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Rede esfoliante africana se torna viral
Recentemente, uma rede esfoliante da África se tornou extremamente popular no TikTok. Este produto oferece uma experiência de limpeza confortável como a de um SPA para a pele, graças à sua estrutura e textura únicas, removendo células mortas ao esfregar suavemente a pele, proporcionando uma limpeza profunda.
Além disso, a rede esfoliante pode ser esticada arbitrariamente, sendo muito conveniente tanto para limpar cada pequena parte do corpo quanto para levar em viagens, adequada para uso doméstico e em viagens.
No TikTok, um vídeo postado pelo criador @bellanomiskincare detalha as características desta rede esfoliante, mostrando sua flexibilidade e eficácia. Publicado em 2 de junho, o vídeo jáalcançou 8,6 milhões de visualizações e mais de 333 mil curtidas. A demonstração no vídeo mostra que a rede pode ser esticada arbitrariamente e tem uma textura macia, adequada para todos os tipos de pele, tornando o uso muito agradável.
Fonte: Didadog
Em termos de dados, esta rede esfoliante é vendida no TikTok Shop por12,5 dólares. Desde seu lançamento no TikTok Shop em 14 de dezembro de 2023, já vendeu 232,6 mil unidades.
No último mês, no dia 2 de junho, foram vendidas 4.700 unidades, no dia 5 de junho, 4.600 unidades, com vendas mensais de 55 mil unidades e receita de 687 mil dólares.
Fonte: Didadog
Além disso, a loja Bellanomi, à qual este produto pertence, alcançou uma receita total de1,6 milhão de dólares no TikTok, com uma classificação geral muito alta do produto. Compradores comentaram: "A qualidade do produto é excelente, a textura é muito confortável e a velocidade de entrega é rápida. Adoro este produto incrível!" Alguns usuários até compraram um para cada membro da família, mostrando sua popularidade.
Fonte: TikTok
Mas quem diria que o preço de atacado deste pequeno produto na plataforma chinesa 1688 é de apenas4,8 yuans.
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Potencial de mercado dos produtos de cuidados corporais
Objetivamente, no segmento de beleza e cuidados pessoais, os cuidados corporais, embora sejam um nicho, têm um enorme potencial, especialmente em plataformas sociais como o TikTok.
De acordo com o relatório "Observação de Dados do TikTok Shop nos EUA" publicado pela GoodsFox,os produtos de beleza e cuidados pessoais são a principal categoria popular no mercado dos EUA do TikTok Shop, representando 20,9% do total de produtos.
Portanto, cada vez mais marcas estão se destacando na plataforma TikTok.
Por exemplo, a The Ordinary lançou um tônico esfoliante com 7% de ácido glicólico, convidando vários influenciadores, dermatologistas e outras celebridades para promovê-lo. Como resultado, este produto, pouco tempo após ser lançado na loja americana do TikTok, ultrapassouum milhão de dólares em receita total, e até agora entrou nosegundo lugar do ranking de mais vendidos do TikTok Shop, demonstrando o potencial de mercado por trás dele.
Na verdade, o boom do mercado de beleza e cuidados pessoais não foi repentino. Já em 2022, a SKINTIFIC, fundada pela Guangzhou Feimei, consolidou sua posição dominante no segmento de beleza do TikTok Shop com um GMV superior a 50 milhões de dólares.
Desde então, o mercado global de beleza começou a flutuar, e quase periodicamente, novas marcas de beleza e cuidados pessoais surgem, diferenciando-se apenas pelos nichos e categorias específicas.
Por exemplo,desta vez, a série de cuidados corporais está em ascensão, como prova a rede esfoliante africana viral mencionada no artigo e o exemplo recém-dado da The Ordinary.
Diferente de outras marcas de beleza e cuidados pessoais, a The Ordinary segue uma abordagem acessível e de alta relação custo-benefício, incluindo sua promoção descentralizada no TikTok, atraindo clientes em potencial por meio de "recomendações" e "compartilhamento de experiências".
Além de colaborar com influenciadores, a própria conta da The Ordinary no TikTok, @theordinary, também é atualizada com frequência, com uma imagem mais voltada para especialistas em cuidados científicos da pele, publicando conteúdo sobre como cuidar da pele de forma científica, bem como métodos e cenários de uso dos produtos. Atualmente, aconta tem mais de 1,6 milhão de seguidores e mais de 21 milhões de curtidas em vídeos.
Como diz o ditado, onde há demanda, há mercado, especialmente em certas áreas específicas. Com o aumento da participação dos produtos de cuidados corporais no segmento de beleza e cuidados pessoais, os produtos estão se desenvolvendo em direção à sofisticação e ao alto padrão.
Com a promoção em plataformas de mídia social como o TikTok, torna-se mais fácil para as marcas se destacarem. Aproveitando o poder das mídias sociais, as marcas podem promover rapidamente seus produtos, atender às necessidades dos consumidores e impulsionar um crescimento significativo nas vendas.
