1169O TikTok tornou-se uma plataforma popular para marcas se conectarem com o público jovem.
No TikTok, cada vídeo dinâmico e colorido não é apenas um banquete visual, mas também um ponto de ressonância emocional, capaz de deixar uma impressão profunda da história da marca na mente dos usuários. Entre eles, os anúncios do TikTok são o caminho chave para realizar essa conexão e reconhecimento de marca.
Os anúncios do TikTok permitem que as marcas transmitam rapidamente sua mensagem central por meio de vídeos curtos, um formato que se adapta muito aos hábitos de consumo dos usuários jovens. Aproveitando a ampla cobertura e alto engajamento do TikTok, as marcas podem utilizar estratégias de conteúdo personalizadas, integrando-se ao fluxo diário de navegação dos usuários na forma de anúncios nativos, atraindo atenção de maneira mais natural.
Especificamente, quais são os tipos de anúncios do TikTok? E quais casos de sucesso correspondentes podem ser usados como referência? A seguir, Tuke vai mostrar para todos!
#1 TopView (Anúncio Super Destaque)
O anúncio TopView é o anúncio em vídeo do TikTok exibido aos usuários ao abrirem a plataforma. Este tipo de anúncio é em tela cheia, suporta som e funções interativas, sendo uma excelente escolha para exibir a marca da empresa, com duração máxima de 60 segundos.
--Caso de marca:
Durante o importante período de compras do Cyber Weekend, para ampliar efetivamente a presença no mercado e aumentar as vendas de produtos, o e-commerce de cosméticos e cuidados de luxo LOOKFANTASTIC escolheu a solução de marketing Smart Bundling do TikTok para promover e realizou uma campanha de anúncios TopView de 24 horas na Black Friday.
Ao mesmo tempo, LOOKFANTASTIC também utilizou o Top Feed para direcionar tráfego de alta qualidade para seu site, onde os consumidores podiam resgatar códigos promocionais exclusivos do TikTok. Esse fluxo de consumo mais completo fortaleceu efetivamente a conversão de marketing.
--Resultados obtidos:
Os resultados desta campanha superaram em muito o KPI pré-estabelecido. Entre eles, o desempenho do TopView superou as expectativas em 6%, a taxa de interação foi 8,31% maior que a média; o alcance total foi de 7,7 milhões de usuários, atingindo 13 milhões de exposições da marca; a taxa de pagamento de pedidos atingiu 22,16%.
#2 In-Feed Ads (Anúncios no Feed)
Os anúncios In-Feed do TikTok aparecem na página "For You" dos usuários, ou seja, no principal fluxo de conteúdo do TikTok. Os anúncios In-Feed são semelhantes aos vídeos comuns do TikTok que os usuários veem, podendo se integrar perfeitamente à experiência de navegação.
--Caso de marca:
Durante o Dia dos Namorados, uma empresa de cosméticos queria transmitir a mensagem "O amor sempre começa de dentro" na comunidade do TikTok, promovendo informações de produtos que incentivam o amor e a autenticidade. Para isso, convidou influenciadores locais da Alemanha para aparecerem em anúncios TopView, criando uma campanha de divulgação.
Os anúncios TopView exibidos ao abrir o aplicativo capturam imediatamente a atenção dos usuários, aumentando significativamente a exposição da marca e a taxa de interação. O cartão de produto "Compre Agora" no vídeo direciona efetivamente os usuários diretamente ao site da gitti, encurtando o caminho de compra e promovendo conversão.
--Resultados obtidos:
O anúncio TopView foi veiculado em 31 de janeiro de 2021, véspera do Dia dos Namorados, alcançando mais de 21 milhões de visualizações, com tempo médio de visualização por usuário de 13,37 segundos, taxa de cliques de 19,84% e taxa de interação de 20,23%.
#3 Branded Hashtag Challenges (Desafio de Hashtag de Marca)
O Desafio de Hashtag de Marca é atualmente o formato de anúncio mais popular no TikTok. A marca lança uma campanha, incentivando os usuários a participar e criar vídeos com o tema da marca. A plataforma reúne esses conteúdos em páginas com a hashtag temática, trazendo tráfego contínuo para a marca, com efeito de viralização.
