Abrir o celular ou tablet para assistir séries, ou ficar olhando para a tela do computador trabalhando, já se tornou parte do nosso dia a dia. Mas, em algum momento, essa experiência começou a parecer insuficiente e pouco satisfatória.

Seja para, na cabine de um avião a 10.000 metros de altitude, assistir a umfilme IMAX, ou querer ter uma tela grande privativa e imersiva no café, ou ainda buscar uma sensação visual mais extrema nos jogos, a tela eletrônica tradicional parece sempre um pouco insuficiente.

Os consumidores da Geração Z estão declarando com suas escolhas: assistir simplesmente já está ultrapassado, eles anseiam por uma imersão que esteja em qualquer lugar e a qualquer momento, uma sensação de estar presente.

É essa necessidade urgente de liberdade de tela grande que impulsionou o surgimento de uma nova categoria.——Óculos AR。

 

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A reação do mercado também confirma essa tendência. Segundoos dados de pesquisa da Market.us mostram:

Em 2024, o tamanho do mercado global de óculos inteligentes AR atingiu US$ 17,6 bilhões, e espera-se que cresça para US$ 69,8 bilhões até 2034, com uma taxa composta de crescimento anual de 14,7% durante esses anos.

Entre eles, a América do Norte ocupou uma posição de liderança, com uma participação de mercado de36%, e gerou uma receita de US$ 6,3 bilhões, mostrando o grande interesse.

 

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Nesta pista que parece de nicho, mas com potencial ilimitado, além deMeta, Apple, Samsung e outras gigantes internacionais, há também muitas forças da China que estão silenciosamente surgindo.

A marca que vamos apresentar hoje,a marca XREAL, é o cavalo negro mais notável entre eles.

Começando como uma equipe de startup, até que as remessas consecutivaspor 4 anos conquistaram o primeiro lugar global, como exatamente ele conseguiu se destacar no exterior?

 

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Empreendedorismo de gênio, redefinindo com tecnologia“a outra tela”

De acordo com informações públicas,A história da XREAL começa com um empreendedor típico e excelente nos estudos.

O Sr. Xu, nascido em 1984, estudou na faculdade Zhu Kezhen da Universidade de Zhejiang, depois foi para os Estados Unidos para estudos avançados, obtendo um doutorado na Universidade de Minnesota, com foco em arquitetura de CPU/GPU.

Após a formatura, ele primeiro se juntou à NVIDIA como engenheiro de arquitetura, depois entrouNa conhecida startup de AR Magic Leap, como engenheiro sênior de algoritmos.

EmA experiência na Magic Leap fez o Sr. Xu sentir verdadeiramente pela primeira vez o impacto trazido pela tecnologia AR. A integração perfeita do virtual e do real, aquela nova experiência de interação muito além dos terminais tradicionais, fez com que ele percebesse profundamente o enorme potencial da indústria de AR.

 

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Em 2016, ele decidiu firmemente deixar seu emprego bem remunerado no Vale do Silício e retornar à China para empreender, dedicando-se a esta pista extremamente desafiadora.

No início de 2017, após seis meses de pesquisa industrial, o Sr. Xu reuniu colegas e juniores da Universidade de Zhejiang e fundou oficialmente a marca em Pequim.

Em 2019, a XREAL lançou seu primeiro óculos AR de consumo, o Nreal Light, com peso total de apenas cerca de 106g, suportando conexão direta com o celular, marcando oficialmente o início da comercialização dos óculos AR de consumo.

Este produto rapidamente entrou nos mercados dos EUA, Japão e Europa, e estabeleceu cooperações profundas com operadoras e plataformas de comércio eletrônico locais,XREAL tornou-se assim a primeira marca chinesa de AR a alcançar uma expansão internacional em grande escala.

 

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Depois disso,XREAL avançou a todo vapor. Em 2020, seu volume global de remessas já ultrapassou a Microsoft, entrando na vanguarda do setor.

A marca também continuou a iterar, lançando sucessivamenteas séries de sucesso Nreal Air, Nreal Air 2, etc., com peso reduzido ainda mais para 79g e 49g, e preço caindo para a faixa de US$399, atingindo precisamente cenários de alto uso como assistir filmes, jogos e escritório móvel, conquistando rapidamente o coração dos consumidores globais.

A força hardcore do produto trouxe retornos diretos do mercado. A partir de2022 até o presente, a XREAL está há 4 anos consecutivos em primeiro lugar em vendas globais e participação de mercado de óculos AR de consumo. Até junho de 2025, o volume total de remessas de produtos ultrapassou 700 mil unidades, tornando-se a marca de óculos AR com a maior cobertura de usuários globalmente.

