Módulo de aprendizagem online 4: Entenda como aproveitar ao máximo a estrutura de anúncios do TikTok para organizar e gerenciar os ativos de promoção de anúncios.

Antes de começar a veicular anúncios no TikTok, é melhor entender como a plataforma de gerenciamento de anúncios do TikTok organiza e gerencia campanhas e ativos promocionais na plataforma. A plataforma de gerenciamento de anúncios do TikTok adota uma estrutura de três camadas — campanha, grupo de anúncios e anúncio. No nível da campanha, você pode escolher o objetivo de otimização da campanha, como alcance, tráfego, instalações de aplicativos, visualizações de vídeo e conversões. Nesta etapa, você também pode definir o orçamento e o nome da campanha. O nome pode ajudá-lo a encontrar facilmente a campanha correspondente na interface de controle posteriormente. O limite de orçamento pode ajudá-lo a controlar os gastos da campanha.

O próximo nível abaixo da campanha é o grupo de anúncios. Você pode considerar o grupo de anúncios como uma caixa dentro da campanha para armazenar anúncios específicos. Cada campanha pode conter vários grupos de anúncios, e todos os anúncios dentro do mesmo grupo de anúncios compartilham os mesmos posicionamentos, público, público-alvo, cronograma, opções de otimização e lances.

A camada mais baixa da estrutura da campanha é o anúncio. O anúncio é o material que será exibido aos usuários na plataforma, incluindo vídeos, imagens e textos. Cada grupo de anúncios pode conter vários anúncios. Como essa estrutura hierárquica funciona em uma campanha real? Suponha que uma empresa de comércio eletrônico queira promover um novo produto no TikTok. Então, você pode criar duas campanhas independentes em sua conta de anúncios, uma principalmente para promover na página de destino e outra para promover no aplicativo. Na campanha de promoção do site, você pode criar dois grupos de anúncios, cada um contendo diferentes anúncios. Um grupo de anúncios pode ser usado para uma promoção do Ano Novo Chinês, contendo quatro tipos diferentes de materiais. Outro grupo de anúncios pode focar em uma promoção do Dia dos Namorados, contendo três anúncios promocionais para o Dia dos Namorados. Para a campanha voltada principalmente para promover negócios no aplicativo, você também pode usar esse método, utilizando diferentes grupos de anúncios para promover diferentes roupas ou cosméticos. A estrutura hierárquica da campanha oferece aos anunciantes uma maneira de segmentar campanhas por material, orçamento, atributos do público e outros fatores.

Parabéns! Você está um passo mais perto de expandir seus negócios para a comunidade ativa e autêntica do TikTok.