Módulo de aprendizagem online 7: Entenda como a Criatividade Programática (ACO) pode ajudá-lo a escolher a melhor combinação de ativos criativos para a promoção de anúncios.

Nossos anunciantes avançados geralmente possuem vários ativos criativos, como vídeos, músicas, etc., que podem ser combinados de diferentes maneiras e aplicados em campanhas publicitárias. Então, como saber qual combinação de ativos criativos é a mais adequada para o público? Qual anúncio tem o melhor desempenho?

Muitos anunciantes utilizam testes A/B para determinar quais ativos criativos são mais eficazes em suas campanhas. No entanto, a plataforma de gerenciamento de anúncios do TikTok oferece um método ainda mais simples, permitindo que você identifique facilmente os ativos mais eficazes. Esta funcionalidade é chamada de Criatividade Programática, ou simplesmente ACO. O ACO está integrado à plataforma. Ele utiliza tecnologia avançada nos bastidores para integrar automaticamente todos os seus ativos criativos, testar diferentes combinações e otimizar continuamente cada uma delas até encontrar o anúncio de melhor desempenho. O ACO pode ajudar os anunciantes de várias maneiras: gera automaticamente combinações de ativos, economizando tempo e esforço; pausa ativos com baixo desempenho, identifica os melhores ativos e otimiza automaticamente os anúncios; explora e gera em massa mais ativos, prolongando o ciclo de vida dos grupos de anúncios.

A configuração do ACO é muito simples. Basta ativá-lo durante o processo de criação do grupo de anúncios. Ao criar o anúncio, você pode fazer upload de até 10 ativos, adicionar até 5 versões diferentes de texto do anúncio e até 3 chamadas para ação diferentes. O ACO pode integrar de forma inteligente os ativos, textos e chamadas para ação em diferentes combinações de anúncios, criando até 150 anúncios. Você pode visualizar o número de combinações e pré-visualizar cada anúncio em cada versão. Quando seus anúncios começarem a ser exibidos, o ACO irá pausar automaticamente os anúncios com baixo desempenho e explorar novos anúncios, ajudando a prolongar a manutenção do ciclo de vida do grupo de anúncios com bons resultados e estabilidade.

Antes de criar criatividade programática para a promoção de anúncios, os anunciantes devem observar os seguintes pontos:

1. Você precisa adicionar vários ativos criativos no mesmo grupo de anúncios para que a plataforma possa otimizá-los. Quando há mais de 10 combinações de ativos em um grupo de anúncios, os resultados são ainda melhores.

2. Para fins de otimização, o sistema irá testar vários ativos para todos os públicos durante a fase de exploração. Nesta fase, o sistema precisa de tempo para aprender e otimizar continuamente. Portanto, ao usar o ACO, você não pode pausar ou interromper manualmente os anúncios, para não interferir nesse processo.

3. Prepare um orçamento suficiente. Para grupos de anúncios CPA (custo por ação), recomenda-se definir um orçamento não inferior a 20 vezes o valor do lance de CPA.

4. Adicione regularmente novos ativos criativos para garantir que o sistema tenha material suficiente para explorar. Nossa funcionalidade ACO na plataforma é muito poderosa, esperamos que esta introdução tenha sido útil para você.