Dizem que existem três grandes objetivos finais na vida: dormir o suficiente, dormir bem e acordar naturalmente.

Isso é verdade, afinal dormir é a prioridade máxima! Só quando você descansa bem é que tem energia para ganhar dinheiro, se divertir e aproveitar a vida.

Para ter um bom sono, os consumidores não pouparam esforços em itens de cama.

Alguns preferem a suavidade e maciez dos lençóis de seda, outros preferem a respirabilidade e absorção do algodão puro, e ainda há quem ame a fofura e espessura do flanela.……

 

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Essas preferências e necessidades diversificadas criaram enormes oportunidades de negócios no mercado de têxteis-lar, e também atraíram muitas marcas para explorar o mercado internacional.

Hoje vamos falar sobreBedsure é uma delas!

Segundo informações, naDurante a Black Friday de 2021, a Bedsure alcançou vendas de US$ 5.4756 milhões, tornando-se a campeã de vendas na categoria de têxteis-lar de marcas internacionais na Amazon.

Em2024, as vendas anuais da marca ultrapassaram a marca de US$ 700 milhões.

Somente atravésdo TikTok Shop, as vendas anuais da Bedsure atingiram o nível de dezenas de milhões de dólares, tornando-se a preferida de inúmeros "especialistas em ficar na cama".

 

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Da Amazonbest-sellersa vendas globais

De acordo com informações,A história da Bedsure começou em 2016, esta marca de Wuxi, Jiangsu, China, desde o início mirou no mercado de têxteis-lar para comércio eletrônico transfronteiriço.

Inicialmente,A Bedsure expandiu principalmente no mercado externo através da plataforma Amazon, focando na estrutura de negócios na área de têxteis-lar. Depois,em apenas5 anos，alcançou o topo da categoria de casa na AmazondaTOP1, tornando-se a marca líder na plataforma.

  

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Mas a equipegradualmentepercebeu um problema: apenas vender produtos não leva longe, é necessário fazer a transição para uma marca.

No entanto, o caminho da branding não foi tranquilo.

A Bedsure descobriu uma diferença crucial ao pesquisar os mercados europeu e americano, que éconsumidores estrangeiros quase não usam capas de edredom。Este produto, comum na China, é quase ignorado no mercado europeu e americano.

Esta descoberta forçou a equipe a ajustar completamente a estratégia de produto,também se tornouo ponto de virada crucial para a transformação da marca.

Então,A Bedsure começou a aprofundar-se nas reais necessidades dos usuários estrangeiros.

Eles captaram que diferentes grupos têm requisitos para o ambiente de sonosãocompletamente diferentes.Alguns têm medo de calor, outros de frio, e alguns são alérgicos a tecidos.

Para essas necessidades de nicho negligenciadas,a marcaAjustar rapidamente a linha de produtos, desenvolvendojáprodutos têxteis exclusivos para diferentes grupos de pessoas, preenchendo com sucesso uma lacuna no mercado, aumentando ainda mais a competitividade da marca.

 

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TikTok se torna o novo motor de crescimento

Produto pronto, como fazer mais pessoas saberem? Especialmente no mercado externo altamente competitivo, esperar que os clientes cheguem não funciona.

BedsureA abordagem édirecionar o olhar para as plataformas de vídeos curtos que estão explodindo globalmente——TikTok, obtendo tráfego e atenção ao publicar vídeos curtos nessa plataforma。

Eles sabem muito bem que os usuários estrangeiros são muito avessos a recomendações publicitárias duras. Portanto,Bedsure no TikTokenãotemseguir o caminho comum。

mas simprimeiro criou uma conta oficial@bedsurehome，usada paracompartilhar continuamente vários conteúdos úteis。

como por exemploQuais são as 5 piores posições para dormir? Técnicas para adormecer rapidamente em 2 minutos? Como lidar com a insônia, etc.

 

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Essa estratégia de conteúdo proporcionou valor aos usuários, resolveu seus problemas reais, fez com que os usuários se dispusessem a seguir, permanecer e até esperar por atualizações.

EmEnquanto os usuários aprendem conhecimento，tambémlembram-se da marca de forma subliminar。

Esse tipo de marketing suave é muito mais eficaz do que a publicidade direta。Até o momento，esta conta acumulou98,4 mil seguidores e 797,4 mil curtidas。

 

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Colaboração com influenciadores：encontrar a pessoa certa para contara história adequada

Só falar por si mesmo não é suficiente，é necessário contar com a divulgação dos influenciadores para que a marca seja conhecida por mais pessoas。

Para isso，Bedsure no TikTokdeoutra ação-chave，éselecionar influenciadores para colaborar。Principalmente focou em dois tipos de influenciadores altamente alinhados com cenários da vida：jovens que vivem sozinhos e famílias/casais blogueiros。

Empúblico que vive sozinhoem termos de tipo，eles colaboraram com fãsParade 2,2 milhõesinfluenciador@annaschottin。

O conteúdo do vídeo gravado não tem falas, apenas registrainfluenciadorenrolado emBedsuredecobertor de flanela, um dia de relaxamento preguiçoso em casa.

Esse tipo de conteúdo que mostra a felicidade em casa acertou em cheio o anseio dos jovens atuais por momentos confortáveis de solitude.O vídeo finalobteve85,4 mil curtidas e 453,4 mil visualizações。

 

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Quanto aos tipos de cenas domésticas,eles então encontraram um casal de blogueiros com estilo humorístico@91chavipara fazer uma parceria。

a promoção filmada por esse influenciadorvídeomuito engraçado,apresentado em forma de comédiajáporque o cobertor é muito confortável, combinamos de tirar uma soneca à tardeaté1hora, e no finalÀs 5 ainda não acordei.Cotidiano, real e engraçado.

Este vídeo acabou explodindo.5.7 milhões de visualizações e 194.2 mil curtidas atraíram a atenção de muitos usuários.，Seção de comentáriosHá alguém?Pegar uma captura de tela do gato do influenciador, transformar em meme e postar nos comentários para zoar que ele dorme demais.

 

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Através da cooperação destes dois tipos de influenciadores,Os produtos da Bedsure são perfeitamente integrados nas duas narrativas de vida mais centrais: o conforto de viver sozinho e o aconchego familiar,fazerA imagem da marca torna-semaisAcolhedor, confiável.

Um aviso para as marcas chinesas que desejam expandir para o exterior.

atualmentenecessidades dos consumidorescorretoEstá em constante mudança. O modo de crescer rapidamente com base no bônus de tráfego das plataformas já não funciona mais. No futuro, a concorrência será mais uma competição abrangente entre poder da marca, capacidade de conteúdo e capacidade de operação localizada.

comoAssim como a Bedsure, que está disposta a estudar o mercado com calma, comunicando-se sinceramente com os usuários por meio de conteúdo localizado, talvez não exploda da noite para o dia, mas pode avançar de forma mais estável e mais longe.

portanto，se a nossa marcaPara realmente se estabelecer no mercado internacional, não se pode buscar apenas o crescimento de curto prazo, mas simdeveria maisaprofundar as necessidades dos usuários, criar valor diferenciado,assimestabelecer vantagem de mercado sustentável！

A respeito disso, vocês acham que faz sentido?