O mercado de IPO de Hong Kong em 2026 está particularmente movimentado. Até o fechamento de 27 de fevereiro, 24 novas ações foram listadas com sucesso, e uma longa fila está esperando.

Nesta onda de listagens, uma empresa chamada Delanminghai recentemente submeteu um pedido de listagem principal à Bolsa de Hong Kong, com a Qingke Capital atuando como único patrocinador. O nome Delanminghai pode ser estranho, mas quando se menciona a marca dela,BLUETTI, ela é um rosto familiar no círculo de fontes de alimentação externa e armazenamento de energia.

 

Fonte da imagem: Delanminghai

Esta marca de armazenamento de energia nascida em Shenzhen, China, em apenas alguns anos, tornou-se uma das líderes globais em armazenamento portátil de energia, com produtos exportados para120+ países e regiões, atendendo a mais de 3,5 milhões de usuários acumulados, com receita anual superior a 2,1 bilhões de yuans e vendas superiores a 2 milhões de unidades.

Hoje, vamos dar uma boa olhada,no que a marca BLUETTI fez certo?

 

Fonte da imagem:BLUETTI

Dos bastidores para o palco, representando a si mesmo

Para falar sobrea história da BLUETTI,naturalmente é inseparável de sua empresa-mãe, Delanminghai.

A Delanminghai foi fundada em2013. No início, fazia negócios de OEM para power banks e baterias de drones. Naqueles anos, marcas familiares como Anker Innovation, Belkin e Romoss foram seus clientes。

Mas esse caminho de OEM, no fim das contas, é criar filhos para os outros.

Em 2019, o impacto da pandemia global trouxe esse problema real à tona: muitos clientes OEM reduziram drasticamente os pedidos, os negócios sofreram um 'Waterloo'. Foi sob essa pressão que a Delanminghai tomou uma decisão crucial - criar sua própria marca. Em 2020, a BLUETTI foi oficialmente registrada e lançada.

 

Fonte da imagem:BLUETTI

Em julho de 2020, a BLUETTI lançou seu primeiro produto, AC200, no Indiegogo. Em apenas 2 meses, o valor do crowdfunding ultrapassou US$ 6,73 milhões, estabelecendo novos recordes em várias categorias da plataforma. Desde então, a marca entrou em uma via rápida: em 2021, estabeleceu sites independentes nos EUA, Europa, Austrália e outros países, gradualmente construindo uma rede global de vendas; em 2023, a série AC500, com um resultado de crowdfunding de US$ 12,19 milhões, liderou novamente a categoria global de energia.

Atéfinal de 2025, os produtos da BLUETTI cobriam mais de 120 países e regiões em todo o mundo, com remessas acumuladas superiores a 3,5 milhões de unidades.

De uma pequena fábrica que fazia OEM para outros, a se tornar uma das primeiras do mundo, esse processo levou apenasmenos deseis anos.

 

Fonte da imagemBLUETTI

Como está o vento favorável do setor?A marca Tuke está voando alto?

BLUETTImarcaSeu rápido crescimento não pode ser separado de seus próprios esforços, mas ainda mais importante, não pode ser separado do vento favorável da indústria global de armazenamento de energia.

Os dados mostram que, a estação de energia portátil global (O mercado de Portable Power Station em 2022 teve um tamanho aproximado de 487 milhões de dólares, e espera-se que cresça para 948 milhões de dólares até 2030, com uma taxa de crescimento anual composta de cerca de 8,2%.

Os fatores impulsionadores incluem: o aumento de atividades como acampamentos ao ar livre e viagens de trailer, bem como a crescente demanda por eletricidade ao ar livre e energia de emergência.

 

Fonte da imagem:finance.yahoo

Do ponto de vista do cenário competitivo, isto é umIndústria com barreiras técnica, de marca e de canal superpostas.

Dados da Frost & Sullivan mostram,Em 2024, a fabricação global de dispositivos de armazenamento de energia portátil já mostra uma tendência de concentração entre os líderes do setor. A DeLian MingHai ocupa o quarto lugar com cerca de 6,6% da participação na receita, indicando que os principais players já ampliaram a diferença em relação às marcas de médio e pequeno porte.

Para as marcas domésticas que desejam entrar neste segmento, o setor ainda está se expandindo, masO período de "crescimento selvagem" já passou basicamente. Os que realmente têm oportunidades são os jogadores que conseguem se diferenciar em tecnologia, matriz de produtos e gestão de marca a longo prazo.

 

Fonte: Internet

TikTok: não é apenas vender, mas um campo de conteúdo sobre estilo de vida.

Em todas as disposições de canais, o que realmente vale a pena examinar éBLUETTImarcaA abordagem nas redes sociais no exterior, especialmenteTikTok。

Muitas pessoas pensamNo TikTok, só se pode vender produtos de consumo impulsivo de baixo preço, mas a BLUETTI provou que isso é um equívoco.

atualmente seuA conta principal do TikTok @bluettipowe acumulou 1,3 milhão de seguidores. A lógica central dessa conta não é empilhar parâmetros de produtos, mas sim a penetração de conteúdo contextualizado.