--Caso de marca:
No Brasil, o Natal ocorre no verão. A Midea aproveitou essa oportunidade para lançar o novo ar-condicionado Xtreme Save Connect durante o calor intenso. Com base no conhecimento das dinâmicas do TikTok, a Midea lançou o desafio #MisaoMideaDeNatal (Missão de Natal Midea) para promover o novo produto.
Para destacar os pontos fortes do ar-condicionado, a Midea também criou um minijogo: com fundo de praia, destacando a rápida refrigeração do ar-condicionado como "moedas" do jogo de corrida. Os usuários, na perspectiva do Papai Noel, coletam elementos do produto e evitam obstáculos como pranchas de surfe, voltando para casa acompanhados pelo ar-condicionado Midea e, ao final, recebem cupons de desconto para compra.
--Resultados obtidos:
O desafio de marca #MisaoMideaDeNatal atraiu muitos influenciadores, gerando grande quantidade de conteúdo UGC de qualidade para a Midea e criando um amplo efeito de quebra de bolha. O total de visualizações dos vídeos atingiu 95 milhões, com 9.500 envios de adesivos de marca, superando em muito o padrão do setor.
#4 TikTok Creative Challenge (Desafio Criativo TikTok)
O Desafio Criativo TikTok é uma atividade realizada na plataforma para estimular e mostrar a criatividade dos usuários. Normalmente, há um tema ou requisito específico, e os participantes devem criar e compartilhar seus próprios vídeos TikTok de acordo com essas exigências.
--Caso de marca:
O estúdio de jogos Staple Games, ao lançar o novo jogo "Match Collector", quis promovê-lo no TikTok e adotou uma estratégia criativa híbrida: usando criatividade própria + Desafio Criativo TikTok (TTCC), para impulsionar downloads e aumentar o engajamento dos usuários.
--Resultados obtidos:
Com os anúncios do TikTok, o novo jogo "Match Collector" da Staple Games teve aumento natural de engajamento de 40%, e em duas semanas de campanha, entrou no top 10 dos jogos de tabuleiro populares do TikTok.
#5 TikTok Spark Ads (Anúncio Super Nativo)
O TikTok Spark Ads é um formato de anúncio nativo que permite utilizar postagens nativas do TikTok e suas funcionalidades. Isso significa que você pode usar suas próprias postagens ou as de outros criadores (com autorização). O maior benefício desse tipo de anúncio é que todas as visualizações, comentários, compartilhamentos, curtidas e seguidores obtidos com a promoção do vídeo pertencem à postagem original.
--Caso de marca:
Para manter-se sempre presente na mente dos consumidores, a Miniso lançou uma inovadora campanha "Carnaval da Caixa Surpresa" no TikTok, escolhendo o formato de anúncio que gera mais conexão e interação com os usuários, o Spark Ads Super Nativo.
Nesta campanha, a Miniso aqueceu o conteúdo dos influenciadores usando esse formato de anúncio, permitindo que os usuários interagissem diretamente com o conteúdo da marca. Os textos dos influenciadores também integraram habilmente os temas #UnboxMagicalMoments, #MinisoBlindBoxCarnival, promovendo interação profunda entre usuários e marca e sedimentação de conteúdo de longo prazo.
--Resultados obtidos:
Com uma campanha eficiente, a Miniso criou um evento de "Carnaval da Caixa Surpresa" com alta exposição e interatividade. No final, a campanha acumulou mais de 240 milhões de exposições, com aumento de buscas de 104%, e CPM dos anúncios caiu 20,3%.
#6 Branded Effect Ads (Anúncios de Efeito de Marca)
Este formato de anúncio é semelhante aos filtros do Instagram e Snapchat. As marcas podem patrocinar adesivos ou filtros AR, assim, quando os usuários criam vídeos, estão indiretamente fazendo publicidade para a marca. Se o filtro for popular e amplamente utilizado, trará ainda mais exposição para a marca.
--Caso de marca:
A marca de consumo fashion Atome, para conquistar o público jovem da Indonésia, escolheu promover através de desafios de marca e adesivos de marca no TikTok.
Para aumentar o engajamento dos usuários locais, Atome, ao anunciar no TikTok, também convidou o popular grupo ASTRO da Coreia para participar do evento de três dias de 6 a 8 de novembro de 2021. Com a interação de "dança quente" e adesivos personalizados, os usuários podiam dançar com ASTRO, transmitindo o conceito de marca Atome "Time to own it".
