dizerQual é a melhor gíria da internet de 2025? Provavelmente é "爱你老己".

Então, além de comer, beber e se divertir, o que mais é amar a si mesmo?

Tuke pensou um pouco, provavelmente é o sono. Nós escolhemos roupas cuidadosamente, pesquisamos sobre gastronomia, mas dedicamos muito pouco pensamento e investimento ao cenário do sono, que ocupa a maior parte do tempo da vida. 

Mas há um grupo de pessoas que já há muito tempo começou a fazer isso.A ideia de "um terço da vida". Eles acreditam que a tecnologia não só pode mudar a vida acordada, mas também otimizar profundamente o nosso sono.

Então, um chamadoEight SleepdeColchão inteligenteA marca surgiu no momento oportuno.。

De acordo com os dados,Em janeiro de 2026, as vendas mensais da marca atingiram quase 12 milhões de dólares, e as vendas anuais de 2024 ultrapassaram 135 milhões de dólares.

Hoje, vamos dar uma olhada,Como a Eight Sleep está alargando seu caminho no amor próprio.

 

Fonte da imagem:Eight Sleep

Vivemos uma vida inteira, metade na cama.

A história da marca Eight Sleep começa com o cofundador e CEO Matteo Franceschetti. Como ex-atleta profissional, ele entende mais profundamente do que a maioria das pessoas a importância do sono de alta qualidade para a recuperação das funções físicas e o desempenho máximo.

BaseadoA percepção simples de que "o homem vive uma vida inteira, mas passa metade dela na cama". Em 2014, Franceschetti reuniu alguns parceiros e fundou a Eight Sleep em Nova York, com um objetivo muito direto:Transformar uma cama comum em uma capaz de ajustar, monitorar e otimizar o sono ativamente.sistema inteligente。

Em 2015, a Eight Sleep lançou no Indiegogo seu primeiro colchão inteligente "EIGHT", focado em controle inteligente de temperatura, monitoramento do sono e integração com ecossistema de casa inteligente. A campanha arrecadou mais de 6.000 apoiadores e superou 1,2 milhão de dólares em financiamento, tornando-se a validação de mercado mais crucial para a marca em seus primeiros dias.

 

Fonte:Indiegogo

Nos anos seguintes.A marca Eight Sleep recebeu múltiplas rodadas de financiamento consecutivas e, em 2021, a avaliação da empresa já havia atingido aproximadamente US$ 500 milhões.

O momento de destaque veio emagosto de 2025, quando a Eight Sleep anunciou a conclusão de uma rodada de financiamento Série D de US$ 100 milhões. Após esta rodada, a avaliação da empresa se aproximou de US$ 1 bilhão, entrando na categoria de quase unicórnio.

Até o momento, o financiamento total acumulado da marca ultrapassouUS$ 260 milhões, e os produtos cobrem mais de 30 países e regiões, incluindo Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, países da União Europeia, Austrália, México e Emirados Árabes Unidos, entre outros.

 

Fonte da imagem:techcrunch

No segmento de colchões inteligentes, o sono está sendo“quantificado”

Do ponto de vista do contexto da indústria,O rápido crescimento da marca Eight Sleep não pode ser separado da expansão de todo o mercado de “tecnologia do sono” e “colchões inteligentes”.

De acordo comPrevisão da Markets & Data, o mercado global de colchões inteligentes crescerá a uma taxa composta de crescimento anual de 7,3% durante o período de 2024–2031, e o tamanho do mercado atingirá aproximadamente US$ 2,93 bilhões em 2031.

A partir disso, pode-se ver que o sono inteligente é um mercado incremental em ascensão, longe de estar saturado, proporcionando amplo espaço de crescimento para marcas inovadoras.

 

Fonte da imagem:globenewswire

Por trás desse crescimento, existem várias tendências claras:

1.Conscientização sobre saúde em ascensão:As pessoas modernas têm alta pressão no trabalho, problemas de sono são comuns, e a demanda dos consumidores por melhorar a qualidade do sono e gerenciar a saúde através da tecnologia está se tornando cada vez mais urgente.

2.Explosão da demanda por personalização: colchões padronizados são coisa do passado. O mercado anseia por produtos que possam ser customizados em dureza, temperatura e até mesmo ajuste de postura.

3.Maturidade da integração tecnológica:Internet das Coisas,a combinação de tecnologia de IA com produtos domésticos já é uma tendência, e o potencial do colchão inteligente como porta de entrada para dados de saúde familiar é amplamente visto com bons olhos.

São essas tendências que fazema marca Eight Sleep deixar de ser apenas um colchão mais caro e ser classificada pelo mercado como uma dupla etiqueta de “saúde do sono + hardware de IA”.

Claro, o mercado é apenas um aspecto. Como transformar vantagens tecnológicas em vantagens de mercado testa a capacidade de marketing e distribuição abrangente da marca.

