Atualmente, vídeos curtos e lives estão em alta globalmente, e cada vez mais pessoas se juntam às fileiras dos criadores.

As pessoas não só precisam gravar, mas também“gravar com qualidade visual”. O nível de exigência para a qualidade da imagem está aumentando constantemente, e as demandas dos consumidores por iluminação, estabilidade e textura de detalhes mudaram visivelmente.

Em torno dessa onda de criadores, não apenas dispositivos de hardware como câmeras e smartphones estão em alta, mas também aqueles que antes eram consideradosacessórios de fotografia e vídeo “de nicho” e “profissionais” foram trazidos de volta ao olhar do público.

Instituto de pesquisaOs dados da Deep Market Insights fornecem uma nota de rodapé mais intuitiva: em 2024, o tamanho do mercado global de acessórios para câmeras foi de aproximadamente US$ 5,5 bilhões; espera-se que até 2025 esse número cresça para US$ 6,4185 bilhões e atinja US$ 13,89274 bilhões em 2030. O “combustível” por trás disso é a criação de conteúdo em redes sociais, a economia de lives e a demanda cada vez maior por qualidade de imagem por parte de indivíduos e pequenas e médias empresas.

 

Fonte da imagem:Deep Market Insights

É nessa oscilação da indústria que a empresa de Shenzhen,Neewer (纽尔), com acessórios de imagem como fotografia, lives e vídeos como ponto de entrada, percorreu silenciosamente um caminho “de Shenzhen para o mundo”.

Hoje, a marca já cobre globalmente mais de 100 países e regiões, incluindo Estados Unidos, Reino Unido e Alemanha,com mais de 100 países e regiões, e ultrapassou 100 milhões de usuários globalmente. No segmento de acessórios de fotografia aparentemente “de nicho”, completou em 13 anos a transição de zero para “receita anual de centenas de milhões”.

 

Fonte da imagem:Neewer

De entusiastas a marca, surgido a partir dos pontos problemáticosNeewer

Segundo informações,，Neewera marcafundada em2011, com sede em Shenzhen,sua empresa-mãeé uma empresa integrada de equipamentos de imagem que combina design, pesquisa e desenvolvimento, fabricação e vendas。

Diferente de muitasmarcas que “começam pelo negócio”, a equipe fundadora da Neewer começou como “jogadores” em vez de “comerciantes” — eles são um grupo de entusiastas e geeks que há muito tempo mexem com equipamentos fotográficos, e têm uma experiência pessoal de cada detalhe dos equipamentos de iluminação na prática.

Também porque“eles próprios são usuários”, eles viram antes dos outros os problemas comuns dos produtos de iluminação no mercado na época: preços inflacionados, desempenho instável, alta barreira de uso. Para obter efeitos profissionais, ou se paga caro por grandes marcas, ou se corre o risco de errar.

Nesse contexto, elesNeewer estabeleceu uma filosofia clara de base — "profissional, de alta qualidade, preço de entrada" — que atende aos requisitos de produção profissional e reduz a barreira de entrada para usuários comuns.

O primeiro produto de luz de topo profissional tornou-sea porta de entrada da Neewer no mercado de acessórios fotográficos.

A partir desse momento, esta marca que veiodo "círculo de entusiastas" começou a entrar sistematicamente na indústria de acessórios de imagem.

 

Fonte da imagem:Neewer

O formato do conteúdo mudou, e os limites dos produtos também precisam ser reestruturados

Por volta de 2015, o formato do conteúdo nas plataformas sociais globais sofreu uma mudança fundamental：Vídeos curtos e transmissões ao vivo tornaram-se mainstream. Essa tendência gerou um grande novo grupo:Criadores de conteúdo independentes。

Diferentes dos fotógrafos profissionais tradicionais, eles entram menos em estúdios e sets de filmagem, criam mais no cotidiano e em cenários de interesses verticais, e a demanda central por equipamentos não é mais"o mais complexo e profissional", mas "suficientemente leve, suficientemente fácil de usar e suficientemente rápido para produzir".

NeewerA marcapercebeu rapidamente a evolução dessa estrutura de mercadoe entendeu que, se a linha de produtos ainda permanecesse nos limites da iluminação fotográfica tradicional, atendendo apenas a um nicho relativamente profissional, perderia o campo principal da nova economia criadora. Então,decidiu estender sua linha de produtos parao vasto campo da "criação de imagem".

Em seu catálogo de produtos, começaram a aparecer em grande quantidade luzes de preenchimento portáteis compatíveis com smartphones, suportes para telefone, teleprompters e kits de iluminação compactos projetados para transmissões ao vivo individuais.

Foi essa virada estratégica crucial que feza Neewer ressoar com a próspera "economia criadora".

Em 2016a marca apareceu sucessivamente emcategorias como iluminação fotográfica e tripés na AmazonLista Best Seller, vendas anuais ultrapassaram 100 milhões de yuans, passando oficialmente de 'pequena equipe, bom produto' para a categoria de 'grande vendedor global'.

 

História da marca Fonte da imagem:Neewer

Nasceu em vídeos, popularizou-se nas redes sociais: construir a base de marketing nos usuáriosno lugar 'onde vivem'

O DNA de internet da Neewer determina que sua lógica de negócios dificilmente se limitará à distribuição em canais tradicionais.

Os usuários-alvo são criadores de conteúdo ativos em plataformas sociais; para ser visto e compreendido, a marca deve construir seu principal campo de marketing nessas pessoasno 'espaço online da vida diária'.