 

Fonte da imagem:TikTok

Por exemplo, emEm um vídeo de 60 segundos, o produto pode aparecer apenas por 2 segundos, e os outros 58 segundos são sobre dicas de acampamento ao ar livre, recomendações de utensílios de cozinha para acampamento, dicas de vida diária e outros conteúdos que realmente interessam aos usuários.

Nas palavras da marca,“Mais usuários nos notarão por causa do valor desses 58 segundos”(Fonte: Yibang Power)。

 

Fonte da imagem:TikTok

Essa lógica de conteúdo, essencialmente, atrai as pessoas através do estilo de vida. Os usuários são primeiro cativados pela sensação de vida e só então se dispõem a entender o que é o produto.

Por exemplo, no vídeo fixado deles, com quase um minuto de duração, desde tocar o café com as mãos até assistir a um filme perto da fogueira, são fornecidosapenas alguns poucos momentos de uso real do produto BLUETTI, mas o efeito não é nada ruim, alcançando quase 160 mil visualizações.

 

Fonte da imagem:TikTok

Além do conteúdo contextual,a estratégia operacional da marca BLUETTI em transmissões ao vivo também merece uma análise detalhada.

Os dados mostram quea conta da marca delesteve um volume de transações nos últimos trinta dias deUS$ 59.000, dos quais as transmissões ao vivo contribuíram com US$ 55.700, representando mais de 94%, pode-se ver que a transmissão ao vivo já é um dos principais focos de suas operações.

 

Fonte da imagem:kalodata

O estúdio de transmissão ao vivo em si não é luxuoso, com um simples fundo de cortina e a explicação do apresentador, com custo controlável,à primeira vista, não parece nada de especial.

O que realmente faz esse sistema funcionar é a estratégia de atrair tráfego por meio de clipes de transmissão ao vivo. Através dapublicação em grande quantidade de clipes de transmissão ao vivo que são continuamente expostos no fluxo de vídeos curtos. Quando os usuários veem um momento interessante ao navegar pelos vídeos, clicam para entrar no estúdio, formando assim um ciclo completo desde o plantio de conteúdo até a conversão em transmissão ao vivo.

 

Fonte da imagemTikTok

Depois de discutir o conteúdo das contas próprias e as estratégias de live streaming, vamos agora analisar o marketing de influenciadores.

A estratégia de influenciadores da BLUETTI é bastante simples: selecionar por camadas de cenários, sem buscar cegamente o grande fluxo dos principais blogueiros, mas sim colaborar com criadores que não têm muitos seguidores, mas cujo público é suficientemente segmentado.

O núcleo dessa abordagem é permitir que influenciadores de diferentes nichos específicos alcancem potenciais usuários em seus respectivos círculos da maneira que são melhores. O conteúdo se torna mais nativo e a conversão, mais natural.

 

Fonte da imagem:echotik

A criadora do TikTok @carahellis é um ótimo exemplo. Embora tenha apenas 39,8 mil seguidores, seu conteúdo sempre gira em torno de cenários de vida ao ar livre e domésticos. Seu público é naturalmente sensível a necessidades como fornecimento de energia para acampamentos e energia de emergência doméstica, combinando perfeitamente com o público-alvo da BLUETTI.

 

Fonte:TikTok

o vídeo em colaboração com a marcaconteúdomeio,@carahellis apenas através de uma simples explicação do produto, compartilhou suas experiências reais de uso e conseguiu mais de 570 mil visualizações.

Além disso, também surgiram na seção de comentários muitas consultas ativas de fãs, como detalhes do produto, como velocidade de carregamento, potência de saída, etc.@carahellis respondeu a todas uma a uma, ajudando os potenciais compradores a esclarecer as dúvidas de decisão.

Assim,Encontrar um grupo de pequenos e médios influenciadores em nichos verticais para colaborar assim, custo controlável, alta confiança dos seguidores, para marcas que estão começando e têm orçamento limitado,De fato.É um caminho que vale a pena tentar.

 

Fonte da imagem:TikTok

Agora é o momento certo para expandir para o exterior.

BLUETTImarcaA história, até hoje, seja pela sua determinação de queimar pontes na transição de OEM, seja pela sua operação refinada nos canais estrangeiros, fornece um modelo digno de referência para as empresas domésticas.

Na verdade, pensando bem, comoMarcas como a BLUETTI conseguem se destacar graças aos dividendos de toda a cadeia de suprimentos da manufatura chinesa, e também reflete o aumento do reconhecimento global das marcas chinesas. No passado, "ir para o exterior" significava mais vender produtos; agora, "ir para o exterior" significa enraizar a marca no exterior.

Esse processo certamente não é fácil.——Compreender as diferenças culturais de diferentes mercados, adaptar-se às regras de diferentes plataformas, investir continuamente em produtos e serviços — mas a oportunidade está aí, se você consegue agarrá-la ou não, depende de você.