Quem diria que o TikTok, que há apenas um mês estava em apuros devido a uma proibição, agora voltou com tudo.

Não só as transferências dobraram, como o comércio eletrónico se tornou um "cavalo negro".

Esta reviravolta prova diretamente que os utilizadores americanos realmente não conseguem largar o TikTok!

TikTok regressa às lojas de aplicações da Apple e Google nos EUA Fonte: BBC

Um mês de proibição, e os americanos sentiram ainda mais falta

No dia 19 de janeiro deste ano, os utilizadores americanos acordaram e descobriram que o TikTok tinha desaparecido das lojas de aplicações.

Embora as autoridades tenham agido rapidamente e restaurado o serviço em menos de 12 horas, toda a polémica da remoção durou quase um mês.

Durante este período, alguns apressaram-se a desinstalar para se protegerem, outros usaram "meios técnicos" para manter as contas, e muitos migraram para o Xiaohongshu, YouTube e Instagram, tentando encontrar um substituto.

Xiaohongshu torna-se a aplicação mais transferida na App Store dos EUA

E o resultado? Os substitutos não vingaram, e quando o TikTok regressou, os dados falaram por si.

De acordo com dados da Sensor Tower, nos primeiros cinco dias após o regresso do TikTok à loja de aplicações dos EUA, as transferências duplicaram. Pode-se dizer que os utilizadores americanos nunca pensaram em desistir, o que foi uma bofetada para os pessimistas. Mas o custo foi real: a empresa-mãe, ByteDance, perdeu 142 milhões de dólares num mês, o equivalente a queimar quase 5 milhões de dólares por dia.

Transferências do TikTok disparam após regresso à loja de aplicações dos EUA Fonte: hype beast

Líder global de transferências

Pensas que só os americanos estão viciados? Na verdade, o alcance global do TikTok já está bem estabelecido.

Em janeiro deste ano, conquistou o primeiro lugar no ranking global de transferências de aplicações, com 49 milhões de instalações, deixando para trás gigantes como Instagram e Facebook. O país mais forte foi a Indonésia, que contribuiu com o maior número de novos utilizadores, e os Emirados Árabes Unidos, uma "zona rica", também o colocaram no topo.

TikTok conquista o primeiro lugar no ranking global de transferências de aplicações em janeiro Fonte: AppFigures

Em suma, a magia dos vídeos curtos não tem fronteiras. Os estrangeiros a ver tutoriais de dança, vídeos engraçados de animais de estimação e BGM viciantes estão no mesmo estado de "não conseguir parar" que os utilizadores chineses. Um utilizador brincou: "O TikTok é a verdadeira língua universal."

Fonte: Internet

Comércio eletrónico a todo o vapor

Se as redes sociais são a base do TikTok, o comércio eletrónico é a sua arma secreta para ganhar dinheiro.

O TikTok Shop, que no ano passado era criticado por "não se adaptar", explodiu este ano. Em janeiro, as vendas nos EUA dispararam 153%, deixando Shein e Temu (versão internacional do Pinduoduo) para trás. A este ritmo, a receita anual nos EUA deverá atingir os 9 mil milhões de dólares, representando quase 30% do negócio global de comércio eletrónico.

Vendas do TikTok Shop nos EUA disparam Fonte: Yahoo

Mais impressionante ainda, o TikTok tratou da própria logística. Recentemente, começou a recrutar em Munique, na Alemanha, para lançar o serviço de logística exclusivo FBT, claramente a competir com a Amazon. Em breve, as funcionalidades de compras serão lançadas em Itália, França, Japão e Brasil, mostrando uma ambição considerável.

TikTok Shop vai lançar-se em cinco novos mercados Fonte: scmp

Largar o TikTok? Impossível

Durante a proibição, os jovens americanos foram para a secção de comentários da conta do Congresso protestar; após a remoção, alguns usaram VPNs para transferir o ficheiro de instalação, e outros pagaram caro a intermediários para ativar contas.

Agora que o TikTok regressou em força, os comentários estão em festa: "Sem TikTok neste mês, a minha felicidade desapareceu!"

Mas as controvérsias continuam. Alguns preocupam-se com a segurança dos dados, outros queixam-se da qualidade instável dos produtos de comércio eletrónico, e há vendedores a reclamar das mudanças rápidas nas regras da plataforma. No entanto, olhando para os dados, estes ruídos não travam o ímpeto do TikTok. Afinal, uma aplicação que faz os utilizadores dizerem "que bom" é a verdadeira rainha.

Fonte: Internet

Considerações finais

De ser banido a conquistar o topo, esta jogada do TikTok deu uma lição a todas as empresas chinesas.

A verdadeira competitividade nunca vem de barreiras de proteção, mas de criar um produto irresistível. Agora, com 5 mil milhões de transferências globais numa mão e a impulsionar o GMV do comércio eletrónico para 32,6 mil milhões de dólares na outra, o próximo passo pode ser reescrever o panorama global da Internet.

Quanto ao mercado americano? Dizem "proibição", mas as ações mostram o contrário. Com uma plataforma tão lucrativa, quem é que realmente quer desistir?