Impulsionada pela onda global de digitalização, as estratégias de marketing das marcas de casas inteligentes também estão em constante inovação. A Wyze Labs, uma empresa de casas inteligentes fundada por ex-engenheiros da Amazon, conseguiu se estabelecer no mercado dos EUA graças aos seus produtos de alta relação custo-benefício e estratégias de marketing inovadoras.

Especialmente seu desempenho notável na plataforma TikTok trouxe um aumento significativo no reconhecimento da marca e nos resultados de vendas, conseguindo vender 68,8 mil unidades de produtos em 30 dias, gerando um GMV de 3,3 milhões de dólares, colocando-a diretamente entre as principais marcas de casas inteligentes dos EUA!

Como a Wyze Labs fez isso?

Fundada em 2017 por quatro ex-engenheiros da Amazon, incluindo o CEO Zhang Yun e o Chief Product Officer Song Dongsheng, ambos de origem chinesa, a Wyze Labs foca em pesquisa, desenvolvimento, design e venda de produtos inteligentes para o lar. Seus produtos incluem câmeras inteligentes, sensores inteligentes, balanças inteligentes, lâmpadas inteligentes, entre outros.

A característica da Wyze Labs é fabricar produtos de casa inteligente de alta qualidade a preços extremamente competitivos, com muitos de seus produtos custando apenas uma fração do preço dos concorrentes.

No entanto, no mercado de casas inteligentes, a Wyze Labs é uma recém-chegada, e a falta de reconhecimento fez com que suas vendas progredissem lentamente. Então, em 2021, os operadores da empresa voltaram sua atenção para o TikTok, na esperança de usar sua influência para levar a empresa a um novo patamar.

E os fatos confirmaram suas expectativas. Após uma gestão cuidadosa, as vendas dos produtos da Wyze Labs dispararam, e sua conta oficial no TikTok conquistou 130 mil seguidores e 1,4 milhão de curtidas.

Analisando a estratégia de marketing da Wyze Labs, ela basicamente adotou os quatro pontos a seguir. Mas foram esses pontos comuns que, após o trabalho meticuloso da Wyze, produziram resultados extraordinários. Vamos conferir.

1. Conteúdo Criativo

A Wyze publicou uma série de vídeos criativos no TikTok, mostrando as funcionalidades e vantagens únicas de seus produtos de casa inteligente. Por exemplo, as câmeras inteligentes da Wyze podem demonstrar alta qualidade de imagem, monitoramento remoto e visão noturna. Esses vídeos, com cenários interessantes e aplicações práticas, atraíram a atenção de muitos usuários e aumentaram a exposição da marca.

2. Colaboração com Criadores

A Wyze colabora ativamente com criadores conhecidos no TikTok, usando sua influência para expandir o reconhecimento da marca. Ao trabalhar com esses criadores, a Wyze pode alavancar sua base de seguidores para disseminar rapidamente as informações da marca, aumentando a confiança e a reputação. Por exemplo, vídeos de avaliação de produtos Wyze por blogueiros de tecnologia conhecidos não só atraíram muitas visualizações, mas também aumentaram a credibilidade dos produtos.

3. Uso de Lives e Desafios

A Wyze realizou várias transmissões ao vivo no TikTok, interagindo em tempo real com os usuários. Essas lives não só demonstraram o uso e as funcionalidades dos produtos, mas também responderam a perguntas dos usuários, aumentando o engajamento e a fidelidade. Além disso, a Wyze lançou vários desafios, incentivando os usuários a criar conteúdo relacionado à marca. Esses desafios, por meio da criatividade dos usuários, aumentaram ainda mais a exposição da marca e o envolvimento do público.

4. Segmentação Precisa do Público-Alvo

A Wyze segmentou com precisão seu público-alvo no TikTok, incluindo jovens, entusiastas de tecnologia e usuários de casas inteligentes. Ao entender profundamente as necessidades e preferências desses públicos, a Wyze pode oferecer produtos e serviços mais adequados. Por exemplo, analisando comentários e feedbacks dos usuários, a Wyze otimiza continuamente as funcionalidades dos produtos e a experiência do usuário, conquistando assim mais adeptos.

Fonte: Site oficial da Wyze

Impulsionada pela onda global de digitalização, as estratégias de marketing das marcas de casas inteligentes também estão em constante inovação. A Wyze Labs, por meio de conteúdo criativo, colaboração com criadores, uso de lives e desafios, conseguiu um rápido crescimento da marca e aumento do engajamento dos usuários no TikTok. Outras marcas podem se inspirar no sucesso da Wyze, utilizando operações refinadas e segmentação precisa em plataformas de mídia social como o TikTok para alcançar um rápido desenvolvimento e avanço no mercado.