Entre todas as plataformas,Neewer no TikTokAprofundamentoÉ particularmente típico.

Atualmente, sua conta oficial@neewerofficial acumulou mais de 1,4 milhão de seguidores, com cerca de 560 milhões de visualizações, estando entre os principais na categoria de acessórios fotográficos.

 

Fonte da imagem:TikTok

Em termos de estrutura de conteúdo,A Neewer não seguiu o 'caminho da publicidade dura', mas sim desconstruiu em torno das necessidades reais dos criadores:

Demonstração de produtos, tutoriais de filmagem, comparação de iluminação, exemplos criativos de filmagem – através de vídeos curtos de alta qualidade, eles incorporam produtos como luzes e tripés em cenários reais de criação. O que os usuários veem não são parâmetros frios de equipamentos, mas um conjunto completo de métodos de filmagem reproduzíveis.

Por exemplo, emum vídeo de montagem de acessórios publicado em agosto de 2024, desde a instalação até a demonstração do resultado da filmagem, mostrou claramente o papel dos acessórios em todo o sistema de filmagem, e o vídeo obteve 18,9 milhões de visualizações.

EstetipointuitivodeO tutorial não apenas resolveu as dúvidas práticas dos usuários, mas também transmitiua mensagem central de que “criação profissional pode ser tão simples”, eliminando efetivamente a sensação de distância dos equipamentos profissionais.

 

Fonte da imagem:TikTok

No entanto, do ponto de vista da estrutura de transações,a marca Neewerdea conta própria do TikTok assume principalmente a função de recomendação de produtos e exposição de imagem; a maior parte das vendas reais vem da conversão trazida pela colaboração com influenciadores.

Dados públicos mostram que a marcao valor total de vendas da loja TikTok NEEWER é de2.9034 milhões de dólares, dos quais, o valor de vendas contribuído por influenciadores atingiu1.9034 milhões de dólarescom uma proporção de até65.56%。

Isso significa queNeewer transformou a plataforma de mídia social em um campo de batalha combinado de “conteúdo + influenciadores”: a própria marca é responsável por explicar o valor, e os influenciadores são responsáveis por completar a “última milha” de persuasão em seus respectivos nichos verticais.

 

Fonte da imagem:Echotik

Não se apegue aos grandes influenciadores, coloqueo “poder de alcance” nas mãos das pessoas certas

Um detalhe interessante é quea estratégia de colaboração com influenciadores da Neewer não foi sequestrada pelo “tráfego de topo”.

Da lista de influenciadores associados, pode-se ver que os influenciadores com quem colaboram têm desde quase2 milhões de seguidores (grandes contas) até muitos criadores de médio porte com apenas alguns milhares a dezenas de milhares de seguidores.

Esses pequenos e médiosinfluenciadores,O prato de fãs parece pequeno, mas muitas vezes se enraíza em cenários de nicho: telefones digitais, modificação de carros, atividades ao ar livre, estilo de vida, etc.

O conteúdo que eles produzem é mais vertical, mais simples, mais próximo“Este é meu cenário real de uso”, portanto, em seus respectivos pequenos círculos, eles têm maior confiança e poder de persuasão para vender.

 

Fonte da imagem:Echotik

O influenciador do TikTok @mamba_tech é um exemplo típico.

Ela tem menos de5000 seguidores, mas pode contribuir com resultados de vendas de destaque entre os influenciadores parceiros da Neewer, com um valor de transação de cerca de 18,4 mil dólares, superando em muito um influenciador principal @official.nilla com quase 2 milhões de seguidores.

Esta comparação prova intuitivamente um fato: na era da economia criadora, o que realmente importa não é“quem é maior”, mas “quem é mais certo”.

Do ponto de vista da criação de conteúdo,Os vídeos de @mamba_tech sempre acertam no ponto psicológico do público-alvo do produto.

Seja para iluminação de selfie ou fotografia de comida, a essência é responder a uma pergunta em um cenário de vida específico—“Como posso ficar mais bonita e ter melhores fotos”. Quando o conteúdo se alinha fortemente com os pontos problemáticos, o tráfego e as conversões naturalmente aumentam.

 

Fonte da imagem:TikTok

Conclusão: O panorama do mercado internacional está reservado para aqueles que estão preparados

A partir deda Neewerolhar para fora do caminho，descobriráO vasto mercado internacional ainda contém muitas oportunidades inexploradas.

O consumo global está evoluindo em direção a uma segmentação mais fina, mais cenarização e mais ênfase na experiência, especialmente em produtos que podem resolver pontos problemáticos claros e oferecer alta relação custo-benefício. A cadeia de suprimentos e a capacidade de P&D da China têm vantagens naturais.

A ascensão do comércio eletrônico social e a melhoria da infraestrutura logística global estão acelerando a conexão“De Shenzhen ao mundo” nos últimos quilômetros: as marcas têm a oportunidade de alcançar diretamente os consumidores estrangeiros por meio de plataformas de conteúdo, contando histórias de produtos em uma linguagem que eles entendem.

Para empresas chinesas preparadas e estratégicas, o mercado internacional de hoje não é mais apenas uma palavra distante, mas uma tela que está se desdobrando lentamente e na qual se pode participar ativamente.—— O fundamental é: quem, diante da próxima oportunidade ao estilo Neewer, conseguirá primeiro elaborar uma estratégia de longo prazo verificável.