Nos mercados regionais, seu desempenho também foi forte, com participações de mercado na América do Norte, Europa e Japão respectivamente de até43.9%, 39.4% e mais de 70%, todos em primeiro lugar.

Na levezaHoje que os óculos AR estão se acelerando em direção ao público, a XREAL se tornou uma das marcas mais explosivas nesta pista.

 

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Não apenas hardcore, use as mídias sociais para o produto“falar”

No entanto, aprofundar-se no design leve e nas tecnologias principais é apenasuma parte do sucesso da XREAL.

De consumoOs óculos AR, como uma categoria emergente, ainda são relativamente desconhecidos para a maioria dos usuários. Mais importante, esses produtos dependem extremamente da experiência real; sem experimentar pessoalmente, é difícil entender seu valor.

Como trazer o produto e a experiência“mover” para diante dos usuários, construir confiança, e isso se torna a chave para a inovação da marca. Sob essa lógica, plataformas sociais globais populares como TikTok naturalmente se tornam o local ideal para a XREAL se comunicar com os usuários.

A estratégia da XREAL no TikTok é muito clara:Com parcerias com influenciadores como núcleo, e adotando estratégias de conteúdo diferenciadas para diferentes mercados.

No mercado europeu e americano, que valoriza a força técnica do produto,A XREAL escolhe colaborar profundamente com influenciadores de tecnologia, através de explicações profissionais, demonstrações de funcionalidades e testes práticos, permitindo que os usuários compreendam de forma mais intuitiva o valor técnico do produto.

Por exemplo, comO influenciador de tecnologia com 3,4 milhões de seguidores, @imparkerburton, fez um vídeo promocional para o XREAL Air 2 Pro. Ao explicar detalhadamente as funções, conectar o telefone para operação ao vivo e exibir simultaneamente a imagem em tempo real dentro dos óculos, isso aumentou enormemente a imersão do público.

 

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Este vídeo finalmente obteve2,6 milhões de visualizações e 137,3 mil curtidas. Na seção de comentários, muitos usuários iniciaram uma discussão acalorada sobre os detalhes técnicos do produto.

Esse tipo de conteúdo endossado por influenciadores profissionais pode atingir com precisão o público central de tecnologia, sendo de grande ajuda para aumentar o reconhecimento profissional e a confiança no produto.

 

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Já no mercado asiático, os usuários preferem conteúdos mais cotidianos e contextualizados，Focando em se o produto pode adicionar diversão e conveniência ao dia a dia.

Para isso,A XREAL então passou a colaborar com influenciadores de estilo de vida doméstico, usando fragmentos reais do cotidiano para fazer com que os óculos AR se integrem naturalmente à vida.

Como terA influenciadora de estilo de vida doméstico do TikTok @downittayaa, com 206,3 mil seguidores, já filmou vídeos curtos promocionais para a marca.

 

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No vídeo, a influenciadora primeiro faz o unboxingmostrajáo produtoos botõesdetalhes, em seguidaconecta ao tablet,apresenta separadamentejáreais como trabalho, assistir filmes em casa, etc.decenários de uso, próximos do cotidiano das pessoas comuns.

Atualmente, este vídeo promocional já obteve2,3 milhões de visualizações, com 111,3 mil curtidas acumuladas. Atraiu muitos usuários interessados que comentaram perguntandodecisões de compra como preço, conforto de uso, efeito de exibição, etc.do tipoperguntas.

Isso mostra claramenteque, conteúdo realista de cenas do cotidiano é mais capaz de despertar o interesse e o desejo de compra dos consumidores comuns no exterior, promovendo efetivamente a conversão.

 

Fonte da imagem:TikTok

Conclusão

Analisando o cenário atual do mercado global de consumo,Os óculos AR estão passando de um conceito de nicho no círculo dos geeks para o mainstream de forma constante. O amadurecimento da tecnologia, a melhoria da cadeia de suprimentos, juntamente com o desejo dos consumidores por experiências imersivas, estão empurrando esta categoria para o ponto crítico de explosão.

Para as empresas que desejam expandir para o exterior, esta é, sem dúvida, uma janela de oportunidade que vale a pena aproveitar. A educação do usuário no mercado internacional já está mostrando resultados, e a aceitação tanto nos canais online quanto offline está cada vez maior.

Entrar neste momento não requer mais explorar do zero como os pioneiros. Basta focar em aprimorar o produto, resolver de fato os problemas dos usuários em cenários específicos, e utilizar bem as plataformas sociais para estabelecer uma comunicação genuína com os usuários. Assim, há a oportunidade de encontrar seu lugar neste oceano azul.

O vento já começou a soprar; o quão alto se pode voar depende da preparação de cada um.