Ao explorar as novas tendências de marketing internacional, o TikTok é, sem dúvida, um tema central.

Como a principal plataforma global de compartilhamento de vídeos curtos, o TikTok lidera as tendências de marketing com sua estratégia de conteúdo gerado pelo usuário (UGC), construindo comunidades ao alinhar-se com os interesses dos usuários e impulsionando a propagação explosiva de vídeos curtos. Isso conquistou a preferência de muitos anunciantes novos e antigos, representando um forte desafio competitivo para o YouTube e o Instagram tradicionais.

5 formatos de anúncios oferecidos pelo TikTok

O TikTok, com seus impressionantes 1,2 bilhão de usuários ativos mensais em todo o mundo, oferece aos anunciantes cinco opções de anúncios para atender às necessidades de orçamento e objetivos de diferentes profissionais de marketing.

Isso inclui anúncios de tela inicial nativa (TopView Ads), anúncios de tela inicial padrão (Brand Takeover Ads), anúncios no feed (In-feed Ads), efeitos de marca (Branded Effects) e desafios de hashtag de marca (Branded Hashtag Challenge).

A seguir, a Tuke vai detalhar especificamente a inovadora abordagem do desafio de hashtag de marca.

O que é o Desafio de Hashtag de Marca do TikTok?

O Desafio de Hashtag de Marca (Branded Hashtag Challenge) é um método de marketing interativo inovador que utiliza hashtags no TikTok como meio central, convidando os usuários a participar e criar vídeos curtos relacionados a um desafio específico.

Esses vídeos geralmente incluem uma série de ações ou tarefas únicas, estimulando efetivamente o entusiasmo do público em participar, incentivando-os a replicar o desafio ou a criar versões personalizadas com criatividade.

A genialidade desse tipo de desafio está em seu potencial de propagação viral. Uma vez lançado, o desafio se espalha rapidamente entre os usuários, alcançando dezenas de milhares de espectadores, com um impacto que vai muito além dos seguidores do criador original.

De acordo com a análise de dados da Mediakix, podemos observar que marcas dos setores de alimentos, entretenimento, beleza e moda desempenham um papel principal como impulsionadoras nos desafios do TikTok, com seus gastos totais em anúncios representando quase 70% da participação de mercado.

Muitas marcas conhecidas optam por lançar desafios no TikTok como uma forma eficaz de promover produtos, construir reconhecimento e notoriedade da marca junto ao público. Essa estratégia não só aumenta a visibilidade da marca, mas também amplia sua influência por meio do conteúdo gerado pelo usuário (UGC).

Fonte: Mediakix

A seguir, a Tuke vai listar alguns casos de sucesso de marketing viral de marcas que realizaram desafios. Através desses exemplos bem-sucedidos, podemos perceber o enorme potencial do desafio de hashtag de marca do TikTok como uma nova estratégia de marketing.

Casos de sucesso de marketing viral com desafios de hashtag de marca no TikTok

1. GUESS: Desafio #InMyDenim

Para promover sua coleção de outono de jeans, a GUESS lançou o desafio #InMyDenim, convidando os usuários a mostrar suas roupas jeans.

Este desafio obteve resultados notáveis em apenas 6 dias, atraindo mais de 5.550 vídeos gerados por usuários, com um total de 10,5 milhões de visualizações e uma taxa de participação de 14,3%. A conta da GUESS no TikTok ganhou mais de 12.000 novos seguidores, demonstrando o forte potencial do desafio em aumentar o reconhecimento da marca e o engajamento dos usuários.

Desafio #InMyDenim lançado pela GUESS

2. McDonald's: Desafio #BigMacTikTok

O McDonald's lançou o desafio #BigMacTikTok no mercado da Malásia, incentivando os usuários a gravar vídeos dançando ao som de uma melodia específica do Big Mac.

Este desafio conseguiu acender a paixão nas redes sociais, obtendo mais de 5,9 milhões de visualizações no TikTok, mostrando a forte conexão da marca com os consumidores jovens.

3. Y.O.U: Desafio #WouldYouLoveYou

Durante a promoção especial do Ramadã, a marca de beleza Y.O.U lançou o desafio #WouldYouLoveYou, criando um vínculo emocional profundo com os usuários.

No final, o desafio foi concluído com impressionantes 5,5 bilhões de visualizações e 300.000 interações, transmitindo com sucesso a mensagem da marca para um grande público e aumentando efetivamente o reconhecimento e a influência da marca no mercado.

4. Chupa Chups: Desafio #Chupalloween

A marca de pirulitos Chupa Chups lançou o desafio #Chupalloween no Halloween, convidando os usuários a usar adesivos temáticos de Halloween para se fantasiar de vários personagens assustadores e criar conteúdo de vídeo criativo.

Este desafio varreu as plataformas sociais como um furacão. Em apenas 5 dias, as visualizações dos vídeos atingiram 295 milhões, atraindo a participação entusiástica de 98.000 criadores, que produziram 242.000 vídeos criativos, com uma taxa de interação de 12,6%, garantindo ampla atenção e interação positiva para a marca.

Desafio #Chupalloween lançado pela Chupa Chups

Conclusão

Como um dos formatos de anúncio mais influentes na plataforma TikTok, o desafio de hashtag de marca, por meio de exposição multicanal e diversos pontos de contato de marketing, conseguiu liderar novas tendências nas redes sociais. Ele não só aumenta significativamente o reconhecimento da marca, mas também gera alto nível de participação e interatividade entre os usuários, alcançando uma conexão profunda entre a marca e os consumidores.

Dessa forma, o desafio de hashtag de marca se torna uma ferramenta poderosa, ajudando as marcas a se destacarem em um mercado competitivo, ao mesmo tempo que oferece experiências novas e divertidas para os usuários.