 

Fonte da imagem:Eight Sleep

Layout multiplataforma: transformar“caro” em “vale a pena”

Conseguir colocar um produto de alto preço acima de3500 dólares, com receita mensal próxima a 12 milhões de dólares, além da barreira tecnológica do produto, deve-se em grande parte à operação refinada da marca Eight Sleep em múltiplas plataformas e canais.

1、TikTok：

A conta oficial do TikTok da marca Eight Sleep, @EightSleep, atualmente tem cerca de 48 mil seguidores. O conteúdo consiste principalmente em vídeos curtos de atletas profissionais recomendando o produto, feedback de cenários de uso de usuários e respostas da marca.

Esse tipo deconteúdo “não publicitário” se alinha perfeitamente com a preferência dos usuários do TikTok por experiências reais. Especialmente para um produto com preço médio entre 4000 e 6000 dólares, casos reais de melhoria do sono são mais convincentes do que anúncios tradicionais.

 

Fonte da imagem:TikTok

Nesses conteúdos, a Tuke prefere que as pessoas vejam vídeos de cenários de uso, pois são mais simples de operar e fáceis de aprender.

Por exemplo, estevídeo com 44,8 mil visualizações é um bom exemplo.

No vídeo, o usuário mostra completamente desde a instalaçãodo colchão Eight Sleep até o sono, com um registro cotidiano e natural, transmitindo de forma discreta e intuitiva as funções principais e a confiabilidade do produto.

 

Fonte da imagem:TikTok

Além disso,A marca Eight Sleep também realizou amplas parcerias com influenciadores no TikTok para promover o produto.

Entre esses influenciadores parceiros, além de influenciadores de nicho como tecnologia e estilo de vida doméstico,a Eight Sleep também colaborou com muitos influenciadores de topo com grande influência no TikTok.

Afinal, todo mundo precisa dormir, portanto,“melhorar o sono” é um ponto de entrada que pode atravessar círculos e gerar ampla ressonância.

 

Fonte da imagem:TikTok

O influenciador do TikTok @thejunglebadger é um bom exemplo. Ele é um blogueiro de recomendações de produtos com 2,7 milhões de seguidores, que quase não tem relação com tecnologia inteligente.

Em seus vídeos de colaboração com a marca, ele geralmente parte dos problemas reais de sono dos usuários para fazer uma demonstração imersiva.

Por exemplo, ele, emjulho de 2025 lançou este vídeo de colaboração, partindo do ponto de vista de que as pessoas frequentemente são acordadas pelo calor durante o sono noturno, demonstrando plenamente a eficácia de ajuste inteligente do colchão Eight Sleep.

Esses vídeos nem precisam explicar princípios técnicos; o público entende de imediato: este produto pode resolver meus problemas reais.

Mais de1,4 milhão de visualizações é o melhor feedback para este vídeo.

 

Fonte da imagem:TikTok

2、YouTube

EmNo YouTube, o ecossistema de conteúdo da Eight Sleep tende para a profundidade e profissionalismo. Muitos YouTubers de tecnologia e análise de casa usam termômetros, câmeras térmicas e outras ferramentas para realizar avaliações rigorosas e baseadas em dados sobre a precisão do controle de temperatura, níveis de ruído, etc., do colchão Pod.

Essa forma de falar com dados,consolida profundamentea imagem do seu produto emnas áreas de nicho como 'melhor colchão de resfriamento' uma imagem técnica hardcore. Até mesmo nos comentários de avaliações com múltiplos concorrentes,，as avaliações comuns são 'exceto pelo preço, não há defeitos'.

 

Fonte da imagem:YouTube

3、Instagram

EmNo Instagram, a Eight Sleep foca mais no marketing emocional e no estilo da marca.

A conta oficial@eightsleep atualmente tem mais de 270 mil seguidores. Além de mostrar detalhes do produto e cenas de uso com atletas famosos, o conteúdo também frequentemente aborda tópicos como 'resolver conflitos conjugais causados pelo ronco' e 'esfriar as relações familiares', transformando um colchão em um 'regulador de relações familiares', conquistando os usuários emocionalmente.

 

Fonte da imagem:Instagram

Conclusão

Em suma，Eight Sleepa marcapode ter sucesso, no fundo, porque está em um mercado que cresce rapidamente, disposto a pagar porNo mercado que paga por “sonho saudável”, um produto aparentemente comum se transforma em uma solução que fala por meio de tecnologia hardcore e experiência real.

Isso é um ponto de grande valor de referência para empresas domésticas que desejam entrar no mercado externo. No mercado externo, especialmente nos mercados europeu e americano, os consumidores são maduros e mais racionais. Eles não têm medo de que você seja caro, mas você precisa ser capaz de explicar claramente“Por que é caro” e “onde está o caro”.

Em suma, ir para o exterior não é simplesmente vender mercadorias, mas fazer com que um novo mercado passe de conhecê-lo a confiar em você e depois escolher você. Contanto que seu valor seja claro e sólido o suficiente, as oportunidades sempre estarão lá.。