de aumentar a exposição quanto um passo importante para construir a imagem da marca.
