Muitos proprietários de negócios transfronteiriços terão essa confusão:Os produtos populares considerados de fácil venda no mercado doméstico, quando exportados, acabam encalhados sem saída; enquanto aquelas categorias que os empresários domésticos consideram mais frias e difíceis de vender são extremamente populares no mercado internacional.

A razão principal por trás disso é que a demanda do mercado interno e externo é diferente, e o ponto de partida dos consumidores para fazer compras é naturalmente muito diferente.

Tomando como exemplo os produtos de armazenamento de energia portátil, esta categoria ainda é relativamente de nicho no mercado doméstico. Muitos consumidores consideram que, depois de comprar, usarão apenas algumas vezes por ano, provavelmente ficará ocioso, sendo um item não essencial que pode ou não ser útil.

 

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Mas no exterior, como nos mercados da Europa e América, a situação é totalmente oposta.

Por um lado, muitos residentes locais vivem nos subúrbios, onde desastres naturais como tornados são frequentes, tornando os equipamentos portáteis de armazenamento de energia uma necessidade para o fornecimento de emergência em casa; por outro lado, os estrangeiros adoram acampar ao ar livre e viajar de autocaravana com amigos, e uma bateria portátil de grande capacidade é suficiente para atender a todas as necessidades elétricas durante a viagem, sendo extremamente prática.

Atualmente, com o aquecimento contínuo da febre global por atividades ao ar livre e acampamentos, somado ao aumento anual da demanda por eletricidade de emergência doméstica, a indústria de armazenamento portátil de energia está experimentando um momento de desenvolvimento sem precedentes.

indústriaOs dados mostram a fonte de alimentação portátil global.deO tamanho do mercado em2025avaliaçãopara42bilhões de dólares, previsto em2033vaiatingir19,9 bilhões de dólares, taxa de crescimento anual composta de 2026 a 2033para22.4%, potencial de crescimento abundante.

 

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Uma pista dourada de alto crescimento e alto potencial inevitavelmente atrai várias marcas para disputar os lucros do mercado.

nósentre as marcas domésticas não faltamjáque conseguiram romper com sucessoplayers chineses, hojevamos falar sobreJackery (Dian Xiao Er), éum representante de topo que se consolidou no mercado internacional e fez sucesso com armazenamento portátil de energia.

 

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De power bank a armazenamento portátil de energia: a transição global de uma marca

De acordo com informações públicas,Jackery (Dian Xiao Er) é a marca líder de armazenamento portátil de energia para exportação sob a Shenzhen Huabao Xinneng.

O fundador da marca, Sr. Sun, já em1999 veio de Shandong para Shenzhen, e em 2003 resolveu o problema da duração da bateria dos celulares em Huaqiangbei, desenvolvendo o primeiro protótipo mundial de power bank com bateria de lítio, e posteriormente lançou a bateria externa para iPhone, tornando-se um benchmark inicial do setor.

Em 2011, o Sr. Sun fundou a Shenzhen Huabao Xinneng. Naquela época, ainda havia lacunas no mercado em segmentos como uso ao ar livre e energia de emergência, então a empresa aproveitou para iniciar uma transformação estratégica, passando do segmento de power banks para o mercado de armazenamento portátil de energia.

Em 2012, a marca Jackery (Dian Xiao Er) foi oficialmente fundada no Vale do Silício. Seu primeiro produto de armazenamento portátil, a série Explorer, atendeu diretamente às necessidades emergentes de uso ao ar livre, com corpo leve e portátil, capacidade de energia variando de 200W a 3000W, atendendo tanto a necessidades de lazer como acampamento de curta distância, fotografia e filmagem aérea, quanto a necessidades especiais como emergências médicas, penetrando rapidamente no mercado externo de atividades ao ar livre.

 

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Em 2018, a marca aprimorou ainda mais seu portfólio com base em produtos de armazenamento, lançando uma série de painéis solares para fornecer capacidade de carregamento solar para dispositivos de armazenamento, amplamente compatível com cenários como camping em trailers e pesca ao ar livre, criando soluções de produtos diferenciadas, o que também ampliou ainda mais seu mercado internacional.

Nos anos seguintes,a marca Jackery aproveitou a febre do camping e o aumento da demanda por emergências na Europa e América, com vendas disparando.

 

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Com base emO sucesso da marca Jackery no mercado internacional fez com que a Huabao Xinneng também crescesse de forma constante para se tornar líder global no setor de armazenamento portátil de energia.

De acordo com dados do relatório financeiro,Em 2024, a empresa alcançou uma receita operacional de até 3,606 bilhões de yuans. Até o primeiro semestre de 2025, as vendas globais de equipamentos de armazenamento de energia da Huabao Xinneng estão prestes a ultrapassar 6 milhões de unidades, tornando-se, sem dúvida, uma grande empresa跨境 no setor de armazenamento portátil.(Dados provenientes do China Economic News Network, Shanghai Securities News)

 

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Marketing no TikTok: conquistando o mercado internacional com vídeos curtos

Como um item essencial profundamente integrado em cenários de emergência familiar e entretenimento ao ar livre, para vender bem no exterior e se firmar no mercado, a força bruta do produto não é suficiente. É necessário combiná-la com um marketing preciso e poderoso, para que os potenciais usuários estrangeiros percebam genuinamente a utilidade do produto, e assim gerar conversões.