Além disso, o desafio também contou com três influenciadores locais de entretenimento, dança e lifestyle. Com criatividade, eles interpretaram a interação com ASTRO e Atome, reduzindo a barreira de participação e aumentando o engajamento dos usuários.
--Resultados obtidos:
O desafio de três dias alcançou um total de 2,9 bilhões de visualizações, cobrindo 60 milhões de pessoas, com mais de 1,4 milhão de vídeos enviados, todos acima da média do mercado indonésio. O número de usuários que participaram com o adesivo superou o padrão local em 105,9%.
#7 Anúncios de Compras em Vídeo (Video Shopping Ads)
Os anúncios de compras em vídeo combinam vídeos curtos nativos com âncoras de produtos, podendo incluir cartões de produtos e outros formatos ricos, atraindo usuários para detalhes do produto e lojas para compras. Adequado para todos os anunciantes online, desde catálogos de produtos até vendas no TikTok Live, basta rolar para concluir a compra.
--Caso de marca:
A marca de viagens e lifestyle Monos, para aumentar as vendas na Black Friday e Cyber Monday, escolheu anunciar no TikTok para alcançar mais comunidades de viajantes na América do Norte, transmitindo seu valor único e impulsionando conversões.
Para maximizar o alcance e o efeito de marketing, Monos escolheu In-Feed Ads, Spark Ads e Video Shopping Ads (VSA) para atingir seus objetivos de conversão.
--Resultados obtidos:
Na campanha de quatro semanas, Monos teve crescimento nos negócios, com ROAS (retorno sobre investimento em anúncios) aumentando 205%, e CPA de pedidos pagos 45% abaixo da meta. Na produção de criativos, Monos aumentou o orçamento em 5 vezes sem queda de retorno, com taxa de cliques acima de 18%.
#8 Branded Mission
Branded Mission é uma solução de crowdsourcing para coletar conteúdo de anúncios de marca dos criadores. O anunciante pode escolher os vídeos dos criadores que mais agradam para veicular como anúncios, aumentando a exposição e fortalecendo a afinidade da marca.
--Caso de marca:
Durante a Liga dos Campeões da Europa de 2023, a OPPO quis aproveitar o poder do TikTok para mostrar os destaques do novo smartphone OPPO Find N2 Flip e aumentar o reconhecimento e a simpatia da marca no mercado internacional. Para isso, lançou a campanha #MakeYourMiracle, integrando esportes, influência de celebridades e interatividade criativa, utilizando Branded Mission, TopView e Reach&Frequency, entre outros produtos de anúncio, para promover.
Ao participar do tema #MakeYourMiracle, os usuários podiam gravar duetos com o jogador KAKA, sentindo diretamente o charme do novo dobrável e tornando-se "companheiros de equipe" de KAKA, interagindo e criando seu próprio "milagre" com o OPPO Find N2 Flip.
Além disso, a OPPO também realizou eventos offline, convidando KAKA para interações O2O, mobilizando os fãs e conectando o online e o offline, aumentando o reconhecimento e a simpatia da marca na Ásia-Pacífico.
--Resultados obtidos:
Com o apoio do TikTok e do jogador de futebol, a OPPO obteve ampla atenção dos usuários na Tailândia e Indonésia, com vídeos acumulando mais de 170 milhões de exposições e mais de 12 mil criações de usuários. No mercado tailandês, o reconhecimento da marca e percepção tecnológica aumentaram mais de 5%, e a simpatia (Favorability) subiu 8,5%. Na Indonésia, a percepção tecnológica da marca (Attitudes) disparou 13,9%, aprofundando ainda mais a preferência do público pelos produtos OPPO.
Com a popularidade do TikTok entre os jovens em todo o mundo, a plataforma tornou-se uma vanguarda para o marketing criativo das marcas. Por meio de diversos tipos de anúncios, como TopView, In-Feed Ads, Branded Hashtag Challenges, entre outros, as marcas podem estabelecer conexões interativas mais fortes com consumidores internacionais, obtendo influência de marca e desempenho de mercado mais significativos. Não é difícil prever que, no futuro, o TikTok continuará sendo um campo de batalha essencial para expandir mercados internacionais e alcançar clientes globais.
