Na era da internet, apenas as marcas que conseguem dançar no topo das tendências conseguem voar mais alto.

A Salomon, uma pequena oficina nascida nos Alpes franceses, tornou-se hoje uma queridinha tanto no mundo dos esportes ao ar livre quanto no da moda global.

Conhecida não só pela sua expertise técnica, mas também por levar seus icônicos "sapatos feios" para o mundo, tornando-se um símbolo do street style. Até mesmo na Champs-Élysées, em Paris, é possível encontrar uma loja da Salomon.

O sucesso da Salomon não é apenas a história de um par de sapatos, mas sim o processo de como uma marca saiu das montanhas extremas para as ruas urbanas, conquistando o mundo.

De uma cidade de esqui ao palco mundial

A história da Salomon começa em 1947, quando o fundador François Salomon criou a marca em Annecy, aos pés dos Alpes franceses.

Inicialmente, a Salomon era apenas uma pequena oficina que produzia bordas de esqui. Com o crescimento do turismo na Europa, a Salomon expandiu sua linha de produtos, abrangendo diversas áreas de esportes ao ar livre, como esqui, montanhismo e corrida de trilha.

Na década de 1990, a inovação tecnológica da Salomon atingiu novos patamares, lançando várias tecnologias revolucionárias, como o sistema de amortecimento GCS e a sola Contagrip, que consolidaram sua posição de especialista no segmento de esportes ao ar livre.

Ao longo do desenvolvimento da marca, a Salomon passou por três mudanças importantes de propriedade. Em 1997, a Adidas adquiriu a Salomon por 1,4 bilhão de dólares, impulsionando uma explosão tecnológica na marca.

Em 2005, a Salomon foi vendida pela Adidas para a gigante de artigos esportivos Amer Sports, começando a se infiltrar no mundo da moda.

Em 2019, um consórcio formado por capitais como a Anta e a Tencent adquiriu a Amer Sports por 36 bilhões de yuans, e a Salomon começou a crescer rapidamente no mercado chinês.

Fonte: Site oficial da Salomon

A fusão perfeita entre profissionalismo e tendência

O sucesso da Salomon não se deve apenas aos seus equipamentos profissionais para atividades ao ar livre, mas também à sua incursão no mundo da moda.

Em 2015, a loja conceito francesa The Broken Arm queria encontrar algumas marcas para criar colaborações especiais e olhou para a Salomon. Assim nasceu o primeiro tênis puramente casual, o "Salomon SNOWCROSS x The Broken Arm", que marcou o início da entrada da Salomon no cenário fashion.

Posteriormente, a Salomon colaborou com vários designers e marcas vanguardistas, como Boris Bidjan Saberi, Palace e Comme des Garçons, lançando uma série de edições limitadas que conquistaram o mundo da moda.

Além disso, o design dos calçados da Salomon é altamente reconhecível, com estruturas modulares e combinações de cores vibrantes, tornando-os favoritos entre os entusiastas da moda. Por exemplo, o modelo XT-6 não só possui um desempenho robusto para trilhas, mas também se tornou um item icônico no mundo fashion devido ao seu visual estiloso.

Além disso, a Salomon sempre se dedicou à inovação tecnológica, lançando diversas tecnologias revolucionárias para esportes ao ar livre.

Tomando como exemplo o popular XT-6, este tênis combina várias tecnologias de ponta da Salomon, como a sola externa Contagrip, o sistema de amortecimento ACS no médio solado e a tecnologia de ajuste do cabedal Sensifit. Essas tecnologias não só melhoram o desempenho do produto, mas também aprimoram a experiência do usuário.

Marketing global através das redes sociais

A estratégia de marketing global da Salomon também é digna de elogios.

Ela sabe que a matriz de "celebridades + influenciadores" é a chave para o tráfego na internet de hoje, e por isso utiliza a influência de estrelas e influenciadores digitais para gerar uma enorme exposição.

Nos Estados Unidos, a Salomon aproveitou palcos de elite como o Super Bowl, com Rihanna usando uma edição colaborativa em sua apresentação, gerando rapidamente um enorme buzz no mercado. Nas 24 horas seguintes à apresentação, as buscas pela Salomon no mercado secundário aumentaram 800% em comparação com o mesmo período da semana anterior, e todos os tamanhos do modelo usado no site oficial da marca apareceram como esgotados.

Já no mercado chinês, a Salomon também expandiu rapidamente sua influência através do poder de celebridades e KOLs. A Salomon colaborou com o IP de moda "流行黑化宝典" do Xiaohongshu, utilizando o ator Sun Yang e KOLs de diversos estilos para criar um guia de estilo "Chic e Aventureiro" para o Speedcross 3, demonstrando o charme fashion do Speedcross 3 em combinações reais, permitindo que mais entusiastas da moda vissem seu estilo único.

Além disso, a Salomon dá grande importância ao marketing em redes sociais internacionais. Ela construiu fortes comunidades de marca em plataformas como Facebook, Instagram, YouTube e TikTok, aumentando o engajamento dos usuários através do compartilhamento de experiências e da realização de eventos online.

Por exemplo, no Facebook, a Salomon criou vários grupos de interesse, incentivando os usuários a compartilhar suas experiências de aventura ao ar livre, promovendo uma atmosfera comunitária positiva.

No YouTube, a Salomon utiliza diversos formatos, como entrevistas, curtas-metragens e anúncios, para contar de forma vívida as histórias e a cultura por trás da marca, demonstrando sua busca incansável pela inovação profissional. Esses conteúdos não só mostram a profundidade e amplitude da marca, mas também ajudam a consolidar seu valor e a construir uma forte identidade de marca. Até julho deste ano, a Salomon publicou 1005 vídeos na plataforma, acumulando 267 mil seguidores.

Fonte: YouTube

Já no TikTok, a Salomon publica vídeos de diversas atividades ao ar livre para mostrar a aplicação prática de seus produtos, como esqui, trilha, montanhismo e corrida. Transmitindo a profissionalismo e o estilo dos produtos para jovens usuários ao redor do mundo através de experiências reais, tornando a imagem da marca Salomon mais tridimensional e atraindo a atenção e o carinho de uma grande quantidade de consumidores da nova geração. Atualmente, a Salomon acumulou 264 mil seguidores no TikTok, com mais de 6 milhões de curtidas.

Fonte: TikTok

O sucesso da Salomon não depende apenas de seus produtos e tecnologias excepcionais, mas também de sua constante inovação e fidelidade à essência da marca.

Começando com equipamentos de esqui e se tornando hoje uma queridinha tanto no mundo dos esportes ao ar livre quanto no da moda global, embora tenham se passado 77 anos de altos e baixos, a Salomon nunca esqueceu seus valores fundamentais: profissionalismo, inovação e natureza.

É essa dedicação que faz com que esta marca, já com 77 anos, continue brilhando até hoje.