Em relação a isso,a marca Jackerydecidiu aproveitar o sucesso global doplataforma TikTok como ponto de apoio de marketing, apoiando-se na popularidade do tráfego da plataforma para permear camada por camada, fazendo com que os consumidores passem de navegar e se interessar, conhecer o produto, passo a passo se tornemeupreciso、quero comprar, abrindo eficientemente o funil de conversão.

Primeiro,a seleção precisa de parcerias com influenciadores éJackeryabriro passo chave para o campo de marketing do TikTok.

Para se alinhar profundamente com os cenários reais de uso dos usuários, a marcacomum grande número de influenciadores de vida doméstica e influenciadores de entretenimento ao ar livrefez parcerias, abrangendo duas dimensões: a necessidade básica de emergência familiar e a necessidade básica de lazer ao ar livre, atingindo precisamente os grupos de usuários potenciais.

Como por exemplo, tendocom 6,6 milhões de seguidoresTikTokespecialista em vida doméstica@eastcoastdiy，para a Jackerymarcade energia portátil de reserva filmou um vídeo promocional curto。

 

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influenciadorEastcoastdiyresideemno estado da Flórida, na costa sudeste dos Estados Unidos，a casa fica perto da praia，porque neste anoem março sofreu uma graveforte tempestade，provocou a entrada de água do mar、a inundação da casa，todo o circuito elétrico da casafoi todointerrompido。

Para restaurar a eletricidade básica doméstica，elaescolheuo gerador solar Jackery 5000 Pluspara emergência，Além de podersuportar de forma estável os principais eletrodomésticos da casanormalfuncionamentoalém，e ainda pode manter por até30 dias de suporte de eletricidade.

Este conteúdo real que atende às necessidades urgentes de emergência em desastres,fez com que os potenciais usuários realmente vissem a necessidade de comprar o produto. Até agora, já obteve mais de um milhão de visualizações e76.900 curtidas, e nos comentários são comuns perguntas "Quanto custa?" e "Qual é o preço?".

Vê-se que, este tipo de aprofundamento emcenários da vida real、atingir diretamente os pontos críticos dos usuáriosde conteúdo de vídeo, consegue cativar potenciais usuários e levá-los a tomar a próxima decisão de compra.

 

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Já no marketing para cenários de entretenimento ao ar livre,O vídeo gravado em parceria pela marca Jacker com o influenciador @daniiiellelele, que tem 296.400 seguidores, também obteve excelentes resultados de promoção.

 

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O vídeo usa o cotidiano de viagens de trailer como ponto de partida, e o influenciadordaniiiellelele mostra intuitivamente Jackeryda marcaO valor da aplicação da fonte de alimentação portátil em cenários ao ar livre: pode atender às necessidades de carga de vários dispositivos como celulares, tablets, computadores, liquidificadores, etc., resolvendo perfeitamente a ansiedade com a eletricidade em viagens ao ar livre.

É exatamente uma partilha diária como estadeVídeo,gerou uma boa repercussão. Até o momento, as visualizações ultrapassaram3,8 milhões e obteve 62,4 mil curtidas.

fez com quemuitos espectadores, durante a visualização imersiva,conhecessem a marca e entendessem o desempenho do produto.

 

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Além das parcerias com influenciadores,Jackerya marca tambémopera simultaneamentejáTikTokdoconta oficial da marca@jackery.inc, criando uma plataforma de divulgação própria. Atualmente, esta contadenúmero de seguidores atingiua17,64 mil, e o total de curtidasé40,25 mil.

 

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publicadoconteúdoprincipalFoco em dois grandes blocos: por um ladoLançar vídeo promocional;Por outro lado, divulgar oportunamente as promoções da marca permite que os usuários, após seguirem, obtenham rapidamente as informações sobre benefícios e compreendam totalmente as funções do produto e os cenários de aplicação, alcançando de forma eficiente a retenção de usuários e um profundo engajamento.

 

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Marcas chinesas no exterior: encontre a demanda, compareA competição de preços é mais importante.

O caso de sucesso internacional da Jackery confirma exatamente uma lógica central:Para alcançar o sucesso no mercado internacional, é preciso começar com uma compreensão profunda das necessidades reais locais.

Os consumidores europeus e americanos não seguem cegamente a tendência dos produtos de armazenamento de energia portáteis, mas sim motivados por necessidades rígidas de emergência doméstica e vida ao ar livre. Essa diferença de demanda entre o mercado interno e externo é exatamente a janela de oportunidade dourada que muitas empresas domésticas tendem a ignorar.

Atualmente, o mercado global de armazenamento de energia portátil está22.4%的年复合增长率高速增长，向着千亿规模大步迈进。对于有志于出海的品牌来说，与其在红海里扎堆拼杀，不如深耕细分场景做精、做透。

Seja como energia de reserva de emergência doméstica ou equipamento essencial para viagens ao ar livre, desde que possa resolver com precisão os principais pontos problemáticos dos usuários e criar um valor de produto indispensável, há a oportunidade de replicar.Caminho de sucesso da marca Jackery.