Em uma era em que a casa inteligente está conquistando o mundo, a Yeelight, que já foi uma marca de iluminação do ecossistema Xiaomi, emergiu com sucesso no mercado internacional graças à sua notável capacidade de inovação e aguçado senso de mercado, alcançando a impressionante marca de 100 milhões de yuans em receita em apenas dois anos!

Por trás disso estão suas estratégias de mercado diversificadas e forte capacidade de marketing de marca, especialmente o uso de plataformas sociais como o TikTok para direcionar tráfego para seu site independente, impulsionando o rápido crescimento da marca.

Vamos explorar juntos o segredo de seu sucesso.

Fundada em 2012, a Yeelight é uma subsidiária da Qingdao Yilai Intelligent Technology Co., Ltd.

Como pioneira no campo da iluminação residencial inteligente, a Yeelight inova constantemente, desenvolvendo uma série de soluções de iluminação inteligente que cobrem linhas de produtos como iluminação doméstica, luminárias de mesa e luzes de ambiente. Através de controle inteligente e opções de iluminação diversificadas, oferece uma experiência excepcional aos usuários.

Atualmente, a Yeelight já enviou mais de 80 milhões de unidades globalmente, com usuários espalhados por mais de 200 países e regiões.

A expansão internacional da Yeelight começou no final de 2018, usando o mercado indiano como trampolim. Com o apoio da cadeia ecológica da Xiaomi, a empresa rapidamente lançou produtos como luzes inteligentes, fitas de LED e lâmpadas inteligentes no mercado local, posicionando-se no segmento intermediário.

Diante dos desafios do mercado indiano, a Yeelight rapidamente ajustou sua estratégia, reduzindo gradualmente sua dependência da marca Xiaomi e fortalecendo sua própria independência de marca. Através de canais de vendas diversificados e feiras internacionais, a Yeelight aumentou continuamente o reconhecimento de sua marca no mercado global.

Posteriormente, a Yeelight também fez parcerias com plataformas de comércio eletrônico transfronteiriço mainstream, como Amazon, Walmart, AliExpress e eBay, expandindo ainda mais sua cobertura de mercado. Ao mesmo tempo, a Yeelight está ativamente construindo canais próprios, incluindo sites independentes e canais offline. De acordo com estatísticas, nos últimos três meses, o tráfego do site independente da Yeelight atingiu 72,9K, vindo principalmente dos Estados Unidos, Reino Unido e França.

No processo de globalização, a Yeelight entende profundamente a importância das mídias sociais, especialmente aproveitando a poderosa influência do TikTok. A Yeelight rapidamente estabeleceu o reconhecimento de sua marca entre a geração mais jovem. Através de uma série de vídeos curtos criativos, a Yeelight não apenas demonstrou as funções inteligentes e diversificadas de seus produtos, mas também atraiu muita atenção com conteúdo interativo e altamente envolvente.

Por exemplo, a série de vídeos "Desafio do Show de Luzes" da Yeelight, que mostra os efeitos impressionantes das luzes inteligentes mudando ao ritmo da música, atraiu um grande número de usuários para interagir. Essa propagação viral não apenas aumentou rapidamente a exposição da marca, mas também impulsionou o crescimento das vendas reais. Além disso, a Yeelight colaborou com vários influenciadores do TikTok, usando sua influência para promover ainda mais a marca e conquistar mais usuários em potencial.

Durante o processo de expansão de mercado, a Yeelight dá especial atenção à conexão profunda com os usuários. Através da publicação de uma série de descontos e campanhas de e-mail marketing direto (EDM) em seu site independente, a Yeelight estabeleceu um sistema eficiente de gerenciamento de usuários. Ao mesmo tempo, a Yeelight coleta dados de usuários por meio de comunidades no Facebook, seu próprio aplicativo e sistema de membros, formulando estratégias de marketing precisas e construindo um ecossistema fechado.

Esse modelo de operação de domínio privado permite que a Yeelight responda rapidamente às mudanças do mercado e ajuste suas estratégias de marketing com flexibilidade. Além disso, a Yeelight divide os usuários em três níveis: existentes, semi-existentes e novos, desenvolvendo estratégias de推送 personalizadas para melhorar a experiência do usuário e incentivar a recompra.

Dados de terceiros mostram que, entre 2024 e 2028, o mercado global de iluminação inteligente deve crescer significativamente, o que não apenas oferece amplo espaço de desenvolvimento para a Yeelight, mas também traz oportunidades para fábricas de iluminação inteligente domésticas.

Acreditamos que, após esse crescimento, surgirão novas grandes marcas de iluminação tanto no mercado interno quanto no externo.